“中国古镇看嘉兴”品牌推介会在嘉兴举办

明天（6月8日）就是端午小长假。端午小长假出游预测报告显示，乌镇景区，西塘古镇，濮院古镇等，都是2024端午小长假的热门出游古镇，且他们都集中在嘉兴。

嘉兴古镇，到底有什么样的魔力？近期，“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动在嘉兴市举办。多位专家学者共话古镇文旅保护传承与创新转化的新路径，推动古镇旅游的高质量、可持续发展。

“历史上，古镇往往是一个地域的工商贸易中心，也是一个地方具有文化地标意义的生活空间。放到现代文旅融合传播的大背景下，古镇还是主客共享的旅游目的地。”活动现场，中国旅游研究院院长戴斌以《看见古镇的文化遗产,看见旅游的生生不息》为题,从文旅融合、古今结合、主客共享等方面,深入剖析了新时代古镇旅游高质量发展的思路和路径。

戴斌还指出，嘉兴古镇“有魔力”，和不少古镇着重于古镇居民共生共存分不开关系。“一座古镇的居民，是传统文化和民风民俗的守护者，继承者，传播者，是一座古镇生活方式，节庆习俗的鲜活载体。他们更是古镇在平衡好旅游场景和社区发展时的第一道砝码。”会上，戴斌补充说，如西塘古镇，本地居民愿意参与古镇建设，认同当下“活着的千年古镇”的文化氛围感，甚至愿意在社交平台上主动“吆喝”，自我宣传家乡等，就是魔力背后的密码。

中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏，举出了多个嘉兴古镇各具特色的文化IP。“乌镇戏剧节，西塘汉服周，濮院时装周，盐官潮音乐节等，让嘉兴古镇在文旅融合高质量发展这道题上交出了高分答卷。”陈向宏提出，未来，古镇旅游高质量发展的发力点还有许多，比如在古镇内营造互动氛围，让消费者放大情绪价值消费，做活古镇特色文化，加深游客体验感，增强文化IP吸引力等。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚在致辞中表示,嘉兴一直致力于打造“中国古镇看嘉兴”文旅品牌,通过多措并举,嘉兴的古镇旅游已经走在了全省前列。他强调,浙江的历史文化古镇不仅是当地丰厚历史文化遗存的生动见证,更是浙江人民美好夙愿的寄托。他呼吁要坚持“保护第一”原则、“传承优先”理念、“活化利用”路径,推动古镇旅游的可持续发展。

嘉兴市委常委、宣传部部长张东和表示,嘉兴拥有“运河抱城,八水汇聚”的独特风貌,造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等一批各具特色的江南古镇。近几年,嘉兴系统总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色,创新古镇业态模式、产品供给和项目体验,探索出“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路,不断强化古镇的历史连接、文化连接、经济连接和人本连接,让运河旁18个古镇各美其美、美美与共。“中国古镇看嘉兴”已逐渐成为嘉兴最独特的文化标识和最闪亮的城市名片。

活动现场还发布了古镇旅游线路及奖励政策。六条嘉兴古镇游线涵盖了一日游、二日游、三日游等多种选择,满足了不同游客的需求。同时,嘉兴市本级及下辖各县市均发布了文旅优惠政策,为游客提供了更多实惠。在采供双方现场采购洽谈环节,与会企业积极交流,达成多项合作意向。

活动同期，“月河缤纷夜·一起来嘉游”文旅产品市集活动及中国古镇风貌展同步进行。乌镇、濮院时尚古镇、盐官音乐古镇、古北水镇、周庄等二十余家全国知名古镇亮相，展示了各自独特的文旅资源和产品。游客们纷纷驻足观看，感受到了全国古镇旅游的丰富内涵和独特魅力。