潮评 | 酸奶还能壮阳？恶俗炒作就该露头就打

修改前的商品宣传页面。来源：澎湃新闻

这两天，“酸奶界的爱马仕”Blueglass上架新品“Superboy玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭酸奶系列”，其广告疑似擦边低俗引发网友热议。因添加鹿鞭等中药材，被网民戏称为“壮阳药”，它还配有“18周岁以下我不卖”等宣传语。近日该品牌因涉嫌低俗营销、误导消费者等问题被上海市场监管部门调查。

近年来，Blueglass品牌几次惹祸上身，不久前Blueglass“畅”系列酸奶因不少网友反映饮用后拉肚子而被称为“新型泻药”。早在2021年10月，该品牌曾因虚假宣传被北京市场监管部门罚款6万元，它在微信小程序中堂而皇之号称其产品具有超强抗氧化功效、增强免疫力、消除自由基、对抗炎症、美容养颜、延缓衰老等功效，按其功能介绍，它的这杯酸奶简直是药神附身浓缩天地精华。

这次仍换汤不换药，其宣传广告文案充满了性暗示，写有“男友力扳回一局”、“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”等恶俗语句。上海市场监管部门对此表示，正在对相关广告宣传中充满暗示性的内容进行调查。因为按照《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。人们在质疑，Blueglass怎就不担心它的这种恶俗宣传，在取悦了某特殊群体时，会不会恶心到另一大波消费群体？

除了涉嫌恶俗宣传之外，Blueglass的做法还涉及其它问题。按照《食品安全法》规定，生产经营的食品中不得添加药品，鹿鞭、蛹虫草并未被列入《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》中，依法不得添加入食品中。这样的“擦边球”，已经违反食品药品安全法了——食品中添加药物必须要通过药监部门审批，并且在标签上注明成份。

当然，按目前规定，肉苁蓉、黄精、党参、西洋参等属于按照传统既是食品又是中药材的物质，Blueglass的“壮阳”酸奶添加肉苁蓉、黄精、党参、西洋参等是可以的。但如果商品宣称添加了某物，实际却没有添加，或者宣称的功能实际上不存在，又或者食品广告涉及疾病治疗功能等，也是涉嫌违法。即便是老老实实添加了这些东西，也未必是好事。中医界的医生告诉媒体记者，玛咖、肉苁蓉等中药成分主要功效的确是补肾壮阳、补精血，但并不建议和酸奶混在一起食用。特别是加了好多药物，混合不同的功效之后，适应人群会更缩小，甚至有可能会诱发其他的作用。

类似这种所谓“网红”商品，一是消费者认清其属性；二是业务主管部门坚决不能失察、失控、失守；三是监管坚决不能缺席。你玩“18禁”，我就坚决打击，目的就是要督促你老老实实经营。商家为了赢得顾客搞各种促销本没有问题，但弄些虚头巴脑甚至有害消费者健康与利益的事，就过了。