“五一”假期衢州文旅市场火热，接待游客149万，收入超13亿！

2024年五一假期，衢州市假期文旅市场需求旺盛，文旅产品供给充足，文旅活动丰富多彩，假期文旅市场火热，整体运行平稳有序。2024年五一假期期间衢州市共接待全域游客人数149.3万人次，同比增长17.94%，实现旅游总收入13.73亿元。

文旅消费市场火热异常，夜经济市场需求尤为旺盛

“五一潮趣”南孔市集、水亭门信安湖水上游船及浸梦水亭门剧场、龙游大南门摩登嘉年华等活动，极大地推动了文旅经济消费。其中，南孔市集接待游客超10万人次，营业额达50余万元；龙游大南门假期接待游客20.28万人次，商户总营业额达146.6万。

龙游红木小镇的“龙天夜宴”更是在央视《新闻联播》亮相，获得近千万播放量，吸引超1.7万人次入园，综合收入超230万元。五一期间，全市星级酒店客房出租率达71.3%，同比增长5.13%，民宿也十分火爆，悦隐画俚民宿、月明仓屋、山语山庄、郎峰书院等民宿入住率达百分百。此外，各民宿还推出了一系列体验活动，如竹编、漆扇制作、点茶、焚香、陶艺、瑜伽、登山、赏花、徒步、采摘、稻田下午茶等。

景区及乡村旅游也“热辣滚烫”。衢州古城文化旅游区推出了非遗演出、快闪表演、国风动漫＋汉服巡游、“致青春”文艺赋美·星光歌会等特色活动，新版《大宗南渡》在假期期间也进行了水亭门沉浸演出，好评如潮。五一假期，水亭门累计接待游客18.2万人次，同比增长8.7%。龙游石窟举办洞听舞台音乐会，廿八都古镇邀请游客“来廿八都 寻江湖梦”，开化根宫佛文化旅游区推出“百年江湖梦”大型沉浸式文化体验活动等，各类活动丰富多彩。农文旅深度融合产品在五一假期备受青睐，沟溪乡的插秧体验活动，衢江区莲花镇、云溪乡、后溪镇的水果采摘、钓龙虾等特色活动，龙游溪口镇的“垄上——后农业文明语境下的传统手工艺实验艺术邀请展”及“哥俩好·以‘拳’会龙游”猜拳活动，瀫石光·艺术生态走廊的艺术氛围，常山郭塘“u 见月季、遇见爱”以及开化县长虹乡高田坑、华埠镇金星村和柯城桃源七里、姜家山乡、万田乡、石室乡的乡村产品、庙会、趣味活动等，不断丰富乡村旅游业态。

文旅体融合也激活了青年及亲子市场

鹿鸣山首届非遗文化节、柯城区羽毛球邀请赛、衢州市青少年象棋等级赛及 2024 年环浙步道系列赛衢江区·六春湖杜鹃花海穿越赛等非遗及赛事活动，吸引了众多青年游客。市博物馆开展的“致敬劳动者，弘扬劳动精神”、杜立特行动纪念馆夜间开放等亲子活动，以及神王谷熊猫松狮犬主题乐园、江山太阳谷乐园亲子游乐项目、龙游姑蔑城“打卡粉红火山”等，极大满足了亲子市场需求。

衢州美食火爆出圈，宣传营销话题爆棚

五一节前，衢州市文旅局在杭州举办“味美浙江百县千碗·衢州味道南孔宴走进省政府机关食堂活动”；假期期间，借央视“三餐四季”来衢摄制契机，拍摄撒贝宁、蔡国庆打卡衢州美食相关视频，宣传衢州美食，文旅双号播放量达 332.8万。五一假期专程来衢打卡烤饼、三头一掌、水晶糕、薄皮馄饨、麻辣烫等衢州美食的游客越来越多，马站底、松原菜场、裱褙巷等网红美食打卡点人流如潮。此外，柯城举办的“虾路相逢 鲜味前昏”首届龙虾烹饪大赛等鲜辣美食活动，龙游六春湖开展的“花花世界美食市集”，龙游溪口镇、湖镇镇、沐尘村以及常山、开化等地村镇以生动的形式带领游客打卡衢州乡村美食。

五一期间，衢州市文旅局申请抖音话题“撒贝宁蔡国庆打卡衢州美食”，连续五天冲上抖音本地榜前三，话题播放量达541万，并组织拍摄了“文旅志愿者服务游客”“探寻衢州美食烟火气”等相关视频，播放量达100万+。此外，衢州市文旅局还邀请新华社总社对鱼子酱进行了深度报道，标题为《看衢州这样生产隐藏款“土特产”》，阅读量达73万+，邀请千万级网红“小一姐姐”、百万级博主“野了也”共创拍摄乡村游、民宿体验相关视频，播放量达60万+。4月30日，衢州市文旅局正式入驻小红书，一经推出不到 24 小时，新增粉丝近千人。五一假期，衢州文旅抖音号、视频号共发布视频33条，浏览量达500万+，共收获播放量100万+视频2条，10万+视频9条。

公共文化活动呈现多元化态势

衢州市文化馆推出“潮”体验特色公益课堂，美术馆推出多个精美展览，柯城区组织首届新青年才艺大赛线上海选活动；江山市开展廿八都木偶展演、豆腐制作技艺展示、铜锣糕制作技艺展示；常山县推出“送你一朵胡柚花”寻找胡柚花全民阅读活动等。

五一假期，以文艺演出赋能景区、街区、市集，充分展现出文旅融合的优势。西安高腔传习所《大宗南渡》实景演出、“飞天民乐团”专场演出和“致青春.文艺赋美星光歌会”等大型演出人气爆棚，在火车站、机场特开展“文艺赋美.迎来送往”专场演出，让游客们感受到衢州有礼的独特热情。同时，各地组织开展了200余场群众喜闻乐见的广场舞、四季“村晚”、歌咏、文创市集、文创雅集等基层群众文化活动。5月1 日至5日，全市共开展文艺演出活动253场，其中文艺赋美演出125场、乡村演出80场，共吸引游客超40万人次，同比增长60%。

黄葆青