潮声丨从“龙墩墩”到一座城 那些IP形象里的年味

龙年春节，家家户户阖家团圆。在各地，各路IP形象融入了春节时光，为老传统添了不少氛围感。

带着龙年新装回归的冬奥会IP形象“冰墩墩”，化身“龙墩墩”，再现“一墩难求”盛况。同样火热的新年豚好运、财神猪猪侠、龙年贺岁款奶龙等网红IP联名商品，成为消费新热点。

在浙江的很多城市，IP形象成为提升城市品牌形象、传播文化特色、促进旅游经济发展的重要策略之一。连日来，记者走访多地，寻找城市IP形象里的年味，一探它们和这座城市的故事。

南孔爷爷俘获年轻人的心

节前的衢州，“南孔爷爷”随处可见。

市域内路灯杆挂满了大红灯笼中国结，“南孔爷爷”是灯光下的“显眼包”。天王塔院南孔市集里，“南孔爷爷”元素无缝衔接。古城水亭门下，“南孔爷爷&鱼跃龙门”大型花灯已然亮相。

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“南孔爷爷&鱼跃龙门”大型花灯。通讯员 许军 摄

“天公不作美，幸好爷爷足够萌。”2月5日，尽管小雨淅沥，游客陈灵巧仍然换上一袭汉服，打着伞“凹”造型，和“南孔爷爷”花灯同框合影。

“我就是被这个‘粉’来的。”陈灵巧说，在特殊的节日，城市IP形象和特色地标结合，是一种完美的组合。

“春节期间，我们做了不少‘南孔爷爷’的文章。”衢州市文化高地金名片暨城市品牌工作专班工作人员洪燕辉说，在古城新春活动中，他们还将通过抽奖活动的方式，为市民和游客赠送“南孔爷爷”的文创产品。“往年，我们曾经推出过‘南孔爷爷’和‘快乐小鹿’的微信红包封面，很受欢迎，今年也会继续。”

南孔爷爷的书房里，摆放的部分南孔爷爷文创品。

卡通Q版的“南孔爷爷”，浓眉遮眼、心形胡子、卷轴作髻，形象可爱可亲，俘获年轻人的心。

要问“南孔爷爷”火不火？

鹿鸣音乐节上，端起吉他站在C位的“南孔爷爷”，收到的呐喊和尖叫经久不息。二年级学生林芊徐儿的书包里，从文具到书皮一色，满满都是“南孔爷爷”的衍生品。

“在设计孔子的形象时，眼睛是最难的部分。后来我们决定，用长长的眉毛把眼睛遮挡起来。”衢州学院城市动漫IP研究所所长徐明，正是“南孔爷爷”的设计师。

2015年，在大学任教的他萌生了个念头。“能不能用自己的专业技能，打造一个衢州的城市IP。”

南孔圣地，给了徐明足够的想象和发挥空间。2016年，几易其稿的“南孔爷爷”正式推出。2018年，经过重重选拔，“南孔爷爷”正式成为衢州的城市IP形象。

在衢州，“南孔爷爷”不只是单一的卡通形象，而是成为融合表情包、科普动画、漫画、联名产品等衍生品的文化IP。

“南孔爷爷”彩绘喷涂航班飞机。 采访对象供图

5架次华夏航空“南孔爷爷”彩绘喷涂航班飞机；“南孔爷爷”科普动画山东青岛轻轨列车的循环播放……徐明告诉记者，“南孔爷爷”不仅有着十几套表情包，也上线了50多集的科普动画，2个版本卖断货的盲盒等50多个品类的产品，以及和头部企业的联名产品。在第十九届世界漫画大会国际吉祥物大赛上，衢州“南孔爷爷”与日本熊本县吉祥物熊本熊等5个城市的吉祥物，获得了最佳城市吉祥物称号。

平阳“阳阳”是行走的导游

在温州，还未满周岁的“阳阳”很忙。

“阳阳”是温州市平阳县的城市IP形象，以国家级非遗“平阳木偶”为主体，头戴“通福帽”、脚踏“将帅靴”，融合了平阳古城的象征通福门、象棋等平阳特色文化元素。

“这个形象展现了平阳千年古县、象棋之乡、武术之乡、戏剧之乡的文化底蕴。”“阳阳”的设计师樊星告诉潮新闻记者。

2月6日晚，温州市平阳县春节联欢晚会上，“阳阳”作为特别嘉宾，登台亮相。

采访对象供图

圆圆的大眼睛，元气满满的神情，戴着毛茸茸的卡通龙头套，“阳阳”一出场就赢得了台下观众的热烈掌声。

《武韵江南》表演开始，武者时而扎马站桩、时而出拳如风，展示着南拳中刚柔拳、五鸡拳等拳法的表演，穿着龙年限定版南拳武术服的阳阳跃跃欲试、萌态可掬，更让观众忍俊不禁。

