潮评丨“哪凉快哪待着”中的消费启示

图源 视觉中国

这么热的天气，找个20.8℃-30℃的村子待两天你愿意吗？在浙江丽水桥陌村，这个愿望就能实现。一查资料会发现，像这样夏季“夜盖六斤被”的“空调村”浙江还有很多。让“凉”资源变“热”产业，创造了夏日经济的一个“凉爽点”。

连日来，我国多地持续出现高温天气，话题“杭州热到全国第一”一度登上热搜，但事物都有一体两面，酷暑难耐反而催热了夏日消费市场，带来了难得的凉爽：暑假亲子游迎来高峰，浙江各热门旅游目的地和博物馆人挤人，热门馆“一票难求”；来自义乌国际商贸城的数据显示，相较2023年同期，今年销售防晒用品商户增加了近40%，“脸基尼”、冰袖、防晒口罩等产品呈现产销两旺态势；小众体育培训、观影都成了夏日里的热门消费项目，“昼伏夜出”躲高温还为夜市创造了商机，黄酒冰淇淋、鱼子酱冰淇淋等创意制造了不少消费小惊喜。

文化和旅游部数据中心的数据显示，‌今年第三季度，‌传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，‌显示出夏日经济的巨大潜力，“哪凉快哪待着”成了默契的选择。同样是从“找凉快”找商机，怎么样做得与众不同？是一件值得好好琢磨的事儿。

消费新场景赋美。不久前，国家发展改革委联合文化和旅游部等多部门共同发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。对消费新场景的强调，凸显了当下消费重要趋势，即重视消费新业态、新模式、新产品的系统集成，比如将避暑游与乡村研学结合、更侧重满足吃住行复合需求、用情绪价值突破性价比之选等等，都要求从业者尽可能从供给侧为消费者提供更多样化选择，创造超越日常的假日体验。

文化新体验赋魂。各地都在搞创新，如何让自己的夏日经济更具吸引力，加入当地文化特质是一个重要方向。比如今年《飞扬的青春》让瑞安曹村火了一把，温州文旅想了个招，通过“跟着微短剧去旅行”计划吸引围绕地方文旅资源的创作，再通过短剧“种草”吸引游客。再比如前几天，美国高校青年代表团暑期研学项目中国之行首站放在杭州，第一天的安排就是体验起源于江浙一带的非遗项目滚灯。夏日经济很多项目与学生相关，文化味决定了文旅项目的内涵与深度，体现了针对特定消费群体的产品调性。

政策疏堵点赋能。夏日经济火不火，由供需两端共同决定。不久前，浙江省文化广电和旅游厅发布《关于促进暑期文旅消费的通知》，列出了九大举措从供需两端激发暑期文化和旅游消费潜力，包括取消旅游景区、文博场馆预约准入制、深化暑期文旅惠民举措、拓展夜间文旅消费、积极推动入境旅游、落实休假制度等，无不具有强烈的针对性。条条直指痛点堵点，各地在抓紧落实的前提下，也可以制定针对性措施，为当地居民“哪儿凉快哪待着”创造条件。

夏日经济以文旅消费为盛，但除此之外，懒得出门、懒得做饭等“懒人消费”，热得不行的家电焕新，同样有文章可做。从找凉快中找商机，进一步满足人民群众美好生活需要，期待更多有创意的、有内核的点子，藏着不少需要“反其道而行之”逆向思考的消费潜力。