艾草花束香，长粽挂身上，香囊定制忙 端午习俗有了新玩法

制作端午门挂的装饰品丰富多样。受访者供图

端午节假期期间，嘉兴子城遗址公园的“端阳大集”人头攒动。古城墙一角，一束5米高的艾草花束悬垂而下，一千支艾草、菖蒲聚起的绿意间，点缀着象征幸福的黄金球和“艾在禾城”等书法字牌。“隔着20米远都能闻到清香。”“赶集”的人们循香而来，争相拍照打卡。

挂艾草、佩香囊、吃粽子、竞龙舟……延续了千百年的传统习俗，与时下潮流碰撞，在今年端午节演变出创意新玩法。

杭州花生花店制作的端午门挂。受访者供图

集市上的装置艺术正源自于生活。各家各户门前，多巴胺配色的艾草门挂，已形成一套别样风景。“以前哪能想到，艾草也能当花束卖。”在杭州大运河畔的花生花店，醒花桶中插满了清晨从城郊运来的新鲜艾草，三米长桌上，彩绳、挂饰、祈福卡片等十多样装饰物堆满桌面。花店老板戴青青手指翻飞，不到十五分钟，一把青绿艾草就变身一束色彩丰富、叮当作响的端午门挂。

创业8年，戴青青印象里，以往节日装饰的重头戏多围绕圣诞节等，近年来，随着国潮盛行，年轻人越来越重视中国传统节日，不少顾客提出需求：菜市场买的艾草太单调，能不能做点不一样的？

既保留传统元素，又兼顾现代审美，中国节的仪式感和好意头，都藏进了一束门挂中：玉簪叶庇佑健康、流苏象征平安、蒲扇扇走霉运、葫芦带来福禄……这些元素与中秋的月、春节的冬青和雪松一起，在花艺师的巧手编织下，化为精巧实用的门挂、车挂，也将独一无二的中式浪漫，融入了日常生活。

一把端午门挂，容纳了多样的美好祝愿。受访者供图

“现在的年轻人接触不到艾叶，也不会包粽子，端午门挂对我们来说特别有传统节日的氛围感。”宁波大野花店的买家秀道出心声。店铺从五月就开始筹备，创造了16天售卖2500件门挂的记录。粽子形态的青花瓷片、书法卷轴、龙纹香囊等国风设计，成为爆款。从几十元到上百元，一件门挂借助通达的物流体系寄往全国，甚至有海外留学生来咨询，想留住家乡的味道。

“年轻人对国潮文化的接受度、认可度在增加，从传承到创新，体现出当代人对传统节日的新需求。”浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮说，中国传统节日从原先的正统严肃，到包容创新，逐渐成为年轻人寻找仪式感、松弛感的节点，一些承载了美好祝愿的习俗，也为大众提供了情绪疗愈、释放自我的窗口。

同时，从端午习俗的“老三样”，到不同场景、体验、服务的新花样，市场供给的增加，也进一步激活了大众对传统节日的娱乐、消费需求。

方回春堂出品的香囊占据了店内C位。肖淙文 摄

今年，一米长的“如意龙粽”卖爆了。长粽源于丽水遂昌，不仅寓意家庭和睦长长久久，还可将长粽切段与家人分享，被称为“分享粽”。今年，来自杭州的文创平台自然造物与知味观合作，将四种口味的长粽装入一米长的圆筒，背在身上，如同化身孙悟空的如意金箍棒，可“降妖驱五毒”，古今融合，深得年轻人喜爱。

“新玩法体现了两个时代的碰撞，这种反差和融合正是现代人追求的。”企业相关负责人向记者展示另一款手工拓印版画文创“端阳行乐图”，色彩明艳的版画之上，双层龙舟在海上乘风破浪，二层平台上居然是弹吉他、打架子鼓的现代乐队来助兴。远山层叠，有骑行的户外行者。近处堤岸，则扎着露营天幕，正是当下端午的休闲新图景。

造型多样的香囊也频频出圈。在义乌国际商贸城，香囊外观不再以粽子形状为主，不仅加入了南瓜、钱袋、元宝、荷花、龙舟等新造型，还应景高考，印上了“夺魁”“高粽”“逢考必过”等字眼。填充物上，除中草药香料之外，也融入了玫瑰、茉莉等花香料。

手工拓印版画文创“端阳行乐图”。受访者供图

眼下，随着中药茶饮在年轻人中热销，端午香囊成了中医保健赛道。今年，杭州市第一人民医院互联网医院准备了多款季节限定香囊粉：安神助眠香、驱蚊避秽香等，原汁原味的“内胆”买回家后，可以自行DIY，私人订制出属于自己的端午香。

“中国传统文化基因根治在我们的血脉，在未来3至5年，国风国潮的趋势会继续盛行。”肖亮表示，在传统节日赛道，对接双方供需、丰富活动内容和体验，将成为文化传播、假日文旅的新课题。