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    读报

    潮声丨从“龙墩墩”到一座城 那些IP形象里的年味

    潮新闻 记者 许峰 潘璐 2024-02-10 23:11全网传播量39.6万
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    龙年春节,家家户户阖家团圆。在各地,各路IP形象融入了春节时光,为老传统添了不少氛围感。

    带着龙年新装回归的冬奥会IP形象“冰墩墩”,化身“龙墩墩”,再现“一墩难求”盛况。同样火热的新年豚好运、财神猪猪侠、龙年贺岁款奶龙等网红IP联名商品,成为消费新热点。

    在浙江的很多城市,IP形象成为提升城市品牌形象、传播文化特色、促进旅游经济发展的重要策略之一。连日来,记者走访多地,寻找城市IP形象里的年味,一探它们和这座城市的故事。

    南孔爷爷俘获年轻人的心

    节前的衢州,“南孔爷爷”随处可见。

    市域内路灯杆挂满了大红灯笼中国结,“南孔爷爷”是灯光下的“显眼包”。天王塔院南孔市集里,“南孔爷爷”元素无缝衔接。古城水亭门下,“南孔爷爷&鱼跃龙门”大型花灯已然亮相。

    ……

    “南孔爷爷&鱼跃龙门”大型花灯。通讯员 许军 摄

    “天公不作美,幸好爷爷足够萌。”2月5日,尽管小雨淅沥,游客陈灵巧仍然换上一袭汉服,打着伞“凹”造型,和“南孔爷爷”花灯同框合影。

    “我就是被这个‘粉’来的。”陈灵巧说,在特殊的节日,城市IP形象和特色地标结合,是一种完美的组合。

    “春节期间,我们做了不少‘南孔爷爷’的文章。”衢州市文化高地金名片暨城市品牌工作专班工作人员洪燕辉说,在古城新春活动中,他们还将通过抽奖活动的方式,为市民和游客赠送“南孔爷爷”的文创产品。“往年,我们曾经推出过‘南孔爷爷’和‘快乐小鹿’的微信红包封面,很受欢迎,今年也会继续。”

    南孔爷爷的书房里,摆放的部分南孔爷爷文创品。

    卡通Q版的“南孔爷爷”,浓眉遮眼、心形胡子、卷轴作髻,形象可爱可亲,俘获年轻人的心。

    要问“南孔爷爷”火不火?

    鹿鸣音乐节上,端起吉他站在C位的“南孔爷爷”,收到的呐喊和尖叫经久不息。二年级学生林芊徐儿的书包里,从文具到书皮一色,满满都是“南孔爷爷”的衍生品。

    “在设计孔子的形象时,眼睛是最难的部分。后来我们决定,用长长的眉毛把眼睛遮挡起来。”衢州学院城市动漫IP研究所所长徐明,正是“南孔爷爷”的设计师。

    2015年,在大学任教的他萌生了个念头。“能不能用自己的专业技能,打造一个衢州的城市IP。”

    南孔圣地,给了徐明足够的想象和发挥空间。2016年,几易其稿的“南孔爷爷”正式推出。2018年,经过重重选拔,“南孔爷爷”正式成为衢州的城市IP形象。

    在衢州,“南孔爷爷”不只是单一的卡通形象,而是成为融合表情包、科普动画、漫画、联名产品等衍生品的文化IP。

    “南孔爷爷”彩绘喷涂航班飞机。 采访对象供图

    5架次华夏航空“南孔爷爷”彩绘喷涂航班飞机;“南孔爷爷”科普动画山东青岛轻轨列车的循环播放……徐明告诉记者,“南孔爷爷”不仅有着十几套表情包,也上线了50多集的科普动画,2个版本卖断货的盲盒等50多个品类的产品,以及和头部企业的联名产品。在第十九届世界漫画大会国际吉祥物大赛上,衢州“南孔爷爷”与日本熊本县吉祥物熊本熊等5个城市的吉祥物,获得了最佳城市吉祥物称号。

    平阳“阳阳”是行走的导游

    在温州,还未满周岁的“阳阳”很忙。

    “阳阳”是温州市平阳县的城市IP形象,以国家级非遗“平阳木偶”为主体,头戴“通福帽”、脚踏“将帅靴”,融合了平阳古城的象征通福门、象棋等平阳特色文化元素。

    “这个形象展现了平阳千年古县、象棋之乡、武术之乡、戏剧之乡的文化底蕴。”“阳阳”的设计师樊星告诉潮新闻记者。

    2月6日晚,温州市平阳县春节联欢晚会上,“阳阳”作为特别嘉宾,登台亮相。

    采访对象供图

    圆圆的大眼睛,元气满满的神情,戴着毛茸茸的卡通龙头套,“阳阳”一出场就赢得了台下观众的热烈掌声。

    《武韵江南》表演开始,武者时而扎马站桩、时而出拳如风,展示着南拳中刚柔拳、五鸡拳等拳法的表演,穿着龙年限定版南拳武术服的阳阳跃跃欲试、萌态可掬,更让观众忍俊不禁。

