编者按:“‘杭州之光’,会成为游客最值得回忆的一个片段。”近期,杭州市文化广电旅游局向社会征集“杭州之光”杭式生活微地标,包括市井烟火、艺术生活、建筑读城、街巷寻踪、活力运动、诗意乡村、潮玩时尚、数智生活共八大类内容。未来它们将转型升级为展现杭州城市生活的新型文旅产品。在产品发布前夕,杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、旅游复原力研究院院长Masato Takamatsu(高松·正人)接受了潮新闻独家专访。以下是问答实录。
杭州市旅游业高质量发展特聘顾问、旅游复原力研究院院长Masato Takamatsu(高松·正人)
作者:Masato Takamatsu(高松·正人)
杭州市旅游业高质量发展特聘顾问 旅游复原力研究院院长
什么样的文旅产品算作“杭州之光”?“杭州之光”文旅产品,一定会让杭州文旅品牌在全世界再度唱响。
您觉得“杭州之光”是什么?
杭州的西湖,享誉世界,但这是杭州能为游客提供的唯一文旅场景吗?杭州一定还有很多“高光”打卡点,比如有“原真性”,能体验本地生活的独特文旅场景。遗憾的是,这些“宝藏”打卡点,因为融入在本地人的日常生活中,并未被广大游客发现。因此,研究并找到市民游客眼中新的“杭州之光”,是杭州文旅产业可以去努力的方向。
为什么杭州需要“杭州之光”?
《易经》中有一句话,“观国之光,利用宾于王”。这句话的愿意为“通过观察国家的成就和光辉,能够更好地为国家服务”。放到全球文旅产业融合的大背景下,这句话又可以理解为“通过观察本地的闪光点,能更好地为外地游客和本地市民服务”。 从旅游的角度来理解这句话,我们要确认“杭州之光”的项目的范围,这样才能吸引更多来自国内外的宾客来杭州,这个项目也能带给他们美的享受。
游客会对哪些“杭州之光”感兴趣?
他们可能会热衷于在杭州发现一些日常生活中独一无二的,值得去参观、去体验的部分。因此,我们才需要开启一场“杭州之光”征集活动。
发现“杭州之光”后,下一步做什么?
一旦发现隐藏的“杭州之光”,下一步就是让游客能够接触到它们。这就少不了将发现的“杭州之光”开发成文旅产品,提供给文旅市场。
我想向“杭州之光”活动提几个建议。
首先,做“杭州之光”征集活动时,可以邀请文旅产业从业人员、有不同眼光或视角的外地游客与本地人一起,参与到征集和讨论的活动中。让大家一起来探寻,杭州到底有哪些潜在的亮点,能吸引游客前来游玩。一旦确定了“能打”的杭州之光,就可以继续深挖下去,把它们开发成文旅产品,策划并做出一系列国内外的文旅品牌推广项目。当然,在这个过程中,如何把“杭州之光”文旅产品融入到本地人的生活中,在开发文旅产品的过程中保证本地人的经济利益和生活质量,也是相关部门需要考虑的。
其次,开发“杭州之光”,意味着将杭州定位为一个有各种旅游资源的目的地,让游客有机会体验杭州独特的当地生活。这样才可能让游客在杭州逗留更久、消费更多,并愿意在未来重返杭州。
我祝杭州旅游事业取得圆满成功,并进一步实现高质量发展。
(本文根据Masato Takamatsu视频内容整理)
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陈棠棣