“五一”长假，通过“杭州之光”走读城市另一面

“放假前在社交平台上刷到#陈丽君邀全国人民五一来杭州Citywalk#话题，下一秒立刻买好来杭车票，第一站就是蝴蝶剧场。”5月1日，湖北游客冷冷（化名）在社交平台上晒出了黄龙洞地铁站陈丽君灯牌的一张“打卡照”。随后，她在蝴蝶剧场开启城市漫步之旅。“在蝴蝶剧场意外解锁了李云霄的《钱塘里》。这座城市的文艺氛围真棒。”

来源：微博截图

“五一”假期前，杭州市文化广电旅游局公布了首批30个彰显原真性、本地化的“杭州之光”杭式生活微地标。它们涵盖了市井烟火、艺术生活、建筑读城、街巷寻踪、活力运动、诗意乡村等类型。在“反向出游”成流行的假期，它们被视为看到城市“B面”的文旅场景窗口，更是城市文化的“快充站”。

假期交给小众地标

游客收获了什么

“乡村户外像一幅油画，室内又变成了国风感。”第三方平台携程数据显示，“五一”小长假，桐庐是杭州市内热门县域旅游目的地之一。而来到桐庐梅蓉村，许多游客做出了如此评价。

桐庐梅蓉村 潮客wte45733供图

在网上被称为“菊次郎的夏天同款”的梅蓉村，假期迎来了猛烈消费热情的游客潮。村内的网红民宿每天满房，乡村会客厅接待约2500余人，周边摄影工作室，更是“约拍”订单应接不暇……为了让游客有新体验，假期村里的网红农场还推出了互动体验课，迎来一大波亲子家庭打卡。未来，该乡村还将引入更多文化内容和文化IP。

在已公布的“杭州之光”杭式生活微地标中，因反向出游趋势火的还有好几处：可以打卡户外“绿野仙踪”的骑行胜地临安青山湖，这个节假日引入户外音乐嘉年华，点燃夜经济激情，日均接待超4万人次游客；对于“老杭州”而言充满情怀的临平塘栖古镇，凭借改造升级的太史第展馆，在还原宋韵生活美学的同时打造运河文化沉浸式体验空间，假日接待游客11.57万人次……放弃去西湖“人挤人”而是去宝藏地标打卡的背后，是游客渴望在田园牧歌中寻找到松弛的童年慢生活。自带绿水青山的杭州村镇，顺势“手拿把掐”住了这波流量，就地展现出了烟雨江南的杭式氛围感。

临安青山湖“抹茶森林” 潮客爱吃芋泥的玉米/摄

“很多人来梅蓉，就为我这里的这一口鲜。”“三江两岸”沿线，位于梅蓉村水杉大道村委附近的洲上饭店店主告诉记者，“五一”期间，店里接待了500人次左右的游客，营收5万余元。

游客感受原真性本地生活的同时，本地住民也在家门口点亮了共同富裕的“杭州之光”。

“更有性价比”的出游热潮下

“操盘手”找到了什么

骑车在武林路到延安路这片街区穿行时，浙江大学历史学院教授吴铮强，脑海里浮现的是一款“寻宋”Citywalk文旅产品。它看的是传统和历史，寻访的是城市“ A面 ”，也是“家门口的惊艳”：800多年前，嘉里中心曾是岳飞宅，不远的圣塘景区是南宋大理寺，有岳飞被杀的风波亭。目光再放到西湖景区周边，六和塔和岳王庙（杭州唯有的两个首批国保单位），钱王祠表忠观碑，碑林太学石经，龙井过溪亭，抱朴道院半闲草堂，吴山青衣泉……这些地方不但有最珍贵的南宋文物，还是真真切切的南宋历史大事或文化盛事的事发现场。它更是一场“还原推理”：在上述点位Citywalk，你会发现，原来苏轼在这里喝过茶，岳飞在那里被冤杀，朱熹曾在某一处黯然神伤……

杭州吴山景区（视频来源：潮客JM无印供稿）

“杭州是南宋的都城，但是对于很多人来说，如何在杭州感受与体验宋文化的风韵，是一个会造成很大困扰的问题。南宋凤凰山下的皇城如今只是诸多老旧的居民小区，御街两旁只有民国建筑或者更新的高楼大厦。那么难道曾经最美丽华贵的南宋都城早已灰飞烟灭无从探寻吗？通过我的Citywalk线路，我们可以走向南宋的历史风云。”近期，吴铮强老师就拟在浙江大学历史学院开展一期“杭州访古”专题研修班，且仅招收对杭州历史及宋朝人文艺术有一定基础并感兴趣的专业人士。“这个课程的意义在于用现代学科体系重新梳理杭州历史文化与西湖景观的脉络与肌理，也是中国式现代化在文旅领域的呈现。”用吴老师的话说，上完这门课，才知道该如何走读杭州。

