彬彬有理看桐乡丨短途乡村游受青睐 如何“玩转”特色？

这个端午小长假，桐乡西部小村的“野林滩”，每天吸引千人打卡，火了！

野林滩水域面积710亩，分布着10多个小岛，形成湖中有岛，岛中有湖的自然景观，因此有“小千岛湖”的美誉。野林滩开发较早，如今凭着新打造的“疯狂动物岛”项目，又焕发新的活力，成为洲泉镇继马鸣村“桃花岛”、义马村“葫芦岛”之外，又一个新的网红打卡点。

这并非个例。在桐乡，槜李飘香的桃园村、运河边的星旗未来理想村以及主打露营野炊的八泉村桑野岛，也都凭借各自的特色出圈，吸引着本地市民以及长三角周边游客前来打卡。2023年全市乡村游人数达655万人，消费额达8.1亿元。

在线旅游平台显示，今年端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐，游客越来越倾向于选择灵活化、个性化的出游方式。面对新的消费趋势，桐乡在主打乌镇、濮院古镇牌之外，乡村文旅还有哪些文章可做？

“打出特色牌，乡村文旅产品要强化亲子互动、凸显文化味”

在繁忙的现代生活中，假期成为亲子家庭共度美好时光的重要时刻。乡村景点要抓住亲子游客流，首先要强化亲子互动。

呆萌顽皮的羊驼、灵动温顺的梅花鹿、憨态可掬的小浣熊、水中游弋的黑天鹅、叽叽喳喳的海狸鼠……走进洲泉镇众安村的野林滩，30多种动物藏在茂密的树林里，与周围的湿地景观融为一体，犹如一座水上动物园。

在岛上，记者见到了陆笑猛，两年前，他从上海回到家乡洲泉，与设计团队花了大半年时间打造出了这座“疯狂动物岛”。他告诉记者，为了抓住端午假期这波客流，推出了“端午宠欢会”活动，带着游客一起，手工DIY宠物也可以吃的粽子。

丰富多彩的互动活动，吸引游客慕名而至。最近几天，每天都有1000多名长三角区域的游客前来打卡。“接下来，岛上的露营区、鸟类保育区也会陆续开放，要打造成一处集教育、科普等于一体的生态基地。”陆笑猛满怀期待。

亲子游还要打出“差异牌”。今年端午假期第一天，河山镇八泉村的乡伴·星场桑野岛用一场五彩缤纷的“彩虹跑”，迎接四面八方赶来的家长和小朋友。

除了彩虹跑，还有水枪大战、精彩泡泡秀、吃瓜大赛、篝火晚会和烟花晚会……一系列精彩的亲子互动活动，让大家忘却了烦恼，近距离感受夏日带来的别样小确幸。值得一提的是，今年夏天，桑野岛会不定期举办这样的彩虹跑，以吸引更多的暑期学生客流。

乡村游还可以凸显文化味。随着旅游市场的发展，客群细分化趋势更加明显，传统佳节的旅游需求也有所差异。比如端午节期间，游客的消费需求也更聚焦于民俗文化的深度体验与探索，尤其是年轻游客，他们通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。

石门镇是丰子恺先生的故乡，先生曾在《端阳忆旧》一文中回忆道，“我幼时，即四十余年前，我乡端午节过得很隆重：我的大姐一月前头就制‘老虎头’，预备这一天给自家及亲戚家的儿童佩带。”

为了让优秀传统文化焕发新时代光彩，石门镇将丰子恺在散文或是漫画中出现过的端午场景进行了重现，邀请市民游客体验虎头帽、虎头鞋制作，观看地道的蜘蛛煨蛋做法。

感受非遗之美，成了乡村游的新看点。6月8日恰逢“文化和自然遗产日”，在这前后，桐乡许多镇街都举办非遗活动，让市民游客近距离感受非遗文化魅力。比如在大麻镇海华村举办的非遗嘉年华系列活动中，承载老底子记忆的马灯舞表演得以再现，只见表演队队员们身着亮丽服饰，“骑”在一匹匹“骏马”上，时而翻滚，时而腾跃，摆出不同队形。

