当券商分析师遇上春节 看看他们眼中的家乡经济新趋势与变迁

这个春节，券商分析师又把记者的活给干了。他们返乡过节、出游的同时，进行了草根调研，观察和分析身边的经济现象。

这些分析师，来自申万宏源证券、中信建投、海通证券等，他们的工作不仅限于传统的数据分析，还包括实地调研和直接观察，从微观现象中抽丝剥茧，揭示背后的经济逻辑和产业趋势，为我们提供了独特的视角。

咖啡文化盛行

小城市也有了“山姆”

春节是消费旺季，而分析师们的文章，也多与消费有关。

其中，咖啡文化盛行、跨省出境游是较为明显的消费新趋势。

申万宏源家电研究团队刘嘉玲家乡是江苏南通，她发现最有创业氛围的赛道是咖啡店，许多有想法有干劲的年轻人不再像以前一样走出去工作，而是开始回来自己创业。

“南通有一条路叫作养老院路，但这条路上现在聚集最多的竟然是年轻人，一家家充满格调的咖啡店从街头开到街尾，门口的露营椅上也坐满了喝着咖啡、聊着天、晒着太阳的人们。”刘嘉玲写道。

养老院路上极富设计感的新咖啡店 图据券商调研报告

除了年轻人，咖啡在中老年群体也大有市场。

申万宏源计算机研究团队的一名成员也来自南通，过年陪母亲喝咖啡已成为惯例。

分析师的母亲因为咖啡结识了一众年龄相近的咖友，哪里开了新店，每家店特色如何，甚至各个咖啡师的手法风格，门儿清。

“每次返乡，都是和家乡的重新见面。”申万宏源家电研究团队程恺雯来自河北唐山。

程恺雯在文章中说：“家乡是典型的‘超市经济’，大部分家庭都有一个爱好，就是春节前夕一起逛超市，采买年货。而唐山的超市大多以大型连锁为主， 小城市也有自己的‘山姆’，逛超市的幸福感不仅仅体现在购物，更在于一起添置物品、聊天的小确幸。”

申万宏源银行研究团队首席分析师郑庆明是海南文昌人。他观察到，小城随处可见的老爸茶馆、茶余饭后的闲情散步、椰风海韵的夜宵生活，构成如同现实版的桃花源。

图据券商调研报告

郑庆明老家离海不远，过年期间他和家人在海边玩，看见了许多外来游客，路上几乎可以看到全国各地牌照，以中西部城市居多，远至黑龙江和新疆，房车露营、海边烧烤等比比皆是。

今年春节，旅游市场十分火爆。海通宏观的李林芷、侯欢、梁中华在研报中称，冰雪游、海岛游、民俗游等是今年春节的多个消费热点。此外，春节出国、出境游也在进一步恢复。国际执行航班明显增多，出境旅行对国内的客流有所分流。

申万宏源研究所海外策略董易、交运首席分析师闫、家电研究团队沈呈熹海、策略研究团队程翔、研究策略研究部牟瑾瑾等多位分析师均进行了境外旅行，涉及中亚、中东、英国、澳大利亚、意大利等地。

家乡在慢慢变好

小日子越来越红火

家乡变化之大，让分析师们感叹不已。多位分析师提到了家乡城镇面貌和生活上的改善。

中信建投证券多因子与ESG策略分析师王程畅是河南新蔡人，曾是国家级贫困县，在城镇化的进程中，乡亲们大多远离家乡求学、打工。

王程畅2009年离乡求学、工作，见识过外面的世界。他发现2016年是一个转折的年份。此后每年回家过年，都感觉到家乡在慢慢变好。公园多了、高楼大厦多了、街道更加干净。逐渐出现了一些人力密集型工厂，如纺织厂、木材加工厂等，向工业化生产迈进了一大步。

