上虞有“你”更精彩

上虞，是古代传说中的舜会百官之地，是世界青瓷的发源地，更是远近闻名的“中国孝德文化之乡”，历史悠久、人文荟萃、产业发达、生态优良。

当前，沉浸式文旅受到游客青睐。近年来，上虞立足区位、文化和资源优势，坚持走特色内涵式旅游发展之路，围绕“吃住行游购娱”各环节，坚持内容为王、多元融合、文化阐释、旅游活化，不断丰富优质文旅产品供给，努力构建全域全时全季旅游发展格局，让游客切身感受上虞旅游“活力四射”的美好景象。

环皂李湖健康跑

吃

有烟火气

上虞有美食，让你吃得高兴。

谢塘五香干、崧厦臭豆腐、道墟羔羊肉、雀嘴梅鱼、东山指石蓝鳊……一道菜好似一张名片，韵味久远的“虞舜十碗”，是虞舜文化中一枚绚丽闪光的瑰宝，也是美食大咖们念念不忘的回味。

上虞的四季花果不断，美食飘香。春天，可以品富硒营养的覆卮山樱桃，多汁鲜甜的丁宅桑葚。夏天，可以尝慈禧贡品二都杨梅，在野藤葡萄架下纳凉消夏，摘一篮芳香四溢的老外婆水蜜桃。秋天，可以啃着红心猕猴桃，到后海摘个海涂西瓜。冬天，可以回味草莓的鲜、柿子的甜、板栗的糯。

散落在各乡镇村庄的农家乐，纷纷选用当地新鲜的特色农产品作为食材，保留本土烹饪文化的特点。由于乡村自然环境原始，小规模自给自足的种、养殖业所生产的食材既天然又健康，可以较好满足城市游客对农家饭新鲜、绿色、有机的需求。

当然，在繁华的城北商圈也不乏浓浓的烟火气息。这里既有餐饮、酒店等品牌连锁单位，又有重庆烧鸡公、川菜馆、新疆烤羊肉串等地方民族特色美食，还有夜宵一条街、酒吧一条街，南北菜肴、东西佳珍，皆可在此觅得，让你足不出“虞”就可尝遍各地风味。

城北商圈一瞥

住

有乡土味

上虞有美宿，让你住得舒心。

上虞有多家包含多种房型、共2000余间房间的高端精品酒店群，可以说是浙江省高端酒店最多的县市区之一。坐落在曹娥江畔的江景名品——绍兴余坤喜来登酒店，一流的服务手段，完备的接待设施，让你享受率性的舒适，更重要的是，茶余饭后，还可以漫步在曹娥江畔，看看唐诗里的风景，听听时光里的传奇。

位于城区精致奢华的雷迪森云锦大酒店、天玥开元名都大酒店，龙山脚下清静幽雅的省级金桂酒店上虞宾馆，也可让你足不出户就能体会到丰富的休闲娱乐和全天候的精致美食。

比起住在商业的酒店，民宿似乎倾注了房主更多感情，更容易体会那片初心的温暖。当你厌倦了城市里的喧嚣浮躁，不妨选一处民宿，寻一片安宁之所，还原生活感受自然。上虞有70余家，共计2100余张床位的优质乡野民宿群。其中包含四明山南麓深幽山谷中的省级白金宿雪花谷·隐山，大山溪流旁的省级金宿墨隐居·花墅，下管溪畔的于善·28号，覆卮山麓的沐格山居、东澄山庄、那园……让你能全方位享受山野轻奢生活。

岭南沐格山居

行

有轻松感

上虞“九县通衢”，让你行得顺心。

上虞位于浙江省东北部杭州市与宁波市之间，与上海隔水相望，区位优越，交通便捷，有2条高铁、5条高速、2处高铁站台、8处高速出口。近年来，我区加快旅游配套设施建设，建设自驾游重点线路、露营营地、旅游厕所及旅游徒步道路，开通旅游公交专线，扩大停车泊位供给。同时，通过搭建咨询服务、导览导游、在线预订、在线投诉、大数据分析等服务模块，全面提供智慧化、人性化旅游服务。  

上虞地处会稽山脉与四明山脉间，素有“五山一水四分田”俗称。在因谢安“东山再起”闻名的东山山麓，这里因中国山水诗鼻祖谢灵运先后两次隐居流芳，成为历代文人墨客寻游朝圣之地。谢灵运也曾多次造访上虞“最高峰”覆卮山，山名正是取自其“饮酒赋诗毕，覆卮于其上”一诗，作为国家4A级旅游景区，可以在此领略百年古村的素雅，千年梯田的浪漫，万年石浪的壮阔。

曹娥江，上虞的母亲河，自南而北纵贯全境，因东汉孝女曹娥投江寻父而得名。我区重点打造曹娥江“黄金一号”水上旅游综合体项目，建设提升城南区块“一江两岸”景观，努力将其打造成为上虞全域旅游黄金主轴，浙东唐诗之路水上旅游目的地。

而与曹娥江紧紧相连的皂李湖，是上虞最大的淡水湖泊，也是曹娥江旅游度假区的核心资源，素有“景似千岛湖，貌若西子美”的赞誉，总规划面积约10080亩。按照“休闲之湖，科创之湖”总体规划思路，计划建成集主题乐园、度假酒店、商业综合、创新创业等为一体的综合型文旅项目，打造长三角活力、青春、创新的旅游度假目的地。

