淘宝龙年“0预算”春晚上线，超50家国潮品牌站上C位

整个项目0预算，主要内容全部来自国潮品牌的广告视频，一场不按套路出牌的龙年春晚，迅速冲上热搜。

近日，淘宝在B站上线了一场特别的龙年春晚。一改传统互联网公司赞助卫视春晚的路数，由淘宝搭台，超过50个国潮国潮品牌站上C位。

（图片由采访对象提供）

这场特别的春晚节目，淘宝官方动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生等近20个头部直播间主播，化身主持人和国潮品牌推荐官。

（图片由采访对象提供）

淘宝搭台，国潮唱戏，淘宝主播做主持人，为网友推荐国潮。营销行业分析人士表示，“这是一次创新的尝试，也是用互联网平台擅长的方式搭台，为国潮品牌们创造营销机会。”

近年来，国潮品牌们在社交媒体平台用年轻人喜闻乐见的方视，大胆跨界、密集玩梗，收获了年轻一代消费者的广泛好评和热情支持。在淘宝上，国潮品牌关注度和搜索量始终保持强劲的增长。

比如，2023年天猫双11，国潮品牌们上演了一场史上最大规模的跨界联名，超过100个品牌组成CP，推出跨界联名双11热梗礼盒。30多家国潮品牌拿出各自的代表性货品组成“谐音梗”套装，走进TVB等淘宝头部直播间售卖。

100多家国潮品牌根据谐音梗组队：老干妈和椰树组队成为“妈耶”，银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”，马应龙+小龙坎推出“出入平安”，六个核桃与溜溜梅联名推出“666”，六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”……

（图片由采访对象提供）

不止是大众国潮品牌，国家队也喜欢在淘宝“搞事”。双11期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，集中上架了一批硬核国潮：全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等大国重器。

这场晚会，不仅让国民品牌们赚足了热度，也获得了销量增长和生意爆发。对于国潮品牌们来说，集体上淘宝，看中的都是“万能的淘宝”在消费者心中的地位。老牌国潮品牌们希望重拾年轻市场，而淘宝龙年春晚正是打响了新年的第一枪。