流彩动画：用传统文化打造原创动漫IP

2024年是杭州高新区国家动画产业基地成立20周年，也是杭州流彩动画有限公司（以下简称“流彩动画”）专注原创动画的第9年。

自成立以来，流彩动画从一个为国内高端动画提供技术支持的初创企业，逐渐转型为一家拥有多项自主原创IP的三维动漫制作公司，始终坚守做原创国漫的初心。

梦想是打造中国版“迪士尼公主”

在2023年的中国国际动漫节上，流彩动画带着动画电影《白素贞》的相关IP产品惊艳亮相，向漫迷们展示了另一个时空的“白娘子传奇”。

尽管电影《白素贞》以《白蛇传》为创作蓝本，却讲述了一个全新的故事。该故事既交代了白素贞与许仙缘分的起源，又刻画了两人之间至善至纯的真情。同时，加入了“毒蝰王”这个反派角色，引发了爱情保卫战以外的新思考。

结合当下年轻人的审美潮流，流彩动画为《白素贞》中的人物赋予了新时代的标签。比如，白素贞成为了一个霸道女总裁，小青变成了暴力萝莉，许仙是一个搞笑男，甚至连法海都有了头发。“通过重新设计人物性格和故事情节，可以让年轻人更好地理解整个故事，与人物产生共鸣。”流彩动画品牌总监杨丹介绍。

每座城市都有其独特的文化底蕴和标签。白素贞作为杭州的文化符号，其IP拥有巨大的影响力。扎根杭州，流彩动画希望制作一部能够代表杭州城市形象的动画电影，这也是《白素贞》的创作初衷。3月28日，流彩动画携《白素贞》预告片参加了第28届香港国际影视展，为接下来的电影上映做准备。

继《白素贞》之后，流彩动画计划深入挖掘其他城市的旅游文化IP，以当地知名的女性人物为故事主线，打造中国版“迪士尼公主”系列动画电影。在流彩动画看来，这些女性人物不再局限于传统的家庭角色，而是展现出多样化的人生选择和社会责任感，能向观众传递积极向上的价值观。这样的作品不仅能够丰富中国动画电影的内容，也能够进一步推动城市文化的传承与发展。

除专注动画电影以外，流彩动画对于原创IP的打造也非常重视。白素贞的纸扇、西湖断桥的模拟场景、人物盲盒……在企业展厅，各式各样的《白素贞》动画周边产品琳琅满目。目前，流彩动画已通过“电影+衍生品+授权”的形式，联动原创IP周边，将IP变现为企业软实力。与此同时，在推动项目孵化制作、IP商业落地过程中，流彩动画已实现了电影、动画、游戏、艺术、衍生品、商业主题园区等领域的商业转化，不断推动企业在动漫产业的多元化发展。

做中国本土的原创动漫IP

2015年，动画电影《大圣归来》为中国动画电影市场注入了新的活力，也吸引更多资本涌入动漫产业。

也是这一年，迎着动漫产业发展的风口，流彩动画在杭州高新区（滨江）成立了。当时，企业初创团队约有20来人，大多是创始人杨加助的学生。他们在星光大道租了一间不到30平方米的单身公寓，开始白手起家。

创业初期，流彩动画负责为其他企业提供动画制作服务，先后参与过《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《熊出没》等多部爆款动画电影的制作。在《哪吒之魔童降世》中，流彩动画负责陈塘关大战的动画内容。为其他企业代工的两年时间里，流彩动画的创作团队已经能够完成前、中、后期的动画全流程制作，包括制作人物模型、动画效果、灯光合成等环节。整个团队得到了很好的历练，并为后续转型原创赛道提供了技术支持。

2017年，流彩动画开始专注开发传统文化的原创动画IP。2018年，企业上映了第一部原创IP《福星高照朱小八》，仅两个月该影片在爱奇艺、优酷、腾讯等平台上的点击量已超3000万次。随后几年里，企业陆续推出《白素贞》《海洋之歌》《三海经之七星战纪》《大宋市博司之神游刺桐》《爆笑虫子之爆笑从军记》等作品，市场反响热烈。

由于动画电影的制作周期长、投入大，要真正做好原创作品，时间和资金成本都不可忽视。为了筹集更多的创作资金，企业将所有赚到的钱投入动画制作中，同时积极寻求各种投资渠道。有一段时间，企业的流动资金几乎见底，为了赚到更多的钱，流彩动画创始人杨加助每天晚上会跑到酒吧做兼职驻唱，一点点地将钱“抠”回到创作中。后来，他干脆决定卖掉了杭州的一套房产，以此来支撑创业。然而他很快发现，一部动画电影的制作投入可达数千万元，仅凭一个企业的力量无法实现电影创作。因此，联合其他企业共同打造原创IP，成为流彩动画的发展出路。

流彩动画的创业历程充满艰辛，杭州高新区（滨江）的大力支持为其提供充沛的阳光雨露。回忆起10年前的杭州高新区（滨江），杨丹记得那是一个不太热闹的新城。虽然冷清，却聚集了不少动漫游戏企业，形成了独特的产业集群。“杭州高新区（滨江）是一片拥有动漫基因的热土。选择杭州高新区（滨江），因为我们看好这里的发展潜力与政策支持。”

企业与政府的双向奔赴，成就了流彩动画的快速成长。杭州高新区（滨江）提供的各种扶持政策为动漫企业的发展提供重要支持。比如，杭州高新区（滨江）推出了文创产业专项扶持资金，解决了许多企业的项目资金问题。同时，开放创新的营商环境下，不同地域、国家和文化背景的人们可以在这里交流和合作，这种包容性正是动漫产业发展所需要的。

挖掘更多传统文化IP，推出更多优质的国漫电影；建立动漫产业园，吸引全国范围内的动漫企业前来入驻；期待动漫产业百花齐放……未来可期，流彩动画将继续奔跑在原创动画IP的赛道上，与杭州高新区国家动画产业基地共同成长，为动漫产业的繁荣发展贡献力量。