龙年春节长三角消费“热辣滚烫”！特色餐饮、龙元素大受欢迎

在今年的春节期间，全国多地都出现了“人从众”现象，而大客流也让消费迎来“开门红”。

潮新闻记者注意到，今年春节期间长三角地区的消费都出现了同比增长趋势，有的已经超过了2019年的同期数据。

比如，安徽省重点监测的291家样本企业共实现了销售额22.03亿元，同比增长3.94%，较2019年同期增长15.01%；江苏重点商贸流通企业累计实现销售额约56.58亿元，同比增长9.2%，比2019年增长15.7%。

而这浙江，银联商务累计消费金额达898.10亿元，同比增长6.11%，其中餐饮、住宿、娱乐都有了两位数的增长。

在这些数据中，有怎样的亮点？

春节期间，众多游客来到东方明珠参观。（图源：“浦东发布”微信公众号）

各地餐饮受热捧 《繁花》有关的消费热度不减

“团圆”一直是春节的主题，与之相对，每年的年夜饭也是大家关注的焦点。

记者从安徽省商务厅获悉，该省春节假期餐饮企业收入同比增长30.6%，较2019年同期增长29.7%。此外，美团数据显示，春节假期前五天安徽省多人堂食套餐订单量同比去年增长251%，异地游客的堂食套餐订单量同比增长150%。

在江苏，超20万家餐饮服务单位开门迎客，全省开展了1000多场餐饮促消费活动，餐饮业零售总额达到了141.73 亿元，同比增长19.1%。而“外卖年夜饭”也同样火爆，品牌餐饮企业通过“年菜带回家”等模式调整，让订单比往年多了近 2倍。

苏州松鹤楼的松鼠鳜鱼（图源：视觉中国）

而浙江出现了很多“特色餐饮”，将休闲旅游和年夜饭结合了起来。

据悉，嘉兴桐乡的水上年夜饭、乌镇长街宴吸引了五湖四海的游客齐聚一堂，客流量同比增长101%；在湖州德清县举办“春节跨年火锅节”期间，人流量达到4.5万人次，拉动消费超800万元；长兴县东鱼坊步行街假期销售额同比增长22%，客流量增长22%……

嘉兴桐乡水上集市（央广网发 桐乡市委宣传部供图）

因为有电视剧《繁花》的加持，上海的餐饮消费不仅出现了整体增长的局面，特定地区的涨势更是惊人。

消费市场大数据实验室（上海）监测显示，上海春节假期期间餐饮业消费金额为59.3亿元，同比去年农历同期增长16.3%。上海老饭店、绿波廊、杏花楼、新雅等14家老字号的销售额3754达到万元，同比去年农历同期增长30.1%，与2019年农历同期基本持平。

而剧中出现的和平饭店的销售额同比2019年农历同期增长超过了60%，另一个场景黄河路的年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了8倍。

潮新闻记者徐俊拍摄于黄河路饭店苔圣园

此外，剧中宝总和汪小姐吃的排骨年糕仍延续了播出时的热度。春节期间，云南路上一家名为“鲜得来”的排骨年糕店门口大排长龙，一天就能卖出5000多份。

从这些数据可以看出，餐饮消费的市场非常广阔，而在文化IP的影响下则能更进一步。

在刚过去的各地两会上，《繁花》被多次提及。比如，在接受采访时，宁波市政协委员、宁波演艺集团副总经理兼艺术总监严肖平自己也在追《繁花》。他感慨道，这部剧的播出让很多人了解了宁波，大大提高了这座城市的地位。

可以预见的是，如果能多一点挖掘地方特色的作品，相关消费能更上一层楼。

排骨年糕（图源：上观新闻）

多个部门单位积极作为 商文旅紧密结合

由于中国人非常重视“龙”这一生肖，“寻龙”成为了多篇文旅相关文章的关键词。在这一元素的影响下，新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀等活动成为了长三角游客新春出游的热门选择。而多个部门与单位也积极准备，打造了多种商旅融合的特色活动，吸引游客到来。

记者了解到，为了今年的春节，安徽省精心组织了“我们的节日——欢欢喜喜过大年”主题活动，推出惠民文艺演出、公共文化活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等7大板块5000多场“文旅大餐”。各旅游景区、文博场馆人潮涌动，226家4A级以上景区接待游客991万人次，同比增长126%。在合肥，安徽博物院文博消费同比涨了七成。

春节假日期间，淮南市各商场内人头攒动，春节市场迎来消费旺季。（图源：《安徽日报》 特约摄影 陈彬 摄）

而在江苏这边，不少游客赴南京赏龙年秦淮灯会，品梅花山早梅芬芳，泛舟玄武湖观“山水城林”之美，登牛首山许下新年愿望。

此外，连云港也开展了国潮夜演、民俗踩街、国风巡游等民俗活动，用民俗展示老街新风采，总客流量达206.3万人次，同比增长55.9%，营业额突破1.46亿元，同比增长18.8%，创历史新高。

夫子庙（图源：《现代快报》）

浙江省各大商场商圈则推出满减、团券、大礼包等新春钜惠活动，“中国龙”元素融入的国潮商品成为消费新宠。

记者了解到，杭州钱江新城、武林、湖滨三大商圈春节期间共实现消费269.02万笔，消费金额达14.70亿元，同比分别增长60.73%和88.70%。

另一方面，西湖也推出了“龙年限定”游船：“大运龙灯福气船”。尽管这只是原来的游船装上了手工鳌鱼灯、龙形窗贴等装饰品，仍吸引了不少人前来讨彩头。今年春节假期，西湖游船供接待游客超37万人次，其中上岛游客超25万人次，创同时段历史新高。

西湖边上的武状元坊（潮新闻记者徐俊 摄）

除了爆火的豫园灯会之外，上海的许多景点也推出了和“龙”有关的展品。

比如，上海迪士尼度假区就让动画片《花木兰》中的“木须龙”在奇幻童话城堡前的特别欢迎仪式中亮相，并在米奇大街与游客们合影互动。

图源：“浦东发布”微信公众号

上海海昌海洋公园也打造了全球首个海底龙宫，上演特色水下鱼龙舞和水下舞龙，还推出了非遗打铁花、舞火龙、飞天焰火秀、火龙巡游等十大节目，以及“龙腾鲸跃”，让游客与各种珍稀海洋动物欢度龙年。

图源：“浦东发布”微信公众号

春节期间，上海海昌海洋公园春节累计接待游客25.07万人次，同比2023年上升4.51%，较2019年上升43.94%。