浙股财报解读｜报喜鸟2023年净利大增52% 哈吉斯收入首超主品牌

这两天Zara因为2个多月连关9家店面而冲上热搜，服装业竞争的残酷又一次展现在了世人面前。

报喜鸟最新披露的财报则在告诉我们，同行没同利。

4月11日晚间，来自浙江温州的上市公司报喜鸟（002154.SZ）发布年度业绩报告，公司2023年营业收入52.54亿元，同比增加21.82%；归属于上市公司股东的净利润6.98亿元，同比增加52.11%；扣非净利润6.05亿元，同比增长61.61%。

公司2023年年度利润分配预案为：拟向全体股东每10股派2.5元（含税）。以4月10日的收盘价6.15元计算，公司股息率为4.07%。

哈吉斯收入首超主品牌 三大品牌营收超10亿元

报喜鸟在西服领域可谓是家喻户晓，曾荣获“中国驰名商标”“中国名牌产品”。但今天的报喜鸟已经不只是西装了，旗下有多个品牌。成熟品牌有报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗在2023年稳健发展；成长品牌有乐飞叶、恺米切等，在2023年呈现快速发展，培育中的品牌有东博利尼，呈小步快走的态势。

这些品牌中，报喜鸟、恺米切、宝鸟、所罗、亨利格兰、东博利尼为公司自有品牌，哈吉斯、乐飞叶为被独家授权的品牌，衣俪特则为合作品牌。

值得一提的是，2023年宝鸟实现营业收入10.39亿元，首次突破10亿元大关，同比增长15.87%。宝鸟为国内知名职业装团购品牌，是中国职业装的头部品牌。

这样，公司旗下目前就有三个品牌营业收入超10亿元，这样的一个品牌矩阵令业内艳羡。其中主品牌报喜鸟2023年营业收入17.3亿元，同比增长17.18%；哈吉斯的营业收入首次超过主品牌，2023年营业收入17.58亿元，同比增长24.12%。哈吉斯（HAZZYS）为中高端英伦休闲品牌，在一、二线城市与国内大型综合体保持紧密合作，消费者认可度高，具有较高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

2023年增长最快的品牌则是主打休闲旅行和户外运动的乐飞叶，增速达到了40.5%，实现营业收入2.61亿元。

另外公司成长品牌恺米切在2023年的增速也达到了30.06%。

哈吉斯线下加速开店 公司新增店门77个

近两年有关一些知名服装品牌关闭线下门店的报道接二连三。报喜鸟则继续在开疆拓土，增加线下门店。截至2023年12 月31日，公司共有门店1761个，一年间增加了77个。

2023年上半年时，公司主品牌报喜鸟还是呈现净关店的局面，到年底时，这一局面得到扭转：主品牌报喜鸟共新增门店13个。公司线下开店的重点是哈吉斯，2023年新增门店40个，另外，恺米切增加门店10个，乐飞叶增加门店9个。

按经营业态分类来看，公司在商场门店新增8个，购物中心门店新增62家，街边门店新增7家。

从经营来看，公司的直营门店较为给力，2023年营业收入增长44.05%。线上销售报喜鸟则呈现增长乏力的态势，2023年线上销售8.04亿元，同比增长0.75%。

公司财报还显示，目前 公司开业12个月以上直营门店共有696个，单店平均销售金额270.9万元。而营业收入排名前五的门店，收入均超1000万元，其中，排名第一的门店2023年营业收入达2585万元，第二的门店营业收入2237万元。

研发方面，公司在2023年共投入1.09亿元，同比增长30.34%，占营业收入的2.07%。

有意思的是，报喜鸟这份高速增长的成绩单貌似并没有得到机构的青睐，12日报喜鸟开盘时跌幅超2.5%，报5.99元。随后又出现下探，记者发稿时跌幅为3.74%，报5.92元。