    “阳阳”不只是个演员,也是个导游。在这个龙年春节里,它将带领游客们走进山水诗路、感受红都绿野。

    “找到‘阳阳’很简单。”平阳县兴阳集团企业管理部工作人员胡畅说,打开平阳旅游的公众号,点开“阳阳陪你游平阳”的小程序,就能看到一个喜气洋洋的“阳阳”正笑着向人们拜年。

    “山水诗路动线”“时尚文旅动线”“探古寻幽动线”……“阳阳”不仅能用视频解说五条路线,也推荐着游走的线路图,并在景点的标识中罗列了具体的介绍和游玩项目,游客们还能制作有阳阳出镜的新年祈福电子贺卡,送给亲朋好友。

    新年祈福电子贺卡

    “在阳阳的陪伴下,游客们能在线上寻找好玩的地方。”胡畅说,参与微信小程序的活动,市民们还有机会获得平阳的景点门票和阳阳的各种文创产品,其中包括窗花、春联、冰箱贴和红包等的新年礼盒、龙年阳阳玩偶等。

    2023年,“阳阳”从上线以来,没有闲过。他穿着橙绿相间的改良南拳服,出现在平阳县的各大景区和公共场所。

    去年11月,阳阳的IP文创盲盒也正式上线。“盲盒是根据平阳十景推出的,目前已经推出了四款,有红军阳、宠物阳、数学王子阳和阳光少年阳,分别结合景点和县域特色进行设计。”胡畅说,他们希望通过各种形式的活动,让阳阳走出平阳。

    台州“阿垦”“小宁”纷至沓来

    “阿垦送福咯!”2月8日,沿着台州葭沚老街主街,两米高的“阿垦”人偶沿路和路人互动,随机发放着阿垦的文创产品。

    “阿垦”被小朋友拉着合影。 通讯员 王康 摄

    “阿垦我知道的,我很喜欢。”老街上,12岁的陈梓谦偶遇了“阿垦”,得到了心仪的“阿垦”玩偶。

    3天前,在椒江耀达路步行街上,上演着同样的场景。“春节期间,我们通过与热点活动相结合,用志愿活动的方式,让‘阿垦’和大家一起温暖过大年。”椒江区团委书记曹娅萍告诉记者,在节前,他们就已经组织了3场活动,提供服务1000余人次。

    “长假里,游客和城市IP形象是一种快乐的双向奔赴。”阿垦工作室负责人郑登科说,“阿垦”不仅有着面对面的送福添暖,他们每年还会开发更具年味的“阿垦”拜年海报和表情包,在网上发布。

    大眼睛,小平头,身穿背心,卷着裤管,最惹眼的,是胸前一枚团徽,肩上一柄锄头。“阿垦”是椒江城市IP形象,他脱胎于“艰苦创业、奋发图强、无私奉献、开拓创新”的大陈岛垦荒精神,也是青年志愿者的一面旗帜。

    “阿垦”周边文创

    从玩偶起步的“阿垦”,已经有了众多本土特色的周边产品。“我们依托椒江本土制造业优势,采取市场化方式进行产品研发和生产,系统开发‘阿垦’‘垦妹’玩偶、文创周边、学习用品、衣帽服饰等系列衍生产品。”曹娅萍说。

    “阿垦”参加台州少代会。阿垦工作室供图

    “我们不仅想让‘阿垦’走出去,也想塑造适合辖区青少年群体特点和价值引领的形象IP。”曹娅萍说。

    在台州,“阿垦”并不孤单。新千年曙光首照地温岭的曙光狮、浑身上下散发着橘子味的“永小宁”,也已是当地的网红。

    从椒江出发,沿内环而行,站西大道的交界口上,10来米高的“永小宁”年味雕塑,由远及近。黄岩历史上曾被命名为“永宁”,母亲河也是叫永宁江,而“小宁”在黄岩方言中是“小孩”的意思。颇具童真的黄岩IP形象“永小宁”由此得名。其地域属性和方言特色,让“永小宁”在创作孵化初期就受到广大群众的喜爱。

    “永小宁”的拜年视频正在制作中。

    “辞旧岁、迎新年、捣麻糍、做年糕……”2月8日凌晨2时,浙江永小宁动漫有限公司后期部依然灯火通明,“永小宁”的拜年视频正在调整修改中。“我们每年都会以短视频、表情包、海报等方式,让‘永小宁’参与到春节氛围的营造中。”公司负责人王佳一说。

    在黄岩,“永小宁”不仅是代言山水的好导游、助农增收的好销售,更是科普宣讲的好声音。“通过文学、漫画、动画等在线上形成传播联动,同时与 ‘永小宁’城市雕塑、卡通气模等串联举办线下主题活动,”王佳一说,“永小宁”已形成较完整产业链。目前“永小宁”已参演30多部公益广告片、50多部动画片,并衍生了温控保温杯、雨伞、笔记本、毛绒公仔、抱枕、帆布袋等众多周边产品。

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