美妆观察|国货品牌登上《Nature》？眼尖网友：有点尬，这是个广告

国货新锐美妆品牌谷雨，因为一瓶精华水比国际大牌还贵，刚刚在网上引发了一大波争议，如今又出了一件让网友议论纷纷的怪事。

这两天，国货新锐美妆品牌谷雨在行业内闹了一出笑话：明明是花钱登的广告，偏偏要宣传：谷雨是首个登上顶级期刊的国货护肤品牌。

不巧的是，这个事情被懂行又眼尖的业内人士看到了，并被揪了出来。网友评论说：谷雨这种投机式的营销、弄巧成拙的做法，实在是贻笑大方了。

16日，谷雨的公众号推送文章“重磅登刊！首个登上《Nature》的国货护肤品牌”，称此次《Nature》专题报道，聚焦于谷雨多年中国成分研究及其最新科研成果“极光甘草”，并附上了一张拼接的图片。

图片来自谷雨微信公众号

没想到有认真的业内人士找到了《Nature》上的完整版文章，发现谷雨故意把版面上方都有的一行小字给裁剪了，这行小字是这样的：advertisement feature。懂英语的人一看就知道这是“付费广告”的意思。而且，整个文章结束后，还印了一行小字：Advertiser retains sole responsibility for content（广告商对内容负全部责任）。

“原来这是谷雨想用付费广告来包装成《Nature》对其科研的专题报道，用意深远啊。”看了其公众号的网友感慨道。 

《Nature》上有关谷雨的完整版文章

业内人士表示，这一种营销手段，想给消费者一种错觉：谷雨的科研真当了不起，还上国际顶级期刊了。于是，谷雨的形象一下子就高大上了，科研已经跑在国货的前面了。但事实上，很多年前或许有“信息差”，现在这种方式在认真的网友面前根本不好使。

为何谷雨敢这样投机，甚至对网友还带点欺骗？

业内人士分析，一方面是企业内心焦虑，美妆赛道比较“卷”，现在头部品牌都加大了科技投入，各自也都取得了一些成果。消费者也偏向于科技力更强、功效更好的品牌。

另一方面，这两年国货品牌快速成长，也让一些新锐品牌内心有点飘了，不脚踏实地了。一位网友在评论谷雨上《Nature》杂志一事时调侃道：这是广告变科研创新了。

“国货品牌能取得今天这样的成绩，很不容易，真心希望国货品牌能进一步成长，变成一个个的国际品牌。像这种投机的心态，最后只会搬起石头砸自己的脚。”该业内人士说道。

潮新闻记者了解到，在《Nature》杂志上登广告做宣传，已经不是第一次见到了。早在2022年国内某高校就曾曝出消息，报道称其花120万元在《Nature》杂志做了12版的宣传，引发了网友热议。按照这个价格，一个《Nature》的版面价格是10万元，看上去谷雨刊登的两个版面的“软文”，付出的代价并不太大。