瑞幸又与茅台联名 “龙年酱香巧克力”能复制“酱香拿铁”的成功吗?

1月22日上午，潮新闻实地探访杭州两家瑞幸门店，发现此产品广告已在店内展示。工作人员介绍，此款饮品类似酒精味的巧克力牛奶，今日刚上新不久，目前做了三四杯，喝完不建议开车。另一门店员工则表示，“龙年酱香巧克力”卖得还行。

记者现场购买了一杯“酱香巧克力”，此款饮品颜色较深，入口浓郁醇香，但酒味比酱香拿铁略淡，口味偏甜。此产品不含咖啡因，适合不爱咖啡的人群饮用，个人感觉口感略好于“酱香拿铁”。

记者注意到，本次“龙年酱香巧克力”并没有专用杯子，而是沿用了印有“酱香拿铁”外包装的杯子。与“酱香拿铁”推出首日还有贴纸等赠品不同，瑞幸并没有为“龙年酱香巧克力”准备专属活动。本期瑞幸咖啡的活动是代言人专属套餐，“龙年酱香巧克力”只是套餐中的一款可选饮品，赠品则是该品牌代言人的小卡。

“龙年酱香巧克力”是瑞幸咖啡与贵州茅台第二次推出的联名产品。2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台首次联名推出“酱香拿铁”。随后，连续数日“酱香拿铁”的各种相关消息纷纷登上热搜。瑞幸咖啡方面表示，“酱香拿铁”上市首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，“酱香拿铁”2023年销售约4000万杯。“酱香拿铁”俨然是2023年各种联名产品中最成功的案例之一。

而有分析人士认为，本次“龙年酱香巧克力”更像是瑞幸的一款日常新品。一方面在酱香拿铁推出时，关于茅台与瑞幸联名的各种信息，包括茅台酒怎么加入饮品中等均已被曝出。本次双方再合作也就少了话题度，关注度也会随之下降。另一方面，国内巧克力饮品相对于咖啡来说受众面比较小，因此新品上市首日并没有复刻“酱香拿铁”的爆单情况，也在情理之中。

（部分内容来源于：九派新闻、北京青年报）