浙江一知名景区官宣加入！“背序免票”，为何越来越火？

《滕王阁序》《岳阳楼记》《醉翁亭记》 ……“背诵经典免门票”，正成为越来越多景区的特色。

近日，浙江一知名景区也官宣推出此类活动。绍兴兰亭景区表示，参与者在6分钟内用标准、流利的普通话背诵《兰亭集序》全文，完成后可获得当日兰亭景区70元门票一张。

在滕王阁里，在岳阳楼上，在琅琊山醉翁亭中，在书圣故里，游客们通过背诵经典，就能免费获得游玩机会，背后是一种怎样的文旅体验？

“背序免票”成众多景区特色

5月15日，据“绍兴兰亭景区”公号消息，在5.18国际博物馆日、5.19中国旅游日到来之际，兰亭景区结合自身文化特色，推出“背诵《兰亭集序》得景区门票”活动。参与者需在6分钟内用标准、流利的普通话背诵《兰亭集序》全文，完成后可获得当日兰亭景区门票一张（70元）。活动期间每日免费门票限定50张。

《兰亭集序》图源：兰亭景区

兰亭，位于绍兴城西南的兰渚山下，因春秋时期越王勾践曾在此植兰，汉时设驿亭而得名。

东晋永和九年，王羲之邀41位名人雅士修禊兰亭，传为千古佳话；王羲之妙笔书就天下第一行书——《兰亭集序》，成为中国书法的历史丰碑，并为后人广泛传诵。

曲水流觞活动习俗

而就在昨天，江西庐山风景区也推出了类似活动。据庐山发布，2024年5月19日至6月18日，为弘扬中华民族优秀传统文化，庐山开展背诵免门票活动，只需现场背诵《七律·登庐山》和《桃花源记》全文，即可免门票畅游庐山风景区（含环山景区）。

事实上，自2021年起，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动。之后，不少景区纷纷效仿。

在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》，在江西龙虎山景区背诵《道德经》，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会。

滕王阁景区 图源：新华社

背后是一种怎样的文旅体验

无论是怎么样的形式，说到底都是景区的一次商业营销。不过，这种打“文化牌”、拾“文化味”的做法，确实是一次营销创新。看似简单的玩法，背后撬动的却是巨大的流量。

例如，2023年，南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动率先火出圈，各种背《序》短视频裂变传播，为滕王阁景区赚回了一波超高人气，助力全年景区游客数量突破了400万人次，起到了“四两拨千斤”的效果。

实际上，这收获的并不仅仅是游客。《滕王阁序》在中国文学史上有着重要地位，“背序免票”活动的背后，更是一次弘扬传统文化、传承千年文脉的当代实践。

有业内人士认为，在旅游市场竞争白热化的当下，“看山望水”的休闲方式已经缺乏足够的吸引力。通过古诗、古文等传统文化与游客取得情感连结，才能满足当前消费者的“情绪价值”。

事实上，也有一些景区不定时地推出了民俗体验，如手抄诗词、书法临摹，还有的景区尝试特色“剧本杀”等，这些都不失为一种体验经济的升级。