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    读报

    “618”年中促销正酣,秀洲企业这样迎战

    潮新闻 共享联盟·秀洲 周祎欣 孟珺宇2024-06-07 22:15全网传播量856
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    最近,一年一度的“618”大促正在如火如荼展开,作为上半年电商行业的必赢之战,这不仅是电商平台之间的战争,也是电商企业的年中战场。

    与往年有所不同,今年各大平台纷纷取消“618”预售、直接现货开卖,将大促氛围感拉满,并通过简化规则,让促销逐步回归其最本质、最纯粹的形式。那么,面对这些新变化,嘉兴秀洲的电商企业又该如何迎战?

    金三塔:适应平台“新打法”

    客服人员噼里啪啦地敲击键盘、多个直播间同时开播、仓库打包发货马不停蹄……近日,走进位于嘉兴国家高新区的浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司,“618”大促的火热氛围扑面而来。

    作为一个有近百年历史的真丝服饰品牌,金三塔以其光滑润泽的真丝制品受到很多消费者喜爱。“由于真丝产品的特性和季节效应,对于我们来说,‘618’大促是全年最大的热卖促销节点。”该公司电商总监戴黎明说。

    为了在这场电商大战中杀出重围,公司从去年8月就开始谋划,不断优化和提升产品研发和销售策略。在选品上,主要以夏季文胸、内裤、家居服三大品类为主,共计2000余款,新款占比达20%;在销售上,积极适应平台取消预售等规则的改变,不再赋予商品复杂的满减、叠加等优惠,而是以场景化、主题化的产品布局,满足不同消费者的消费需求。

    考虑到品牌形象的打造,金三塔还与敦煌博物馆进行IP联名,注入新中式、新国风等款式应用,传递品牌的文化内涵。此外,也有不少产品聚焦时尚,在设计款式上融入国际上的流行元素,比如今年大火的多巴胺色系等,让传统丝绸文化闪耀新时代光芒。

    值得一提的是,除了在传统电商平台发力,今年以来,金三塔持续加大对新兴电商渠道的布局。“比如说直播,已经从原本单一的淘系直播,拓宽到如今抖音、视频号、小红书等多平台直播。”戴黎明向小编介绍,目前,公司共有5个直播间,各大直播间根据产品品类结构进行差异化划分,从当前销售数据来看,直播整体销售额同比去年增长300%以上。

    五芳斋:玩出直播“新花样”

    “直播间的宝宝们,五花八门的美味粽子已经准备好了,今天就带着大家抢鲜购……”6月1日,嘉兴市电子商务公共服务中心联合淘宝直播平台举办“卖空粽子工厂”直播活动,随着主播“贝贝”的激情开嗓,一场别开生面的“云端”销售在五芳斋正式打响。

    作为传统企业主动“触网”的代表,近年来,五芳斋不断寻求改革之路,积极拥抱“互联网+”时代,持续推动传统老字号不断向新兴商业模式转型。今年“618”大促期间,五芳斋更是牵手淘宝,把直播间搬进工厂和非遗馆,通过深度溯源嘉兴粽子产业链和厚重文化,带动粽子热销。

    在互动体验环节,五芳斋品牌主理人徐炜与淘宝官方主播畅聊嘉兴粽子的“前世今生”,讲述五芳斋在粽子制作技术与口味上的创新探索;五芳斋省级非遗技艺传承人胡建民展示传统裹粽技艺,科普嘉兴粽子的种类、做法和用料,让观众“看得见、学得到、吃得着”。

    在直播带货环节,五芳斋也有自己的考量。“考虑到节日送礼需求,我们精心挑选了五芳华礼礼篮、五芳禧乐礼袋、五芳锦瑞礼盒等传统经典产品。”徐炜向小编介绍,以五芳华礼礼篮为例,双层竹篮的设计极具江南韵味,“粽子+酱鸭+咸鸭蛋”的三件套组合,更大程度上丰富了消费者的味蕾,一经上线就成了直播间的“爆品”。

    据悉,与常态化的直播活动不同,此次“卖空”行动是今年淘宝直播全新推出的、以打造地域爆品为核心的营销IP。“希望通过淘宝平台满减福利、直播间官方补贴、天猫行业补贴和商家让利这四重优惠的叠加,使全国消费者能以最便宜的价格买到粽子,提升嘉兴粽子在端午和‘618’大促期间的销量。”淘宝直播公共事务负责人丁璐璐说。

    宝家洁:把握线上销售做大做强

    宝家洁作为嘉兴洁阳家居用品有限公司旗下的自有品牌,也是清洁用品制造行业的“头部”品牌。这些年,宝家洁致力于全渠道融合平台打造,建立涵盖电视购物、电子商务、线下商超和跨境电商等组合营销模式,让产品面向更多国内外消费者,适应互联网时代的消费需求。面对今年“618”促销盛宴,宝家洁也已做足准备。

    在嘉兴宝家洁生活科技有限公司直播间里,主播们正在卖力推荐手中商品。今年“618”盛典各大平台提前开始大促活动,从5月20日第一波销售情况来看,宝家洁产品销售同比增长超过15%,订单量达32万单,同比去年增长50%,如今这场大促仍在继续,企业在前期也已做好准备,冲击“618”全渠道销售4000万+的目标。

    因此宝家洁提前布局短视频流量获取能力,配备专业团队进行短视频拍摄与投放,每月产出1000多条的短视频仅在天猫平台便带来了200万以上的成交量。与此同时,宝家洁也积极对接头部直播达人带货,通过互动增强用户粘性、促进转化,从而使得这个家喻户晓的清洁品牌,再次占领清洁用品榜单高地。除了保证产品宣传、销售,备货发货保障情况同样重要。

    宝家洁品牌创立15年以来,一直致力于拖把品类、擦窗器品类以及马桶刷品类等700多项产品研发与销售,而每个品类几乎都有占据清洁用品行业、原创并具有专利的颠覆性产品。立足市场这些年,宝家洁分析消费者对于品牌认知能力相对较弱,因此把握产品研发销售策略、针对消费者需求推出产品的理念,始终是公司不断向前发展的巨大动力。

    过去,宝家洁销售产品种类超过1000多件,横向的销售模式往往以抓取数量为主,而在这些年的发展中,宝家洁不仅增加研发投入,同时也将产品种类精益求精、逐步缩小,主打在清洁用品市场开拓垂直发展的战略。

    今年以来,嘉兴宝家洁生活科技有限公司整体销售同比去年增长15%左右,全年销售额计划正在向突破5个亿的目标迈进。