“新春战袍”马面裙何以不断燃爆时尚江湖：传统审美基因的觉醒

马面裙，当下最火的“新春战袍”。无论在通勤路上，还是时尚之都法国巴黎，马面裙无处不在。

这波“裙众消费”热潮从去年持续至今，这也使得如雪花般纷飞的马面裙订单，让很多商家应接不暇。就连浙江海宁面料供应商，都火出了圈——各地采购商涌向海宁许村镇，“争夺”新年的第一批布料……

年轻人热爱马面裙，愿为传统文化和时尚潮流买单的背后，更是源于“中国传统文化基因的觉醒”的自信。

穿马面裙的年轻人。图源：央视新闻客户端

马面裙，开门红

这个新春，入局马面裙生产才半年的王成（化名），既兴奋又苦恼。马面裙销售火爆，他和家人忙得连轴转，“2月份，只有年三十和初一停发了两天。尽管如此，发货速度远远赶不上顾客下单速度。”

山东曹县是我国汉服生产销售基地之一，今年，马面裙成了这里的“顶流”。为此忙碌的，还有在曹县经营爱尚羽墨服饰馆的李先生。入局马面裙生产两年多时间后，如今的业务量需要百余名工人全力赶制才能应对。

“今年1月份每天能卖出100来件，月销量达三五千件。”从去年下半年开始，李先生发现马面裙销量明显提升。他的工厂在曹县属于中小规模，身边规模略大一些的，一天就能卖出几千件马面裙。

李先生仓库待发出的马面裙。受访者供图

生意端的另一头，地铁通勤、商业洽谈、国风婚纱照……都少不了身着马面裙的她们。网上，时尚博主列出马面裙现实穿搭，裙子搭配紧身上衣，显腰身，回头率拉满。不少年轻人对这件马面裙很“上头”的原因，更是为了“大方做自己”。

多名受访商家向潮新闻记者表示，马面裙属于一年四季都能穿，所以临近过年期间，就卖得最好，“年轻人更喜欢质感高级的马面裙，织花面料中镶嵌银丝，阳光下闪闪发亮。而在纹饰方面，因为今年是龙年，龙凤图案最受欢迎。”

在曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地，女主播身着马面裙走秀。图源新华社

马面裙热度还在持续，不少商家推出“开门红”优惠。潮新闻记者在多个电商平台看到，价格三五百元的日常通勤款马面裙最为畅销，部分热销款销量达40000件。据此推算，一些织锦缎马面裙单款销售额超过了百万元。

“曹县做马面裙生意的人太多了，家家户户都在做。”马面裙爆火之后，多名受访者表示，除了国内市场，马面裙也销往哈萨克斯坦、马来西亚、新加坡等地。另据媒体报道，今年曹县以马面裙为主的汉服销售额已经超过3亿元。

年轻人在社交平台分享马面裙。

浙江海宁老板成最大赢家

马面裙更带火了浙江海宁许村镇的面料产业。

这些天，海宁许村镇的不少工厂还未正式开工，就迎来了一波又一波来自杭州、苏州、曹县等地的马面裙面料采购商。

由于供不应求，还有的采购商大正月里就吃了个“闭门羹”。

“没时间生产了。”海宁市森奥纺织有限公司老板俞如明向老客户挥手劝回。他的工厂里，五六十台机器24小时连轴转，都还有10万米国风布料来不及交付。

俞如明接到大订单，一名客户向他订了40多万米马面裙布料，价值约四五百万元。高兴之余，但他也在着急，因为纱线很细，织布机需要通过加大密度增加面料凹凸感，一台全自动机器每天只能产出四五十米布料，产能确实有限。

俞如明的工厂正在赶制马面裙面料。

这是海宁许村镇国风面料供不应求的缩影。作为全国最大的纺织面料生产基地，许村镇有上千家面料生产企业。2023年，海宁许村镇以马面裙为典型的国风订单量明显增长，不少商家接单接到手软。 

“许村镇这类国风面料订单量同比增长数十倍。还有不少欧洲、东南亚客商不远万里前来采购，一位东南亚采购商最近下了80万米。”海宁家纺协会会长曹咬强向潮新闻记者介绍，因为产量比较低，订单一多，大家一下子感觉生意爆火。

在马面裙热度带动下，许村镇目前约有100多家企业转型生产马面裙面料，日产量达3万多米。当下，还有不少企业纷纷采购新织布机，进一步扩大产能。

曹咬强向潮新闻记者表示，采购商们找到许村镇主要是因为当地有面料制造基础，以往生产的窗帘就远销海内外，“窗帘与国风面料的生产设备是相同的，只是生产工艺不同。”

这段时间，杭州四季青几乎所有的马面裙批发商，都来到海宁许村找面料源头，也有省外的国风服饰原创商家慕名而来，他们只需给张设计图，海宁许村就能知道他们想要的面料。

骨子里传统审美基因的觉醒

“过年出门逛景区走一路，看到不下40条，而且都不带重样的。”今年新春，马面裙彻底火了，不止在国内，即使法国、英国也不乏穿马面裙的人。

业内人士介绍，马面裙已经传承千年，基本裙式最早可以追溯到宋代。随着制作工艺成熟，马面裙在明清、民国时期尤为流行。当时，裙身纹饰多是代表吉祥、富贵的龙凤、花卉。上至达官贵人，下至普通百姓，皆以身着马面裙为时尚。

时隔近百年，当马面裙再一次回归大众潮流，惊艳了所有人。

纵观外形，它融合了传统与时尚，审美与文化，已经远远超越了原本样式。很多年轻人认为，马面裙既是时尚单品，也是一种文化符号——回归传统文化，也展现国人民族自信。

国潮服饰品牌主理人孙毅峰，复刻马面裙8年。他发现如此多年轻人熟悉马面裙，是源于2022年“迪奥抄袭马面裙事件”引发舆论后，大众对这一中国传统服饰的重新认知。并且，当时年轻人们就纷纷表示坚决守护中国传统文化。

绿色马面裙图案来源于孙毅峰从英国拍回的一个残片照片，并在此基础上设计改良。受访者供图

这些年，孙毅峰从国外拍回了多款马面裙文物的照片，作为设计参考。在传承绣花、缂丝、面料等传统工艺的基础上，他对裙子版型、长短做了微调。因此，“新中式马面裙”更受年轻人欢迎。

马面裙爆火，并非偶然。业内人士人向潮新闻分析，马面裙对年轻人极有吸引力，有三方面原因：

其一：马面裙承载历史与现代，它唤醒年轻人骨子里的对传统文化、东方审美的认同。同时，马面裙穿搭没有标准答案，T恤、衬衫、卫衣、大衣，都可以与马面裙搭配。

其二：在市场化竞争下，马面裙质量、款式在不断融入时尚元素，贴近市场需求，价格也被打下来了。各大网购平台上，两三百元就能买上一款精致马面裙，受众范围更广。

其三：在不同的时代，马面裙顺应审美变迁和实际需求而有所变化，光彩历久弥新。历史证明，马面裙的美超越时空，成为一代又一代人的衣着爱好。

“时尚的尽头就是国潮”——马面裙进一步唤醒了大众对中国传统文化的关注。更多年轻人也由此开始认识到，热爱马面裙源于骨子里传统审美基因的觉醒，中国民族传统文化、服饰应该由我们自己去保护、传承。