《墨雨云间》为何出圈？这场研讨会揭秘爆款准则

“我们拍短剧的时候经常调侃，穷得只剩内容了，如何动用内容去吸引观众和抓住观众，是我近些年来一直在思考的问题。三年前我拍了欢娱的短剧叫《一纸寄风月》，拍完之后，于正老师找到我说要不要写《墨雨云间》，其实我当时非常疑惑，为什么是我，于老师告诉我‘长剧短剧化’一定是未来的趋势，他预感到未来的观众一定会受短视频的影响。从内容的角度来讲，我在创作短剧和长剧的时候，其实方法论是一样的，动用内容的一切手段去想办法抓住观众，留住观众。”

《墨雨云间》为何成为爆款？

联合导演马诗歌的这番话，从某个角度揭秘了它出圈的要素：用短剧的思维做长剧，即用信息更密集、反转更多、足够精彩的剧情抓住观众。

6月25日上海电视节上，优酷举办“新审美、新题材、新表达——《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》发布暨研讨会”，影视行业专家学者、行业代表齐聚一堂，共话国剧精品化和多元化，也揭秘了优酷的爆款准则。

清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若

2024上半年，优酷呈现系统性提速，不仅发布“港艺振兴计划”，还推出了《新生》《墨雨云间》等叫好叫座的悬疑剧、古装剧。优酷副总裁谢颖表示，创新是长视频的“生命线”，网络视听平台要主动求新求变，尊重并引领用户审美，打造内容生产力。

现场，清华大学影视传播研究中心司若教授发布了《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，网络视听平台已成为受众获取精品内容、探索多元文化的视听阵地，以新题材、新审美、新表达满足受众视听需求。

新题材上，悬疑剧、漫改剧、科幻剧成为国剧精品新增量。

优酷今年将悬疑剧场升级为白夜剧场，出品的《新生》《微暗之火》等悬疑剧以情感真实、立体人物、影像文艺、精彩剧情点燃观众热情；《异人之下》《少年歌行》等漫改剧以奇幻向、真人向、系列化的方式，使得漫改成为备受瞩目的新兴力量；以《梦之海》为代表的科幻剧稳中求进，正式升级为一条国剧新赛道。

新审美上，社会性、现实感、共情力、向善向美、诗意表达和电影感等，已经成为平台和观众的审美新共识。

新表达上，优酷热播剧《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》等“她题材”，勾勒多代际女性群体，关注女性力量，实现女性剧集创新突破；《新闻女王》《家族荣耀之继承者》等重塑“新港剧”。

《报告》调研显示，青年观众偏好青春、悬疑、科幻题材，视频平台内容多元化与类型创新不仅满足了青年观众日益多样的文化需求，更引领了剧集市场新潮流，为行业进步与观众体验升级注入新活力。

优酷副总裁谢颖

2024上半年，优酷亮点不断。

古装剧领域，优酷连续推出《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，被观众称作“2024古装三杰”。

其中，解压神剧《墨雨云间》，成为长视频暑期档第一爆款，带动优酷App连续多日登上苹果应用商店免费榜TOP3。

悬疑剧领域，优酷“白夜剧场”凭借《微暗之火》《新生》，在艺术性、商业性上大获成功，拓展了国剧精品化的新路径与新空间。云合数据显示，《新生》集均播放量拿下“三连冠”——获得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。

谢颖将平台上半年成绩归功于“好内容+好主创+演员适配”的方法论：“在别的平台追求大IP、大流量演员时，我们坚持的是好内容、好主创加合适的演员，这才是真正爆款的原因。”

优酷在古偶剧方面，更愿意选择“成长型IP”，在所有的IP中找到最有成长性、前瞻性、最能呼应用户情绪的内容。

而在悬疑剧上，则坚持原创剧本，启用电影导演，探索短精赛道。

目前，优酷大量优质待播剧已经引起市场期待。优酷站内页面显示，《藏海传》《度华年》《执行法官》《难哄》《嘘，国王在冬眠》《少年白马醉春风》等多部剧集预约人数均已破百万。

圆桌论坛上嘉宾共话国剧精品化和多元化

研讨会上，与会专家围绕“国剧类型创新”等议题进行了探讨。

中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，当下剧集呈现出以人为本、社会话题、电影质感三大趋势：人的立体度增加了，即便是反转性人物也具有厚度；很多题材都和老百姓关注的话题，社会性成了它的灵魂；很多好剧还呈现了电影的质感，跟过去相比有了巨大提升。

中国电影评论学会会长、研究员饶曙光坦言，当下剧集的创新表达已经超过电影，进入到剧集反哺电影的时代：剧集中的很多理念、价值观，包括创新的表达及开创的新赛道，对电影有很强的借鉴意义。

与会专家一致认为，剧集越来越有自己的多样性，平台积极地推进创新，鼓励题材和艺术上的边界开拓，不仅激励了创作者，生产出更具社会性和现实感的高质量作品，也为观众带来丰富多样的视听体验。

今年，优酷汇集影视行业知名专家学者组建“酷评团”，以文艺评论为影视剧创作建言把脉，以洞见引领进步，推动更多好作品诞生。

研讨会上，优酷副总裁谢颖、黄维嘉为“酷评团”代表——中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电影评论学会会长、研究员饶曙光，人民日报社文艺部副主任刘琼，北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆，清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若，影评人、影视独舌创始人李星文颁发了聘书。

“酷评团”颁发聘书