三大世界主题乐园扎堆落户，上海主题乐园是否“浓度”过高？

近日，全球最大的小猪佩奇户外主题乐园也是亚洲首家小猪佩奇户外主题乐园，正式官宣落户上海崇明长兴岛。这也继上海迪士尼乐园、上海乐高乐园后，第三个落户上海的大型国际IP户外主题乐园。

“顶流”动画IP携主题乐园来了 有何看点？

《小猪佩奇》（Peppa Pig）是英国动画公司Astley Baker Davies、Entertainment One制作的原创欧洲儿童系列电视动画，于2004年5月31日首播。2015年6月，《小猪佩奇》引进中国，很快成为了家喻户晓的热门动画片。小猪佩奇也因此成为了最受欢迎的学龄前品牌之一。

据悉，此次在上海打造的小猪佩奇户外主题乐园投资额超24亿元，预计于2027年建成开业。

图片来源：“上海崇明”微信公众号

记者了解到，主题乐园的主体部分将会还原《小猪佩奇》动画片中丰富多彩的各式场景。由于选址在上海，在主题乐园的规划中，还将结合上海的地方元素进行开发创作。同时，该项目还会配备独立的小猪佩奇主题酒店，让来游玩的亲子家庭拥有一站式国际主题乐园的游玩体验。

事实上，这也并不是该IP首次与上海“结缘”。早在2018年，全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”室内主题乐园就在上海开业，吸引了不少小猪佩奇的小“粉丝”去游玩体验。

图片来源：“小猪佩奇的玩趣世界”微信公众号

此次小猪佩奇乐园从室内拓展到了室外，投入变大了，设施变多了，对于崇明而言是一次机会，也是一次挑战。

机会来了 是否能把握住？

其实崇明选择和国际大IP“牵手”打造主题乐园是其发展的重要一步。

近年来，崇明一直在努力发展文化旅游，也在寻找合适的突破点。2022年，崇明发布了《崇明区文化旅游“十四五”发展规划》，对于崇明旅游的主要问题分析中提到了，崇明旅游缺少重大影响力、标杆性、流量型、长期性的重大项目拉动。显然，崇明已经意识到了问题所在，也开始有所行动。引入小猪佩奇户外主题乐园后，填补了区域重大项目的空缺，必然能对崇明旅游的影响力有大提升。

但是否将项目落地，就能“一劳永逸”？答案必然是否定的。华东师范大学城市发展研究院院长曾刚表示，小猪佩奇户外主题乐园选址在长兴岛，对于崇明而言是一次很好的发展机会，关键在于如何去把握住这个机会。尤其是作为新乐园，想要在已有众多“粉丝”的上海迪士尼乐园的热度下，拥有自己的一席之地，并不是想想就能做到的，必然要有自己的特色。

图片来源：“上海迪士尼度假区”微信公众号

对此，浙江省长三角城镇化研究院副院长费潇给出了自己的建议。费潇表示，小猪佩奇乐园可以打造差异化的主题特色，将度假酒店、游客设施、餐饮购物、演艺娱乐等元素有机结合，让游客通过一次出发获得多重体验。同时，小猪佩奇乐园还应该充分发展主题乐园的上下游带动效应，通过核心项目的“飞升”，推进片区的整体开发，打造城市新增长极，形成周边功能配套与主题公园互动的发展格局。

谈及配套方面，交通就成为了不得不提的一个因素。事实上，一个主题乐园是否能吸引大客流，交通是否便利扮演者重要角色。这点，本来是崇明的“短板”之一，但好在崇明的交通在这两年也有了大发展。

沪杭铁路客运专线股份有限公司透露，高铁崇明站前期规划准备就绪，预计今年将开工建设。高铁建成后，上海崇明也将融入区域铁路网络，迎来重大发展机遇。这对于主题乐园乃至崇明整体的发展而言，无疑是个巨大的好消息。小猪佩奇户外主题乐园的定位是亚洲首家，也是目前全球最大的一家，这意味着未来吸引的游客不仅仅是国内游客，还将有不少从国外慕名而来的“粉丝”。高铁通车后，让国内外游客到崇明更方便了，也让小猪佩奇户外主题乐园更有机会成为他们到上海旅游中的景点之一。

与之“默契配合”的还有轨道交通，轨道交通崇明线作为快速联系崇明区与上海中心城区的市域线，其建设进度不断推进，也让上海本地居民游客不用再担心堵车的烦恼，能够通过轨道交通直达崇明。据悉，全线共设8座车站，其中崇明区域内的4座车站也包含了长兴岛的站点，让游客们轻松到达主题乐园，节约了更多路途的时间和精力。

三大乐园齐聚上海 是否“浓度”过高？

三大国际IP主题乐园齐聚上海，不免让人担心是否会造成主题乐园“浓度”过高？主题乐园的“蛋糕”还够分吗？专家给出了自己的看法。

费潇认为主题乐园的市场规模大、游客需求高、联动效应好，符合“Z世代”群体消费需求，因此他看好小猪佩奇户外主题乐园的发展。

“Z世代”是指在1995年至2009年出生的人。费潇坦言，“Z世代”群体更注重悦己消费，小猪佩奇作为伴随着他们成长的记忆，他们会愿意为其买单。同时，随着时间推移，“Z世代”的孩子在未来也会进入学龄前阶段，还能看到“Z世代”的父母带着孩子同游乐园的场景，与动画片中的佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈等角色一样，一家人有更多互动。

图片来源：“崇明发布”微信公众号

曾刚表示，其实就细分市场而言，三大乐园的受众并不完全相同。迪士尼乐园和乐高乐园的的项目更适合全年龄段，小猪佩奇主题乐园更符合学龄前儿童，如果小猪佩奇主题乐园能在差异化方面做得更好，依然能抢抓主题乐园的市场热潮。

在此基础上，还能进一步推动上海及周边地区文化旅游产业的上下游发展，从而有效扩大了消费市场的增量“蛋糕”，“蛋糕”变大了，就能让三大乐园都分得其中的一部分，各自拥有更好的发展。

家长程女士表示，未来，三大乐园都建成后，会带孩子一一“打卡”。程女士的孩子对于小猪佩奇主题乐园也很期待，想知道究竟有哪些游艺项目。

同为家长的刘女士坦言，就目前的情况看，小猪佩奇主题乐园更适合孩子们游玩，如果她自己出游，还是会优先选择迪士尼乐园。这显然也是未来小猪佩奇乐园想要获得长期发展，必须要面对的问题之一。

作为最大受众群的学龄前儿童是被动消费群体，除了上学的时间外，还需要家长的时间配合。如何稳定保证客流量必须下更多功夫，除了提供吸引孩子的项目外，还必须把周围的餐饮、住宿等配套设施发展得更好，让家长们也能在此找到自己的快乐，才是更长久的发展之计。