平湖见“文”丨小城文旅亮出国际范！平湖底气何在？

平湖文旅的“国际范”越来越足。

5月30日，平湖举行文旅国际协作暨酒店民宿创新发展大会，万豪高端系臻品之选、九龙山东沙湾森林动物王国等9个酒店民宿项目集中签约，总投资45.53亿元。

“近两年，我们努力抢滩全球文旅市场，提升国际‘能见度’，助推文旅经济高质量发展。”平湖市文旅局局长宋红伟说，通过国际化的工业旅游模式、国际赛事以及美丽乡村，吸引全球客商和游客。

成为全国唯二落户两家万豪酒店产品的县级市，大批精品民宿项目集中奔赴，平湖究竟有何魅力？

9个酒店民宿集中奔赴

步入平湖南河头历史文化街区，亲水河岸、白墙树影，让人愉悦且放松。沿河的店铺错落布局，传统非遗、精致小吃、丰富的旅游商品，无一不让这座小城增添了几分舒适与自洽。就在这里，万豪高端系臻品之选和平湖江南宿集项目即将进驻，为平湖游客带来全新的高端度假宿游体验。

“平湖臻品之选酒店将打造独具人文内涵和精致美学的精品高端酒店，是平湖继万怡酒店后的第二家万豪旗下品牌酒店，也是万豪高端系臻品之选进入中国以来落户的首个县级市酒店项目。”万豪集团中国区副总裁杜晓林介绍，万豪国际集团是全世界最大的跨国酒店管理集团，位列世界10大酒店集团市值榜首。“臻品之选的品牌定位与追求‘独行一帜’自由体验，并渴望在旅程中与当地社区建立联系的游客不谋而合。在平湖这个同时拥有东方江南水乡特色和独具人文内涵的风水宝地落下一子，是再合适不过了。”杜晓林说。

随着对旅游品质的要求的提高，游客也不再满足于传统的观光游，而是寻求更加深度和有意义的旅行体验，并且玩法也已逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。县城正以其独特的自然风貌、丰富的文化遗产和淳朴的民风民俗，吸引着那些追求个性化和静谧旅行体验的游客。

正如平湖市委书记仲旭东在答谢词中说的：“平湖有看不尽的风景、说不尽的故事、享不尽的浪漫。”新一批国际化酒店民宿的助力，也为平湖未来发展注入了强劲动能。

走国际化路线底气何在

平湖文旅国际协作暨酒店民宿创新发展大会的召开，不仅是平湖奔向国际化的一次契机，也为平湖下一步国际化旅游发展之路点名了方向。作为唯二能落户两家万豪酒店产品的县级城市，吸引了大批精品品牌民宿集中奔赴的平湖，究竟有着怎样的魅力？

平湖是典型的江南水乡、海滨小城，素有“金平湖”之美誉，近年来，平湖在文化旅游方面的发展引人注目。

平湖旅游资源丰富，现有国家A级旅游景区17个、省级旅游度假区1个，省级工业旅游示范基地7家、省级采摘旅游体验基地10家，省级“百县千碗”美食体验店10家；星级旅游饭店4家，民宿13家，3个国家级文物保护单位、5个省级文物保护单位，重点打造“环上海高品质度假景区城，长三角知名文旅体融合发展示范区”。依托城市风光、田园风貌、滨海资源，平湖市聚焦打造“一山一城八小镇”全域旅游大美格局。“九龙山旅游度假区，依山傍海，集湖光、山色、峡谷、森林、岛屿、海浪等景色于一体。内含高尔夫俱乐部、马会俱乐部、游艇俱乐部、拓展俱乐部、乐满地水上乐园等休闲度假娱乐项目。”宋红伟介绍。

快捷的交通网格、醒目的区域地标、舒适的休闲环境，让游客感受“流畅”出行体验；不断优化咨询体系、提升公共服务、完善交通体系、新增数字服务等为游客打造了“安逸”出游心境；本土元素融入、水岸交融游线体验、夜间游览和休闲体验项目等丰盈的业态，也让游客增强“惊叹”指数……据统计，据了解，2024年一季度，平湖市共接待游客361.5万人次，同比增加27.3%；累计旅游收入13.3亿元，同比增加25.5%。1-5月，接待游客665.78万人次，同比增加34.03%；累计旅游收入24.13亿元，同比增加31.23%。

