年轻人在手机里找“数字搭子”？来看看这份最新报告怎么说

1688是赛博义乌、闲鱼是存钱罐、夸克是百宝箱，钉钉就像“喜欢的音乐被设成闹钟”……在很多人眼中，年轻人的生活方式，“有时在旷野，有时是狂野”。

近日，中国人民大学新闻学院董晨宇团队发布了《“APP世代”中国年轻人移动应用行为报告》（以下简称“报告”）报告选取了闲鱼、1688、夸克、钉钉四个覆盖年轻人不同生活场景的APP为窗口，研究当前年轻人生活状态、价值取向与消费倾向。

随着生活走向深度APP化，新一代年轻人（18-27岁）已成为“APP世代”。这些脑洞大开的APP使用行为背后，是新一代年轻人个性化的消费观、追求社交属性的消费趋势、叛逆并反向开发APP的创造性。

APP世代在赛博空间复刻三种生活场所

“不是某某买不起，而是某某更有性价比”。《报告》显示，多数APP世代否认“消费降级”，伴随着从象牙塔走进社会的角色变化，多数人甚至经历了“消费升级”阶段，后转向更为务实的消费理性。在消费选择上，多数年轻人侧重性价高的消费行为，该省省该花花。

APP世代的消费观

《报告》显示，“高恩格尔系数消费”悦己消费和兴趣消费反映出APP世代对于个性与社交的追求。

在闲鱼买卖游戏产品、宠物植物、模玩动漫，组团去1688定做宿舍服……年轻人认为消费的过程，正在跳出其原本意义。“所有无话可说，都只是无人可说”，正在创造一种新型人际关系，社交消费趋势正在崛起。在闲鱼，兴趣行业每笔订单，买家与卖家平均要聊40句，其中有40%的聊天发生在成交之后，共同的兴趣爱好不仅拉近了买卖关系，也让交易变成交情。年轻人找搭子、玩摄影、搞收集、讲笑话、写发疯文案，小众圈子让他们精准找到臭味相投的人，一起碰撞出非凡的创造力。

APP世代的社交观

不仅如此，闲鱼去年发布的大学生暑期兼职好赚榜,一对一辅导、兼职遛狗、线上客服位列前三。面对激烈竞争，年轻人会另辟蹊径，有大学生在1688找掌柜聊天，反向寻找做兼职客服的机会。

在这届年轻人看来，世间好玩的事，如果没法分享给别人，那就少了意义。于是，年轻人各种创造性地开发APP的分享功能，有些甚至违背了APP使用初衷。一位刚入职场的小白发现，“钉钉是有游戏功能的。比如视频加投票功能，可以用来玩狼人杀或者剧本杀。”不仅如此，还有年轻人使用钉钉会议的共享屏幕功能，与异地恋人以开会的方式一起追剧，用事业心谈恋爱。

善于使用工具也是年轻人搞事业的主要特征。在钉钉，有学生利用AI助理设计“校园版游戏王”，做起了游戏策划师即根据自己的喜好创造新角色与技能，撰写解释典故并上传至AI助理。

APP世代的创造力

创造性使用APP的年轻人，已成为APP真正的主人，并且不经意间主导了APP的二次开发，形成了用户与平台的双向奔赴。

《报告》还观察到更多双向奔赴的例子。年轻人涌入1688，在赛博义乌寻找有个性的性价比，1688就推出了严选店铺和小单定制服务。在闲鱼明星小卡的交易中，为确保卖家真实不虚，买家会要求卖家比一个复杂的手势，并连同商品一起拍照。这种解决信任的战术，不仅“费手”，还“费脑”。为此，闲鱼不断进行产品更新迭代，已先后推出闲鱼小法庭、验货宝、鱼力值等产品。

年轻人的APP使用行为映射出APP世代更为务实的生活态度、更为个性化的消费方式、更为精准性的个体需求。《报告》指出，APP与年轻人之间的关系已走出了“设定”与“被设定”、“迎合”与“被迎合”，演变为相互塑造、共同发展。

因为广受年轻人喜爱，市场空间和发展潜力巨大，阿里巴巴CEO吴泳铭在2023年底宣布1688、闲鱼、钉钉、夸克为阿里第一批战略级创新业务，并表示阿里将会以3-5年为周期持续投入，培育面向未来、面向年轻一代需求的新动能。有数据显示，夸克、1688、闲鱼、钉钉时常登顶苹果商店免费总榜、工具榜首位，阿里巴巴旗下这四款App也被深度用户们统称为“四小龙”。

（图片均由采访对象提供）