惊蛰起,万物生。3月5日,杭州市西湖区举行文创大会。如同惊蛰日为万物生长打响“发令枪”,这场开春后首次高能级的全区会议也释放出很明确的信号:西湖区要打造文创高地,高水平构建人文经济繁荣发展新格局。
“这是近年来首场最高规格文创大会,参与人数超过千人;我们为文创人才送出4个大礼包,与现有文创政策结构性互补,集成最有力度的区域性政策。”西湖区文化创意产业发展中心有关负责人用两个“最”字,点出了这场文创大会的不同分量。
西湖区开春后的第一场高规格大会,为什么聚焦了“文创”?又将如何因地制宜走出西湖特色的文创路径?
面对“发展三问”,文创为何是“关键答案”之一?
正在进行的全国两会上,笔者注意到,与2022年、2023年政府工作报告提到“支持文化产业发展”相比,今年的政府工作报告提出“大力发展文化产业”,力度更大、分量更重。
为何对文化产业这么重视?这与经济结构转换,消费范式的切换相关。
上世纪八九十年代,文化创意产业开始为世界所熟知,作为新兴产业,它每年创造出可观的经济效益,释放出不容小觑的产业能量。
抓住文创风口,就是抓住新一轮产业发展机遇。2023年,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入12.95万亿元,比上年增长8.2%。
漂亮的上升曲线背后,是日趋白热化的城市角逐:
近年来,上海等“文创强市”陆续迈入“GDP占比10%方阵”:2022年,上海文创产业占全市GDP比重约13%;北京文化及相关产业增加值占全市比重为11.3%,为4700.3亿元;
杭州当然也是“领跑者”,2023年文化产业增加值攀升到3211亿元,占全市GDP比重16%,文化产业成为助推杭州市GDP 跃上2万亿元台阶的重要力量之一。
西湖艺创小镇,文创资源活跃。
横向看全国,西湖区在文创上一直在“暗暗发力”。
中国人民大学发布的《2023中国文化产业百强区发展指数》显示,经过影响力、驱动力、生产力等多维度评价,西湖区以483.01的综合指数排名全国百强区第4名,排名前3名的为深圳市南山区、杭州市滨江区、深圳市龙岗区。
纵向看自身,西湖区刚刚迈过GDP2000亿元的台阶。
站在关键临界点,意味着要向更高层次的蜕变,春节前后西湖区的大小会议上,寻找下一个穿越经济周期、实现长足发展的切入点,无疑是讨论的焦点。
“作为省会核心城区,如何回答好省委提出的保持领先、突破创先、进位争先的‘发展三问’?”2024年初的区委全会上,西湖区委主要负责人用三个问题为今年的发展定调:西湖区必须要立足全球、跳出西湖、跳出时代找到发展新坐标。
要找到新的坐标,就要面向最新的产业风向。从产业结构上来看,我国已经稳步迈入后工业化时代。复旦大学中国经济研究中心副教授奚锡灿认为,“后工业时代,就是指服务业在经济结构中占主导地位的阶段。”
放眼世界其他经济体,美国、韩国等发达国家均在后工业时代,将文创产业在内的服务业,作为拉动经济增长的重要引擎。
科技创新,确实能撬动深层次的产业改革,“不过与科技成果转化相关的产业都有高投资、长周期的特性,文创产业天然和群众生活更贴近,且兼具较高的文化和经济附加值。”西湖区文化创意产业发展中心有关负责人分析,布局文创同样是布局未来。
西湖区进军文创产业,正是对发展三问的“关键答案”之一。
西湖区黄龙体育中心
布局文创,西湖区有什么缺什么?
文化创意产业并不能简单意会为“IP和周边”,它注重各生产要素之间交叉融合、统筹利用以及集聚开发的深度和广度。
那么,准备在新赛道施展拳脚的西湖区,有何底气?