在濮院镇第七届非物质文化遗产节活动现场，起源于南宋的抬阁表演赢得阵阵喝彩。八人抬一阁，两人护左右，孩子们幻化成武松、崔莺莺等人物，上演着“打虎”“读西厢”等精彩剧目。前后八阁总计百余人，声势浩荡地穿越人群，为观众带来了一场视觉盛宴。

“打出组合拳，美丽乡村需要串珠成链提升整体辨识度”

乡村文旅是一块大蛋糕，如何做大做强？

我们不妨找个小的切开。就如近日，山东济南长清五峰山街道围绕“一颗樱桃”打出的系列乡村文旅组合拳火热出圈，举办金樱桃大赛、炒鸡争霸赛、乡村达人秀，组织“赶大集 吃大席”大学生乡村体验日活动，上线“长小樱”IP、发布“樱有尽有”旅游地图等，吸引了国内外游客纷纷来打卡。

这不由得让我们想到桐乡的“一颗槜李”、“一串阳光玫瑰”、“一朵杭白菊”等等，都有很大的挖掘空间。比如运营成功的“一碗野火饭”，目前，在桐乡76个乡村休闲旅游业态中，含野火饭场景的占九成之多，“存在感”拉满的野火饭正以绝对优势，成为桐乡乡村美丽经济发展中的“头部品牌”，实现了“一碗饭烧出两亿元”的傲人战绩。

这些天，桐乡梧桐街道桃园村的千亩槜李开始陆续上市，该村在槜李广场举办了美食嘉年华狂欢节，吸引着游客前来。

为打响桃园槜李品牌，桐乡每年举行槜李文化节，从3月赏花到6月尝鲜，贯穿全周期，其间推出“槜李赏花季”“槜李尝鲜季”“槜李王评选”“槜李”汉服秀和“槜李”文化采风等活动。 

烧野火饭、打卡槜李花海栈道、救援体验……桃园村还打造了桃李满园研学基地，自2021年12月成为第三批嘉兴市中小学生研学实践教育基地以来，保持着较高的热度，今年前5个月，前来打卡的学生数量达到2500多人次，超过了去年全年的数量。

小村也能“运”出大潜力。马鸣村是2022年“漾舟湘溪 水映洲泉”水上精品线的一个节点，这个端午节假期，该村举办了乡村音乐会、电影放映、国风游园会、汉服秀等活动，起到很强的引流效果。

“众人拾柴才能火焰高。”马鸣村党总支书记谈文洪说，去年5月，马鸣村和该镇另外12个村抱团成立了湘源文旅公司，串点成线，抱团运营一条精品线。目前水上线项目最核心的是马鸣、众安、义马三个村的点位，自成立强村公司以后，大家热情高涨，去年下半年以来，湘源文旅公司每天接待2到4个大巴车旅行团，周末散客也有近千人。

马鸣村的桃花岛上，一场别具一格的乡村音乐会正在上演。

随着游客数量的激增，湘源文旅公司积极抓牢市场趋势提升承载服务能力，三星级标准酒店、停车场等乡村配套设施以及水资源科普研学等新业态正加速推进中。

近段时间，县域旅游持续走热出圈，“反向旅游成新热潮”“一亿人挤爆了小村庄”等话题一波接一波，“小城文旅热”正逐渐成为旅游新常态。如何在这波新消费趋势中凸显桐乡辨识度？除了举办乡村野火饭节、丰收节、绣球花节、蚕花节等各类农事民俗活动，还需要进一步强化“全域运营”的核心理念，塑造“桐游乡村”特色乡村游品牌，积极开展各类乡村运营有关的活动，推出水果采摘地图、乡村文化地图等，真正让村庄成为主客共享的文旅融合新空间。