美国总统竞选有多烧钱？77岁特朗普带货忙

3月9日，特朗普在美国佐治亚州罗马参加竞选集会。来源：新华社

都说流量的尽头是带货，因为这似乎是让流量快速变现的最好方法。这条“真理”，在大洋的另一头，贵为美国前总统的特朗普身上也适用。

参考消息网援引美国消费者新闻与商业频道网站3月29日报道，运动鞋、香水、收藏卡、《圣经》……这只是特朗普推销的部分商品，从牛排到香薰蜡烛，多年来，这位商人出身的前总统经营过很多同名品牌商品。

今年的美国总统大选，依旧是特朗普和拜登两个耄耋老人展开终极对决。在竞选关键时刻，特朗普频繁化身“带货达人”，是因为竞选太烧钱了，让他难以为继？而反复带货，会给他的个人形象和竞选之路带来什么影响？

不依靠平台，特朗普自带光环

细算下来，这不是特朗普第一次因为带货而上新闻。

今年的2月17日，特朗普现身于宾夕法尼亚州费城的运动鞋大会。在大会上，他顺势推出了属于自己的运动鞋品牌，也就是“特朗普”牌。

报道称，特朗普运动鞋的预售价从199美元到399美元不等。其中两个在售款式都印有“45”字样，代表特朗普是第45任美国总统。

销售特朗普运动鞋的网站还同时出售特朗普品牌的“胜利47”古龙水和香水，价格99美元。

复活节前夕，特朗普与美国乡村音乐家李·格林伍德合作推销《上帝保佑美国圣经》（God Bless USA Bibles）一书。据介绍，这本售价59.99美元的书中除了圣经内容外，还包括格林伍德的《上帝保佑美国》歌词，以及美国《宪法》《权利法案》《独立宣言》等内容。

“圣周快乐！让我们为美国再次祈祷。当耶稣受难日和复活节即将到来之际，我鼓励你去买一本《上帝保佑美国圣经》。”特朗普在其社交平台“真实社交”（Truth Social）上写道。

不过，和国内主流的直播带货方式不同，特朗普带货的方式更多样。

浙江外国语学院美国研究中心副研究员杨洋表示，目前特朗普带货主要是以售卖现场带货、销售网站带货及社交平台视频带货为主，类似于国内短视频平台的主播带货尚不多见。

浙江外国语大学美国研究中心主任、察哈尔学会高级研究员王冲认为，由于特朗普的个人IP过于强大，完全可以不依靠平台。

“特朗普的带货不是说依赖某一平台，其实他拿着一双运动鞋或者一瓶香水，在那随便拍个视频，就会形成自传播，这就是个人IP的作用。”王冲解释，如果个人IP不够强大，就要依赖平台去推流，但特朗普，在马斯克的X平台上，在自己的‘真实社交’上面，只要他说话，别人就会自动去转发，所以自带光环效应。

资料图，特朗普在美国新罕布什尔州共和党初选中胜出。来源：新华社

竞选费用飞涨，特朗普需筹集足够经费

特朗普这么卖力带货，原因无他，总统选举真的太烧钱了。

据新华社报道，进入21世纪以来，美国竞选费用一路飞涨。2016年，包括总统和国会选举在内的美国大选总共花费66亿美元，而到了2020年，这一数字竟超过140亿美元。英国《卫报》网站报道称，在2023年至2024年美国大选周期，仅广告支出一项，候选人将花费159亿美元，相较2019年至2020年选举周期，这笔费用增长超过30%，创下历史纪录。

有鉴于此，特朗普与拜登的竞选经费对比也成为关注焦点。尽管特朗普声称自己拥有其他收入来源，但在资产缩水以及面临高额罚款压力的情况下，若他在下一阶段无法筹集足够的经费，其竞选活动可能将受到严重打击。

杨洋表示，特朗普带货主要有经济和政治上两个原因。

“一是为了弥补与拜登竞选团队相比在筹款上的劣势，何况其还面临着司法上的罚金之殇。”据报道，截至2月底，拜登竞选资金有1.55亿美元现金，而特朗普和他的政治行动委员会则不及拜登三分之一。

“二来也是进一步插入式扩大竞选宣传，还借机渲染下自己遭司法迫害的悲情色彩。”杨洋表示，双轮驱动让特朗普乐此不疲，社会撕裂与极化背景下的美国，带货这种方式自然也是毁誉参半，亲者快、仇者痛。

选举为何烧钱，因为要广告宣传和造势活动，还需要用于组建团队、雇佣顾问和营销专家等。另外，候选人还需要考虑到可能出现的负面事件，需要投入大量资金来应对危机公关事件。杨洋表示：“如此高昂的费用自然不可能仅靠总统候选人自掏腰包，而是由各大财团的金主们提供政治捐款，即政商之间的勾连。”。

3月5日，在美国马萨诸塞州波士顿，工作人员在整理选民邮寄的选票。来源：新华社

如此“搞钱”，竞选之路会走歪吗

带货虽然能将流量快速变现，但确实容易引发争议。特朗普如此高频次的带货，也让美国国内颇有微词。

美国哈佛大学法学院教授劳伦斯·莱西格评价说，候选人在竞选总统期间从事商业活动“从未达到过这种程度”。

政治资金监督机构“记录在案”组织的副执行主任布伦丹·菲舍尔对此表示赞同。菲舍尔说：“我想不出还有哪位当代总统候选人曾经为了私人利益去推销各种商品。”

菲舍尔说，对一名普通的候选人来说，这种行为可能引发竞选资金调查——但对特朗普来说可能不会，因为早在步入政坛之前，他就在销售品牌商品。

在国内研究美国问题的专家看来，特朗普带货无伤大雅，并不会给他的选情带来不利影响。

王冲认为，特朗普带货对他的竞选并不会造成直接的正面或负面影响。“在美国一切都是生意，他只要合法地推出自己的产品，不会有什么问题。”

“但是如果他代言的产品出现质量与营销不符，或者出现什么能伤害人的重大的质量缺陷，那么他的诚信就会受到质疑，这对大选多多少少会带来一些瑕疵或者负面影响。” 王冲补充说，整体来看，运动鞋也好，香水或者其他产品也好，正常不会有什么太大的问题，因此不会对大选有过多的正面或负面影响。

如果非要说风险，那或许并不在商业或者政治领域，而是在司法领域。

杨洋解释：“面临民主党人的显微镜式探照，候选人在竞选总统期间如此密集深入地从事商业活动，可能引发民主党政府对其竞选资金展开调查。”

尽管有可能面临调查，但杨洋认为，对特朗普也不会造成实质性影响。“在强大的拥趸基本盘支持及最高法院保守派占据优势的格局下，大概率其仍将有惊无险。”