“打金潮”再现“高性价比”成为黄金消费新考量

性价比的这股风，还是吹到了黄金消费市场。2月底以来，金价总体呈上涨趋势，相关品牌首饰足金价格更是冲破660元/克，但这届年轻人比想象中更会过日子，90后、00后纷纷涌入打金小店“纯手工定制”金饰，有的甚至能省出一条项链钱，而打金小店里也再次攒起满满的人气。

近日，在安昌街道的志军珠宝店里挤满了前来打金的人。一平方米大小的操作台前，沈志军正埋头打磨着金器，妻子余杏娟忙着招呼客人，儿子沈宇则是拿着手机在一旁负责拍摄，操作台前几位姑娘小伙正好奇地盯着。

熔金、锤打、锯切、拉丝、焊接、抛光……右手持焊枪，左手拿镊子，一小条黄金在沈志军的千百次锤打下逐渐成圈，打手镯要花费一个小时左右，如果是打戒指、耳饰则需要半小时左右。“周末和春节期间来打金的人比较多，最忙的时候一天要打十几只手镯，从早忙到晚，饭都顾不上吃。”沈志军告诉记者，以往来打金的都是街坊老客这类上了年纪的人，去年开始，儿子在社交平台上开设账户更新打金视频后，跟着流量来打金的小年轻越来越多，有的是从银行买了金条来打，有的是攒了老手镯或者零散的小金饰重新打。

“自己来加工划算，我这只45克的旧手镯重新打成新的式样也就350元的工时费，如果是去品牌店里买新的还得再花几万块。而且师傅的手艺很不错，焊接的地方也看不出痕迹。”店里一位年轻妈妈告诉记者，自己是从网上看到小店的视频，再托朋友打听，最终来了店里加工，全程透明公开，黄金零损耗，现场看到师傅的打金手艺也很放心。

沈宇介绍，黄金60克重的范围内，手镯的工时费是350元/只，戒指、耳饰的工时费则是80元，相比大牌店，打金没有品牌溢价和高昂工费，消费者大多图个经济实惠。“来打金的年轻人比较偏好光版素圈手镯、素圈戒指这种经典款，越素的反而越受欢迎，耐看、有质感也不易过时。其余选择推拉款、泥鳅背、扁方条款式的也不少。”沈宇说。

打金店再度热闹起来，是年轻人成为黄金消费主力军之后的又一次反向平替消费，打金店也在借助短视频、种草社区平台等营销方式不断破圈，更为重要的原因是一直坚守的口碑。

记者观察发现，志军珠宝店的面积不算大，装修也比较简单，但从马鞍、福全以及市区等方向赶来的客人一茬接一茬。记者在店内停留的两个多小时里，进进出出的客人就有十多位，不断有人进店咨询或者攒着一把旧金来打金饰。余杏娟告诉记者，小店已走过36个年头，当年来店里打金的姑娘家，如今都是阿姨辈的人了，而现在涌进店里的年轻人也越来越多，自家生意能坚持这么多年，靠的还是手艺和诚信。“我们不做线上邮寄，消费者要打金器必须得来线下门店，而且全程得在现场，打金前后都会称重；我们也不打银器，否则设备和工具上会有残留，影响后续打金的金含量。”余杏娟告诉记者，打金做的是口碑生意，分量、质量、含量绝对不能含糊，把工艺做好，口碑就立住了。