上虞文化旅游风情街夜市

游

有愉悦感

上虞有美景，让你游得尽兴。

区内有3家国家4A级旅游景区、7家3A级旅游景区，更有一山两水三福地的独特风光。从观光游到休闲度假游，从农业生产到农业休闲，从村镇建设到乡村旅游，从边缘产业到支柱产业……一次次交替更迭显现出上虞发展全域旅游的信心和决心。

近年来，我区以一年一度的“曹马”为引爆点，打造多条宜居宜游宜娱的精品旅游路线，串联孝德文化小镇、瓷源文化小镇等特色小镇。你可以走进孝德文化小镇，参观游览中华孝德园、曹娥庙、上虞博物馆，感受上虞的孝德文化、人文情趣，在上虞文旅风情街夜市品味特色美食，了解风土人情；可以前往上浦瓷源文化小镇、凤凰山考古遗址公园，感受上虞青瓷之源的魅力。

你也可以移步英台故里祝家庄，聆听梁祝凄美的爱情故事，感受上虞女儿的率直情义；可以驻足驿亭白马春晖景区，感受夏丏尊、朱自清、丰子恺等一众教育家的情操与风雅；可以走进谢塘谢晋电影艺术馆，体悟电影人的热爱与追求；还可以步入小越新宅村美人弄卷烟厂旧址，感受8名女地下党员传递情报的智慧；抑或是游千年古县城丰惠老街，参观浙东新四军北撤会议旧址和叶天底故居，感受《共产党宣言》的磅礴力量……

上虞舜康国际赛车公园

购

有满足感

上虞有购物节，让你购得安心。

传统百货大楼变身购物休闲中心、传统建材城变身婚庆购物中心、传统童装市场变身电商产业园……一张张鲜活面孔折射出上虞传统商贸服务业加速转型升级的最新表情。

改革开放以来，上虞商贸业与时俱进，“一百商场”“大通商城”“上百·万和城”“大通购物中心”“万达广场”等一幢幢商业体见证了上虞商贸业的时代变迁。华灯初上，漫步在城北，星级酒店、企业总部的一幢幢大楼鳞次栉比，大型商场、超市顾客盈门，银行、证券等金融机构业态丰富……灯火阑珊间，总会让人产生置身杭州、上海大都市的错觉。

营构多年、影响远播的“浙东新商都”，无疑是我区打造得最成功的城市品牌之一，成为引领时尚的风向标。尤其是浙东新商都(上虞)购物节的举办，一次次点燃了市民的激情，吸引了周边县市的众多消费者，进一步扩大了上虞知名度和美誉度。

上虞市场上已逐步细分的“假日消费”“旅游消费”“品牌消费”“健康消费”“婚庆消费”等丰富了市场消费结构，追求商品质量和生活品位消费的市场拉动能力日趋显现。为抢占市场商机，商家们精心谋划、积极备战、各出奇招促销，各大商场、超市在保证市场充足供应和提供优质服务的同时，延长服务时间，开展丰富多彩的促销活动，如打折让利、有奖销售、反季甩卖、幸运购物等，充分利用自身的业态优势，抓住节庆的有利商机，聚集人气，扩大销售。

曹娥江畔露营基地

娱

有参与感

上虞有旅游节会，让你玩得开心。

诗和远方，今在上虞。我区积极探索“旅游+”内涵，推进“旅游+文化+节庆+体育+民俗”等业态融合发展。第十四届覆卮山油菜花节、第十一届丁宅桃花节、区第二届咖啡集市、第二届上虞露营系列活动、2024氧气吉象音乐节、曹娥江半程马拉松……依托虞南山水得天独厚的优势，我区有效开拓出集长三角地区的湖山巡游、休闲运动、农耕体验、帐篷露营、美食品鉴、户外赛事、乡村采风等文旅休闲业态活动。

值得一提的是，今年我区尝试通过氧气吉象音乐节IP品牌影响力，创新打造上虞自己的音乐节，进一步提升城市知名度，拉动全域消费，擦亮“青春之城”城市名片。届时，将邀请国内顶级大咖歌手、乐队进行两天现场嗨唱，每天阵容不重复，并设计配套区域，以主题街区、联名活动等扩大影响力，通过音乐节的流量将游客留下来，进而带动整体经济发展。

以节为媒，文化搭台。我区深入挖掘曹娥江流域文化内涵，加大本地特色文化传承力度，今年将推出“‘虞’见奇妙夜”博物馆之夜、“老城记忆”丰惠70周年系列活动、绍兴（上虞）第七届孝文化系列活动、谢晋故里电影音乐、第七届瓷源·莲文化主题日、伞艺小镇文旅时尚周等特色文化活动，为你提供多元文化体验，沉浸式感受上虞文化魅力。

上虞有看不尽的风景，说不尽的故事，享不尽的热情。一个人来上虞，可以感受乡村风情，寻找诗和远方；两个人来上虞，可以拥抱百花烂漫，寻访四季仙果；一家人来上虞，可以体悟孝德文化，继承传统美德；一群人来上虞，可以抓住投资机遇，共建文旅事业！