文旅“疯卷”的背后是文化大战|文化观潮

潮新闻 记者 宋浩2024-01-18 06:02全网传播量23.7万
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012024年元旦,哈尔滨等地旅游收入达60亿,开启文旅大战。各地邀请明星如王一博、肖战等为家乡打call,创意视频大赛激烈。
02吉林文旅凭借《盗墓笔记》IP宣传长白山,虽视频被删但收获大量点赞。东北旅游概念股起飞,长白山上涨143.23%,展现东北旅游战斗力。
03浙江擦亮“味美浙江·百县千碗”品牌,温州推出进士主题宴,美食成为吸引游客的重要手段。
04明星参与家乡旅游宣传,从简单出镜到沉浸式讲解,如玲花骑马邀请网友去内蒙古,让更多人向往这些地方。
05各省开始晒文化底蕴,从旅行胜地延伸到背后文化故事的讲述,如山东展示三孔、黄河等,山西推送大量文物古迹视频,文旅竞争促进各地文化自豪感提升。
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元旦3天拿下60亿旅游收入,哈尔滨这泼天的富贵,谁能不羡慕——2024年一开局,各地文旅卷得飞起来了。

为了推广本地旅游,河南文旅找王一博,浙江有周迅,河北有赵丽颖,重庆请肖战,江西喊话邓超、刘涛……有人说,助战这波,讲的是“顶流和顶流的顶峰相见”。

周迅。截图来自微信号青春浙江。

各地文旅、文化机构官方号也开始PK,创意视频大赛一触即发。网友在线阅卷,第一次在电脑屏幕前有了“风流人物指点江山”的感觉。

从晒旅游产品,到邀请家乡明星打call,再到00后剪辑大赛……这波“文旅大战”逐渐升级为各省市“文化大战”了,上下五千年文化,只有你想不出来的,没有它掏不出来的。

从美景到美食,风光大片首先卷起来

最先吸引网友的是各地风光大片——不与四时同的美景,向往却不能往的远方,不输北欧的冰雪世界……构成了这波“绝杀”。

如果说之前“小土豆们”的流量带动具有一定的策划性,那镜头里的呈现,绝对是实打实的“诱惑”。

吉林文旅的宣传视频,凭借热门IP《盗墓笔记》出圈。“北有长白与云齐兮。长白山上的雪化了又积,生生不息。踏着这皑皑白雪,来看看小哥守护的这座神山——长白山。”视频虽因网友指出以盗墓为噱头不妥而被删除,但长白山的美,仍然收获了近30万点赞和数万评论。

澎湃新闻报道。

对南方人来说,每年最想去东北的理由就是雪了,滑雪、雪橇、雪中温泉,再加冻梨、锅包肉、铁锅炖大鹅。今年在哈尔滨的带动下,长白山展现出了东北优等生的战斗力——据报道,东北旅游概念股起飞,长白山上涨143.23%。

同样,当我们把目光转向西部,四川甘孜,雪山下古装骑射;新疆伊犁,红衣骏马驰骋而过……壮阔让人神往。

新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县文旅局副局长 贺娇龙

除了美景,美食也是撒手锏。新疆打出“对你使用了美食诱惑”的口号,烤包子、大盘鸡、手抓饭、椒麻鸡……

浙江趁机擦亮“味美浙江·百县千碗”品牌。山珍、海味、河鲜,以温州为例,推出进士主题宴,“登科及第”进士索面、“高中魁花”——葱油秋葵、“解元披甲”——家烧溪蟹、“鱼跃龙门”——本地烧鲤鱼、“一品白衫”——招牌肉片、“齐争上游”——鱼干拼盘、“舒心如意”——糯米莲藕……过年不就是讨个彩头,吃个痛快嘛!