其一是,丰富的人文经济底蕴。
美国专栏作家埃里克·韦纳在《天才地理学》一书中,总结了世界上的七座“天才之城”,杭州是其中之一。书中给出的一个理由是,杭州的西湖为天才的集聚提供了无限灵感。
这也是西湖区发展文创产业的“优质基因”。西湖区有轻雾朦胧的西湖、草木丰茂的西溪、茶山苍翠的龙坞,以及苏东坡、白居易、钱镠、施耐庵,深厚的人文经济底蕴,是现代创作者的素材“富矿”。
其二是,拥有一批名流大师、创意人才。
文化创意产业的核心在于“人的创造力”,智力资源是决定这一产业成败的核心资源和关键所在,特别是在以“创意为王”的知识经济时代,人的因素被置于重要位置。
集聚在西湖区的人才,一部分来自浙江大学、中国美术学院、浙江音乐学院等高校。教授专家们不仅通过科技创新赋能实体经济、开拓“硬科技”,同样也在文化和创意赛道发挥光热。
比如,中国美术学院教授吴海燕,典雅优美的纯白色亚运会采火使者服装、随风飘逸的亚运会现代颁奖礼服,均由她设计;周东红等浙江音乐学院、中国美术学院的“艺术村长”,则用创意融入转塘街道乡村的里子,激发了乡村的内生发展动力。
转塘街道外桐坞村
本土之外,蔡志忠、麦家等人纷至沓来,超过20万文创人才来到西湖区寻找事业舞台,如何让这支创新型人才队伍各尽其才?西湖区文创大会向人才送出了政策大礼包,以“真金白银”鼓励人才安心创作。
“针对影视类产品创作,周期长、投资大的特点,我们最高将给予500万元的创作补助;同时,加大影视、设计、动漫游戏等文化人才的政策倾斜,突破学历、年龄等方面限制,被评选的人才最高补助8万元。”西湖区政府有关负责人介绍。
其三是,早谋划,大平台。
向文创要发展新动力,西湖区很早就在铺垫。2020年,西湖区便提出云创、科创、文创三个“创”。经历这些年长足发展,文创产业实现“崭露头角”到“引领转型”的转变,在区域经济中呈现出越来越大的支撑性。
之江文化产业带是浙江省文化建设的重大战略,也是杭州市文化产业发展的“横向”引擎,西湖区处于产业带的核心;此外华策影视引领的中国(浙江)影视产业国际合作区、艺创小镇所在的中国(之江)视听创新创业基地两个“国字号”,也坐落在西湖区。
之江文化中心
起步早,意味着根基扎实,底盘稳健;平台大,则意味着处在产业的风口和前沿。全国文化30强企业中,西湖区独占三家,分别是华策影视、浙江出版联合集团、宋城演艺。创意设计、影视文化、数字文化等多个赛道光影灼灼,汇聚成西湖区文创的璀璨星河,如西湖区先后22部文化作品斩获全国“五个一工程奖”,西湖企业制作的《长安三万里》成为中国影史上票房第二高的动画电影。
“这两年,我们在营商环境优化上不遗余力,努力通过空间变革、服务变革、组织变革,为文创产业提供全周期增值服务,打造‘苗木、灌木、乔木’共生的产业集群,形成生产性服务业和生活性服务业融合发展的生动局面。”西湖区委主要负责人说,“多做少说”的西湖区,想走的是一条绵绵用力、久久为功的路子,将先发优势转化为真正的经济厚势。
从一场大会,能窥见未来的路径吗?
优势背后亦有隐忧。
从总量看,2023年,西湖区的文化及相关产业增加值全市第三,规上文化营收全市第五,但与排名第一、第二的余杭区,高新区(滨江)比,“可追赶”的空间依然不小;
反映在企业结构上,则是头部企业比较少,腰部企业能级还不够高。“给区里的规上文化企业算算账,61.1%的企业仅贡献了8.4%的营收。”西湖区文化创意产业发展中心有关负责人坦言。
西湖区将“奋力打造文创高地”写入2024年的区委全会报告,提出2024年争取文化产业增加值突破200亿元,向外释放明确的提速信号。
具体怎么做?开春后的这场全区大会,着力于填充细节、明晰路径——
向头部“借力”,实现联动发展。
西湖区文创大会上,西湖区分别与省文投集团、杭州市文广集团、西泠印社集团、华数集团签订框架协议。其用意很明显,就是要纵向集聚省市区资源,强化省地、校地、平台深度联动,在省市级的头部国企带动下快速发展,助力更多本土企业从“腰部”成长为“塔尖”。
“联动发展”的思路还适用于区内。中国(浙江)影视产业国际合作区和中国(之江)视听创新创业基地两大“国字号”,本次大会上实现历史性的“握手”。
中国(浙江)影视产业国际合作区有关负责人说:“我们是首批国家文化出口基地,今后艺创小镇的影视作品,将更顺畅地通过基地‘出海’传播,以内容升级促进企业的转型升级。”
跨界融合,激发“创”活力。
细心观察会发现,西湖区文创大会台下坐着的500家企业中,非文创类企业占到80%。他们大多来自实体经济、科技类企业以及旅行社。
这么多看似“不相干”的企业到来,恰是文创产业高融合性、强创新性的有力证明,促成“文创+”则是西湖区想要发力的第二个方向。
“我们公司擅长人工智能、元宇宙等技术,前不久刚刚切入天文领域,将之江实验室科学家一项黑洞相关研究成果,变得逼真和可视化。”“雪爪科技”有关负责人说,他们希望能和文旅、会展等企业加大合作,碰撞跨界的火花。
“文创+”是西湖区云创、科创、文创“三创融合”战略的侧面速写,产业间的相互融合不但能产生协同效应,还能拉长产业链条,即便面对市场疾风也能保持可靠的韧性。
文创大会上,西湖区还启动了我省首个微短剧审查分中心。“西湖区拥有视听许可证的企业400多家,中心将当好这些企业前期创作的‘剧本医生’,并覆盖后期制作、出品,实现全周期把关,避免在创作生产过程中反复修改,最终为观众呈现更多的文艺精品。”西湖区委宣传部有关负责人说。
一个审查分中心,背后也是“跨界融合”的大文章。这些年“影视+文旅”屡屡走红,比如《繁华》的黄河路、《有风的地方》的大理。借助“微短剧+文旅”,为的是打开文旅新消费场景,让西湖区成为人流不断的打卡地。
就像西湖区委主要负责人,在大会开场时说的那样:“要让文创成为闪耀在田间地头、大街小巷,惠泽于近悦远来、漂洋过海的鲜明标识。”
西湖区的文创,正大步迈向繁花似锦的春天。
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