文旅产业素来的优质发展给了平湖迈开步伐的底气，而全方位的国际视角也给平湖文旅走国际化路线铺平了赛道。

位于东海之滨，浙江省东北部，北接上海市，南濒杭州湾，得天独厚的区位优势使平湖市在历史上也曾多次作为重要的交通枢纽和商贸中心。

早在231年前，中国优秀的古典文学名著《红楼梦》从平湖乍浦港出海，东渡日本，走向世界。

走出国门的脚步从未停歇。作为全国首批对外开放的沿海城市之一，平湖早已与全球170多个国家和地区建立了稳定的贸易往来关系。截至2023年，已有JFE、日本三菱、韩国三星、美国ADM、德国巴斯夫等世界500强企业落户平湖。并积极抢抓国际产业结构调整机遇，形成了日资企业集聚的“葡萄串效应”……近年来，始终代名“高质量外资集聚地”。

今天的平湖是浙江省唯一经省政府批准的日商投资集聚区，已连续22年进入全省利用外资“十强”。当前，润泽长三角国际信息港建设稳步推进，平湖“壹号湾”科创湖区，核心区明湖国际科创岛一期、会展中心开工建设，坚持开放发展，成就平湖国际范的视野。

良好的服务环境也不断吸引着海外的目光。2021年，平湖率先建成全省首个涉外管理服务中心，围绕证件办理、社会保障、商务资讯等五大类服务九十九个事项，为外籍人士提供了多元化的服务。

“优越的区位和人文底蕴，为平湖打开了国际化的通道，当地也正努力用外国游客的思维塑造旅游产品，用国际化服务为他们带去全新的旅游体验。”正如联合国旅游组织专家贾云峰所言，多年来，平湖正以自己的脚步，探寻着一条国际化旅游目的地城市的道路。

成为外国游客“心头好”

场馆大厅内，音乐木马跟随音乐旋转；魔法剧院里，女孩们与迪士尼公主共同起舞，男孩们化身超级英雄，遨游在星海之间……一到节假日，总能在位于平湖经开区的伊佳林开心梦工场，看到孩子们换装畅玩的场景。

伊佳林开心梦工场由浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司成立，公司20多年来专注游戏装领域，如今已成为平湖文化和时尚产业的“领跑者”。2012年，依爱夫获得了迪士尼在中国大陆地区的授权，奥特曼、变形金刚等多个热门IP与依爱夫合作。“伊佳林作为动漫角色体验工厂，迎合了国际市场的消费观，也打开了公司工业旅游的国际化发展之路。”公司党支部书记杭晓丹说。

近年来，平湖不断拓展旅游产业链，探索“旅游+工业”新模式，目前已有5家省级工业旅游示范基地，其中伊佳林开心梦工场和中国虫草博物馆均为国家3A级旅游景区。

距离伊佳林开心梦工场不远处，一场场国际棒球赛事纷至沓来。方圆二十多亩地，绿色环绕，其间一片不规则扇形场地上，运动员们在投球、击球、跑垒……在平湖市林埭镇有着全省唯一的国际规格青少年棒球场——徐家埭棒球场，棒球场总体占地面积约2.4万平方米。

“作为长三角地区外向度高、外企集聚的发展平台，平湖市有外资企业500余家，徐家埭村则地处长三角核心腹地，平湖的许多台商热衷打棒球，但由于当地没有场地，他们便常常自驾去临近的上海打球，我们徐家埭村如果有一个棒球场就能吸引更多的外商。”瞄准棒球运动市场的想法，在徐家埭村党委书记的刘建群心里发了芽。

棒球场自2018年11月启用以来，已承办40余场国家级、省级及长三角地区棒垒球赛事，更是成为了许多台商日商的“心头好”。每周日上午8时至12时，在长三角创业的日本、台湾客商们，习惯赶到这里来打棒球。“村里有个棒球场，真的让人蛮感动的！因为打棒球，我结识了许多台商、日商和本地青年。”在平湖创业的台商袁安素说，体验过村里的棒球场后，他当即决定组建一支外商棒球队，每周定期开展活动，风雨无阻。现在，平湖棒球场已在华东台商圈“美名远扬”。

国际化的赛事，也为乡村增添了不少“国际味”。“春天一定要来平湖吃野米饭！”最近，一种新式的米饭吃饭让五湖四海来平湖的国际游客体验了一场“味觉盛宴”。今年，平湖为进一步打响乡村旅游知名度，依托本地特色民俗活动—吃野米饭，创新性推出“平湖周末·村游四季”四季野米饭品牌产品，推动平湖野米饭成为文旅爆款，探索出一条文旅产业融合绿色发展新路径。今年以来，平湖通过打造四季野米饭品牌，带动实现乡村旅游收入5亿元。

体旅深度融合的曹桥赛艇小镇，充满欧亚风情的九龙山省级旅游度假区，极具奇幻色彩的“平湖山海几千重”夜经济项目……在平湖，像这样别具风格的乡村文旅点位，成为国际人文交流基地，串起了平湖文旅的国际化发展道路。