这次回乡，王程畅感受最深的是，经济欠发达地区与一、二线城市贫富差距正在缩小。“老乡们能在自己的老家住上现代化的商品房，开着几万块的代步车，享受着时代发展、技术进步带来的便利和幸福生活。”

申万宏源建筑研究团队高级分析师唐猛的家乡安徽太和县，紧邻河南省，典型的皖北小县城。今年的返乡，让唐猛见到了家乡的另一面，城市飞速的发展赋予人们极大的幸福感和充实感，小城依然有故事。

“作为人口大县，这几年已有多个商圈落地，涵盖大润发、百太星马、翰林广场、万达广场等，同时建成的湿地公园、花博园等也成为居民日常游玩的场地之一，巨大的人口基数为商圈的快速发展奠定了基础。”唐猛说，“返乡感受更多的是家乡快速发展的震撼，相信未来会更好。”

申万宏源研究所樊夏沛今年春节在爱人老家江苏泰州戴南镇。这里人口总数近19.4万人，2023年GDP产值约394亿元。

图据券商调研报告

樊夏沛通过实际了解，发现乡镇和农村人民的生活“忙碌中透着幸福”“生机勃勃的小日子越来越红火”，这份融入在生活里点点滴滴的热情感染了他。

戴南镇是中国不锈钢名镇，樊夏沛爱人的堂哥堂嫂在当地一家龙头企业上班，堂姐一家经营一家不锈钢制品小厂，都有着不错的收入，生活水平大大提升。

“他们可以选择不去大城市打工，留在家乡工作生活。最重要的是社会里‘留守儿童’也因为当地企业而大幅减少。”樊夏沛说。

既要经济也重环境

新兴产业带来转型升级

家乡的产业转型升级，也是分析师们关注的方向。

申万宏源机械研究团队何佳霖撰文称：“我的家乡在苏州，过去我的家乡令我最骄傲的一点是它的经济规模，这次返乡给我最大的感受是体会到苏州是一座同时注重经济与环境治理协同发展的城市。”

何佳霖提到，苏州聚焦可持续发展理念，做法包括提升空气质量、改善太湖水质、减少工业污染入湖、积极采购新能源公交车等。

图据券商调研报告

大年初一，何佳霖在给外婆拜完年后顺道来到历史古街平江路，这里是游客的必选打卡点，返乡游子也愿在其停留。

令何佳霖最惊讶的是平江路水质的变化，“如今平江路的水可以毫不夸张地说是清澈见底，河底水草清晰可见，看不到杂物在水上漂浮，大家将它赞美成‘果冻河’。”

申万宏源纺服研究团队一名分析师是安徽铜陵人，顾名思义，这是一座因“铜”而兴的资源型城市。20多年来，铜陵逐步实现从工矿城市向现代城市迈进，探索出了资源枯竭城市转型发展之路。

“目前已经培育发展了新材料、电子信息、先进装备制造等新兴产业，与阿里巴巴、腾讯、科大讯飞携手。这些新兴产业、科技的方向是我未曾见过的家乡，他已经默默地发展地如此多元、先进、智能。”该分析师写道。

“大多数人对济南的印象，大抵都是历史悠久、传统工业发达等标签。而近年来产业转型升级的大潮下，济南也正在改换着面貌，高新技术产业逐渐成为济南新的名片。”申万宏源电子研究团队李天奇说。

这次回到家乡，李天奇路过位于济南东郊工业区的高中母校，他发现十多年前灰蒙蒙的天色、卡车扬起黄尘、各种说不清的气味已经不见，空气变得清新了许多，天色也更清亮了。

图据券商调研报告

从事电子研究的李天奇还调研了齐鲁软件园、超算济南中心等，他在文章结尾说：“济南淘汰高污染旧产能、大力投入新兴产业，目前济南IT产业持续蓬勃发展。在这座城市数千年的历史中，发生了无数次的创新与变革，而这正是历史得以延续、车轮滚滚向前的必要条件。”