“阳阳”不只是个演员，也是个导游。在这个龙年春节里，它将带领游客们走进山水诗路、感受红都绿野。

“找到‘阳阳’很简单。”平阳县兴阳集团企业管理部工作人员胡畅说，打开平阳旅游的公众号，点开“阳阳陪你游平阳”的小程序，就能看到一个喜气洋洋的“阳阳”正笑着向人们拜年。

“山水诗路动线”“时尚文旅动线”“探古寻幽动线”……“阳阳”不仅能用视频解说五条路线，也推荐着游走的线路图，并在景点的标识中罗列了具体的介绍和游玩项目，游客们还能制作有阳阳出镜的新年祈福电子贺卡，送给亲朋好友。

新年祈福电子贺卡

“在阳阳的陪伴下，游客们能在线上寻找好玩的地方。”胡畅说，参与微信小程序的活动，市民们还有机会获得平阳的景点门票和阳阳的各种文创产品，其中包括窗花、春联、冰箱贴和红包等的新年礼盒、龙年阳阳玩偶等。

2023年，“阳阳”从上线以来，没有闲过。他穿着橙绿相间的改良南拳服，出现在平阳县的各大景区和公共场所。

去年11月，阳阳的IP文创盲盒也正式上线。“盲盒是根据平阳十景推出的，目前已经推出了四款，有红军阳、宠物阳、数学王子阳和阳光少年阳，分别结合景点和县域特色进行设计。”胡畅说，他们希望通过各种形式的活动，让阳阳走出平阳。

台州“阿垦”“小宁”纷至沓来

“阿垦送福咯！”2月8日，沿着台州葭沚老街主街，两米高的“阿垦”人偶沿路和路人互动，随机发放着阿垦的文创产品。

“阿垦”被小朋友拉着合影。 通讯员 王康 摄

“阿垦我知道的，我很喜欢。”老街上，12岁的陈梓谦偶遇了“阿垦”，得到了心仪的“阿垦”玩偶。

3天前，在椒江耀达路步行街上，上演着同样的场景。“春节期间，我们通过与热点活动相结合，用志愿活动的方式，让‘阿垦’和大家一起温暖过大年。”椒江区团委书记曹娅萍告诉记者，在节前，他们就已经组织了3场活动，提供服务1000余人次。

“长假里，游客和城市IP形象是一种快乐的双向奔赴。”阿垦工作室负责人郑登科说，“阿垦”不仅有着面对面的送福添暖，他们每年还会开发更具年味的“阿垦”拜年海报和表情包，在网上发布。

大眼睛，小平头，身穿背心，卷着裤管，最惹眼的，是胸前一枚团徽，肩上一柄锄头。“阿垦”是椒江城市IP形象，他脱胎于“艰苦创业、奋发图强、无私奉献、开拓创新”的大陈岛垦荒精神，也是青年志愿者的一面旗帜。

“阿垦”周边文创

从玩偶起步的“阿垦”，已经有了众多本土特色的周边产品。“我们依托椒江本土制造业优势，采取市场化方式进行产品研发和生产，系统开发‘阿垦’‘垦妹’玩偶、文创周边、学习用品、衣帽服饰等系列衍生产品。”曹娅萍说。

“阿垦”参加台州少代会。阿垦工作室供图

“我们不仅想让‘阿垦’走出去，也想塑造适合辖区青少年群体特点和价值引领的形象IP。”曹娅萍说。

在台州，“阿垦”并不孤单。新千年曙光首照地温岭的曙光狮、浑身上下散发着橘子味的“永小宁”，也已是当地的网红。

从椒江出发，沿内环而行，站西大道的交界口上，10来米高的“永小宁”年味雕塑，由远及近。黄岩历史上曾被命名为“永宁”，母亲河也是叫永宁江，而“小宁”在黄岩方言中是“小孩”的意思。颇具童真的黄岩IP形象“永小宁”由此得名。其地域属性和方言特色，让“永小宁”在创作孵化初期就受到广大群众的喜爱。

“永小宁”的拜年视频正在制作中。

“辞旧岁、迎新年、捣麻糍、做年糕……”2月8日凌晨2时，浙江永小宁动漫有限公司后期部依然灯火通明，“永小宁”的拜年视频正在调整修改中。“我们每年都会以短视频、表情包、海报等方式，让‘永小宁’参与到春节氛围的营造中。”公司负责人王佳一说。

在黄岩，“永小宁”不仅是代言山水的好导游、助农增收的好销售，更是科普宣讲的好声音。“通过文学、漫画、动画等在线上形成传播联动，同时与 ‘永小宁’城市雕塑、卡通气模等串联举办线下主题活动，”王佳一说，“永小宁”已形成较完整产业链。目前“永小宁”已参演30多部公益广告片、50多部动画片，并衍生了温控保温杯、雨伞、笔记本、毛绒公仔、抱枕、帆布袋等众多周边产品。