“五一”假期大数据显示，“更有性价比”同样成为年轻人的出游热潮。而吴老师的“输出”也为舒适度更高的小众打卡点知识赋能。其他“操盘手”们又找到了什么？

从吴山花鸟市场，文二菜市到馒头山，有摄影师找到了杭州的“最佳出片机位”。光这个“五一”假期，社交平台上“杭州的Market Walk（逛菜场）已经next level了”（网络用词，指“更高层次”）等相关话题就引发热议，光一个文二菜市，就有“十个勤天”和综艺《青春环游记》来打卡。

文二菜市 潮客_2vbskg供图

杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、凤凰卫视资讯台副台长吴小莉推介了一条“帝王同款”之旅。“古时候乾隆爷六次下江南，四次都到了杭州。他每一次往返至少是五千里以上。”沿着乾隆皇帝的脚步，我们可以去寻觅他眼中的“同款”杭州。

外地游客来杭州，同样也是凝聚民间智慧的“操盘手”。5月30日下午，演员、歌手林依轮就在社交平台上晒出了自己凌晨2点起来化妆，晨游杭州乌龟潭、霁虹桥的打卡视频。“最美杭州”，随着他的镜头传遍全网，截至发稿前相关阅读量已近4000万。

“宅家太无聊，长途跋涉换城市旅游太麻烦，用一个小长假开启一场寻宝之旅刚刚好”。无论是“本地操盘手”还是“外地推荐官”，他们都用舒适度更高的方式，将“杭州之光”串珠成链，以一种新的方式读懂城市的美。

入境游市场火热的背景下

“杭州之光”能为城市带来什么

许多杭州市民发现，今年“哪哪都是一亿人”的杭州多了许多外国面孔。据携程平台大数据显示，这个“五一”假期，杭州入境游订单比去年同期增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，杭州排名“入境游旅游订单增速较快城市”前三位。入境游热门景点类型里，主要是以历史博物馆、地标建筑等居多。

外国游客来杭州，首先想打卡的为什么是历史博物馆和地标建筑？

此前，杭州市旅游业高质量发展特聘顾问，旅游复原力研究院院长Masato Takamatsu（高松·正人）在谈到“杭州之光”时曾做出过预判：外国游客可能会热衷于在杭州发现一些日常生活中独一无二的，值得去参观、去体验的部分，他们也更期待打卡有“原真性”，有本地生活的独特文旅场景。从大数据结果来看，专家的判断不无道理——虽然可能存在语言壁垒，但在世界文明交流互鉴的大背景下，不远千里来旅游的外国游客，正争分夺秒地了解这座城市的过去、现在与未来。

今年“五一”假期，湖滨商圈“最美人墙”中，来自浙江科技大学的几名留学生很引人注目。其中，大二硕士研究生陈志涵，来自非洲东北部的吉布提，今年“五一”是他第一次参加“最美人墙”志愿者活动。对他来说，“杭州之光”就是“最美人墙”志愿者默默奉献的那一幕。想参与“最美人墙”，是因为他想把这种最美好的志愿服务精神带回自己的国家。

晴雨公益服务中心志愿队供图（已获授权）

“《易经》中有一句话，‘观国之光，利用宾于王’。这句话的原意为‘通过观察国家的成就和光辉，能够更好地为国家服务’。放到全球文旅产业融合的大背景下，这句话又可以理解为‘通过观察本地的闪光点，能更好地为外地游客和本地市民服务’。”在谈到“杭州之光”会为城市带来什么时，高松·正人曾引用了这样一句话。所谓的“杭州之光”，就是要将杭州定位为一个有各种旅游资源的目的地，让游客有机会体验杭州独特的当地生活。这样才可能让国内外游客在杭州逗留更久、消费更多，并愿意在未来重返杭州。

于是我们看到，这个“五一”长假，大运河杭钢公园一边引入火遍全国的百威风暴电音节，一边在公共空间里晒出了自带本地文旅特色的花式业态。临平吴郭街“无国界”美食街，靠着“既有烟火又不呛人”的全新夜市管理模式，直接火成了“临平必打卡夜市”，高峰期夜市周边的车道直接被抽调成了“临时停车场”。南苑街道的相关人员还表示，未来“无国界”夜市或与政府部门携手，打造吴郭街夜市音乐节、啤酒节等多样化活动，甚至有望邀请明星和网红在此举办节日庆典。

大运河杭钢公园百威风暴电音节现场 潮客方立贵供图.jpg

临平吴郭街夜市 潮客工页叔 摄.jpg

从“打卡一座城”到“住在一座城”，Citywalk（城市漫步）让“流量”和“留量”变得无限趋近。

潘骏