签大项目 出新政策 “老牌”建德文旅如何打造新“王牌”？

春暖花开时，杭州“文旅西进”正全面提速。

3月27日，在建德市文旅共富推进大会上，被杭州赋予打造“幸福宜居之城、文旅共富样本”使命的建德，打出系列重拳——现场签约落地11个亿元以上文旅产业、音乐产业等项目，总投资额近20亿元；发布《建德市全域旅游发展扶持政策》等七大扶持政策；启动新叶古村百万年薪运营官招募令、长三角极限运动（跳伞）征集令等活动……力争通过3年努力，建德要实现年接待游客数突破1200万人次，旅游经济总收入突破100亿元。

2024年，杭州把放大“后亚运”效应作为开放提升的关键之举，持续放大亚运带来的流量效应、集聚效应、乘数效应。“三大效应”叠加，杭州旅游产业发展需要新的增长极。这也意味着，作为“三江两岸”重要节点的建德，需要打造推动文旅产业高质量发展的强引擎。

建德旅游发家较早。凭借着独特自然风光及深厚历史底蕴，早在1992年，建德就成为了浙江省第一个县级旅游城市，并于2000年被命名为第二批“中国优秀旅游城市”。发展至今，建德去年接待游客618.63万人次，入选全国县域旅游综合实力百强县。但起步早，并不意味着持续领跑，也需要与时俱进、创新迭代。

“我们可以看到游客的消费逻辑正在发生改变，不再满足于单纯的景区游，更多的是集‘吃住行游购娱’为一体的体验游、深度游。”建德市委书记富永伟说，建德必须要牢牢把握这一市场风向，强化创新意识，探索“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+影视”“文旅+教育”等新业态，开发沉浸式、体验式、接触式文旅线路场景，打造一批“含金量高”“人无我有”的文旅“王牌”。

文旅“王牌”如何造？从当日发布的《建德市全域旅游发展扶持政策》中，可知一二。

新政瞄准招引具备标志性的优质文旅项目，以期提高建德文旅产业的整体吸引力。

新政中提到，建德对固定资产投资额2000万元以上的文旅项目，按项目到位固定资产投资总额给予不超过5%，金额不超过500万元的资金补助。“当然，对特别重大的文旅招商项目，我们也会按一事一议的招商政策，合法合理地予以政策倾斜。”建德市副市长张扬军解释道。

新政也瞄准了打造高流量、高话题度的旅游节庆活动，要在激烈竞争中尽早“出圈”。

为提升文旅产业引流能力，建德鼓励文旅企业或景区村庄（乡村梦想家运营团队）踊跃举办建德市级层面的各类旅游节庆活动，将按照活动投入成本的30%给予补助，最高补助可达50万元；同时，建德对于在当地举办营业性音乐节、演唱会等演出活动的文旅企业，最高给予单场售票收入8%的奖励。

除了出台重磅新政，建德还签约落地了11个亿元以上文旅产业、音乐产业等项目。其中，建德与上海携程商务有限公司正式签约。

“过去一年，我们和建德在数字化文旅产品打造上已经取得了成绩。比如一起推出酒店半价优惠活动，实现了建德文旅市场全域旅游人数同比2022年增长163%。”携程集团政府合作部浙江省副总经理夏佳波说，在此基础上，携程将于建德开展新一轮全面合作，计划在建德开启文旅合作合伙人培训、聚焦开拓银发旅游市场、创新开发线上建德旅游指南等。

此外，建德聘请了中国旅游协会副会长、浙江省旅游协会会长、开元旅业集团创始人陈妙林为建德文旅共富顾问，为建德文旅产业的后续发展提供专业指导。

现场，建德还发布了长三角百对情侣极限运动（跳伞）征集令、新叶景区百万年薪运营官招募令，大同镇、杭州新联航空文旅集团有限公司获浙江财经大学授牌为“全国大学生乡村振兴旅游人才实践基地”，进一步为建德打造“文旅共富样本”注入青年人才力量。