数阅⑩年|那些为网文付费的Z世代

编者按：4月23日，第三届全民阅读大会如期举行，算上此前连办七届的“中国数字阅读大会”，这是属于中国数字阅读产业蓬勃发展的十年，是人们逐渐改变阅读习惯的十年，也是网文IP影视化方兴未艾的十年。读书不止于“世界读书日”，书香未必只在书本中，时至今日，我国数字阅读用户已超5亿，值此“数字阅读”十周年之际，我们推出这组“数阅⑩年”的系列报道，既为全民阅读叫好，也为数阅经济鼓劲。手机阅读器里的故事，一样精彩。

你理想中的阅读场景是怎样的？是喝着下午茶，在咖啡馆或者书房打开一本书，还是坐着地铁公交时捧着手机看电子书，亦或是在闲暇之余打开电子阅读软件，随时随地获得浓缩的知识和阅读体验？

据《2023中国年度数字阅读报告》显示，中国数字阅读市场总体营收规模达567.02亿元，同比增长22.33%。在中国，有5.7亿数字阅读爱好者，25岁以下的阅读爱好者约占总人群的47.76%，承包了阅读人群的“半壁江山”。

这就足以见得，数字阅读愈发呈现年轻趋势，且已成为大众生活中不可或缺的一部分。

4月23日至25日，第三届全民阅读大会在云南昆明举行。作为全民阅读大会的重要活动承办方，中国移动咪咕公司亮相书香中国展。在第29个“世界读书日”来临之际，潮新闻记者采访了咪咕阅读Z世代用户，听听那些被改变的阅读方式的故事。

碎片化时间变多，用户阅读习惯发生改变

1995年出生的小曹，是咪咕阅读的黄金会员。“我是从2017年开始看的，那个时候有个9.9元充值活动，身边很多朋友都买了。”

2017年6月30日，咪咕推出“BOOK多得”活动，用户只需充值9.9元成为会员，即可畅读全站50多万本小说。即便到现在，用户首月订购也能享受9.9元的优惠，到期按29元/月自动续订。

“只要开通了会员，全场的书免费看，很划算，我一直开着。”小曹至今在咪咕阅读上花费了2000元左右，阅读时长超过4400个小时。

小曹是名IT男，在杭州一家互联网公司上班，早高峰挤上地铁后，40分钟的通勤路上，读书是他一直以来的习惯。

接触咪咕阅读前，他看得最多的是技术类教材，工作以后就开始慢慢转到电子书，阅读类别也拓展了。早些年，他喜欢看玄幻、穿越之类的爽文，这几年，他越来越注重个人成长，会看看名著、情绪管理和职场类书籍，有时候做饭、收拾房间、早晚洗漱时，他还会听听有声书。

“因为时间越来越碎片化，纸质书不好带在身边。现在电子书越来越正规，而且降低了读书的门槛，成本很低，现在习惯了以后，买了一年的会员也比较便宜。”小曹说。

“00后”刘冉工作后，因为需要经常搬家，她将大部分纸质书都送人了，和小曹一样，几乎在同时段“入坑”咪咕阅读，几乎每晚睡前必看。

“无论是在资源获取难易程度、耗费资金、携带便捷或者使用体验上，数字阅读都更具有优势。如果我有变更场所的需求，或者我的时间被切割成碎片，我更想看电子书。”刘冉提及，平常看得比较多的是言情穿越和都市职场类，有次生病做手术，她在医院住了两周，间隙时就拿起手机看书，“很大程度上缓解了我的疼痛，为我提供了情绪价值。”

《2017阅读产业发展报告》显示，由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素， 2017年数字阅读行业用户总使用时长同比增长16.6%，人均单日时长同比增长9.6%，达到73.4分钟。知识付费，成为互联网和书业同时重点关注的领域，也是往后资本密集、热钱涌入的领域。

比纸质书划算，平台打造自身特色留存用户

这些年，当市面上的数字阅读软件越来越多，软件“乱收费、功能不全面、垃圾广告多”等乱象随之催生，很多APP都不能达到用户需求，且各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。

1998年出生的池娜是通过一个“打卡零元购”活动接触的咪咕阅读，“我当时参加了咪咕版kindle读书活动，就是坚持读书打卡100天退还468购机款活动。”　

2020年5月，咪咕阅读官方发布“天天爱阅读，Kindle0元享”活动，宣布限时特惠468元的咪咕Kindle，只要阅读打卡满100天，即可免费赠送。

池娜坚持100天后成功下车，在她看来，kindle和咪咕这次的活动机型是比较旧的机型，产品的配置比较一般，但最终的结果是带她进入咪咕阅读的世界。

“咪咕阅读的书库资源偏向网文多一些，真人阅读的听书资源相对来说还算不少，页面简洁干净，对我还是很有吸引力的。”这些年，池娜是断断续续充值的，想看书了，打开免费试读，看到精彩的章节，充把会员，“也不贵，比买纸质书划算多了。”

池娜发现，咪咕阅读几乎所有的书籍，前面几章都是免费阅读的，中后期就会提示购买，或者单章节购买，或者开会员实现。会员也有免章节间广告，月票，通看券等特权。

数字阅读已经撑起全民阅读“半边天”。第二十次全国国民阅读调查结果显示，2022年我国成年人数字化阅读方式的接触率为80.1%。

《2023年度中国数字阅读报告》统计数据显示，2023年，中国数字阅读平台上架作品总量已达5933.13万部，其中网络文学作品达4002.3万部，有声阅读作品达1820.51万部。

报告显示，在网络文学作品中，古代现代言情、都市职场和玄幻奇幻是排名前三的题材类型。在电子书阅读中，教育文化、科学技术和生活百科类作品取代人物传记、教材教辅和经济管理，位居前列。报告还发现，历史军事类题材首次进入60岁以上年龄人群阅读偏好前五位，在46至60岁阅读人群中也上升至第二位。