不断升级的旅游产品大战,让没能出门的人,也领略到了河山的壮丽和奇绝。

和家乡特色融为一体,这波打Call威力非比寻常

美景美食比得热火朝天之后,官方、民间都开始“摇人”,推“旅游大使”。

王一博。

肖战、王一博、刘涛、易烊千玺、赵丽颖、张艺兴、迪丽热巴等一众明星纷纷为家乡站台,并由此延伸到明星演过的经典角色也被充分“利用”。

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多位明星为湖南省打call

从简单出镜录个ID吆喝一下,到沉浸式现场讲解:衢州摆出《周迅的乡愁》顿时添了一份江南的灵气,玲花则骑上骏马邀请大家去内蒙古耍耍……走下舞台的他们,回到自己熟悉的地方,个体的文艺被地域气质加持,彼此影响,实现了让家乡人自豪、让外地人羡慕的“视觉”效果,自然也让人对这片土地产生更多向往。

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凤凰传奇成员玲花

比如,骑在马背上的玲花,哪怕一身简单的休闲服,都让人清晰地感受到草原儿女的英姿飒爽。凤凰传奇把民族风的唱法推广到大街小巷,而玲花这一骑,更让人感受到蒙古文化滋养的那份豪迈悠扬,别说对粉丝,对路人都“杀伤力”满满。

背后的文化大战

美景美食美人之后,各省开始晒底蕴,从旅行胜地延伸到背后文化故事的讲述。

的确,很多旅游资源不仅美在山河,更美在内涵。长白山、山海关、黄鹤楼、寒山寺、西湖,哪个出圈的背后不是有文化的加持?输赢无非在怎么讲好当地故事。

喊麦、请代言、掏家底PK!“山河四省”文旅太会了山西文旅。图源:央广网

比如,杭州西湖十景,美在山水,更美在历代文人笔下——林和靖“暗香浮动月黄昏”,张岱湖心亭看雪,苏轼“欲把西湖比西子”,杨万里“映日荷花别样红”……

再比如,河南中原文化翻开历史书,“摇”出大把古人,从曹操到张仲景、白居易、花木兰……集体出来迎宾。

之前,把这一套玩得最溜的是陕西,依靠唐文化,景区里的不倒翁小姐姐,“盛唐密盒”房玄龄、杜如晦答题CP,早就出圈了。

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山东省宣传片。

现在,山东省的宣传片展示三孔、黄河、泰山摩崖、青岛栈桥和夏雨荷的“大明湖”;山西晚上偷偷卷,一夜推送56条视频,作为现存地上文物古迹数量最多的省份,从中国最古老的千年木塔到云冈石窟、古墓壁画,360度无死角呈现。

河北河南也不甘落后,从长城到山海关、赵州桥、隆兴寺,从少林寺到豫剧、汝瓷……网友开玩笑说,“山河四省”上次斗得这么热闹,还是春秋战国时。

文旅部抖音号。

四川告诉你,我们不止三星堆和大熊猫、变脸;浙江说,我们也不止西湖、乌镇和雁荡山,戏剧文化正在创新……

浙江文旅宣传片。

这样的氛围下,各地晒的已经不仅是美景美食和名人,更是潜移默化地影响了这方水土的文脉,以及人们的文化自豪感。在山水、美食、历史和当代生活背后,藏着一个地方的水土和人文精神。

央广网评论指出,看似“内卷”,实则“共赢”,各省文旅账号之间的“内卷”,其实是一个相互促进的良性互动,是一个相互“出招接招”、共同完成一场“大戏”的过程。

在一波波不断推高的“揽客竞争”中,文旅局长们与其绞尽脑汁折腾自己、出搞笑变装段子,不如好好想想,怎么在春节这个传统文化元素浓度最高的节日期间,在所有人归乡、思乡情绪最饱满之时,在下一个春暖花开人潮涌动到来之前,打好地域传统文化牌,讲好中国故事。


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热门评论(3)
潮客_smmzh7 · 2024-01-18 07:53 · 广东广州回复8
我就看你们谁的视频做的好,我就去哪里过年了,还拖家带口。
潮客_reehim · 2024-01-18 07:54 · 浙江杭州回复3
必须来我们大浙江,不过你去东北也没事,滑雪的雪仗也来自我们浙江,稳稳拿捏。
潮新闻小编 · 2024-01-18 08:24回复4
回复潮客_reehim:你永远可以相信浙商的反应速度😆
潮客_wducpr · 2024-01-18 07:22 · 浙江杭州回复11
这样的文化大战真是荡气回肠、美不胜收啊!——无论哪个省“破圈”,紧随淄博、尔滨,都是“一母同胞”的兄弟,都是喜事;无论哪个省的文旅宣传更胜一筹,风光无限好,都是祖国的大好河山。对于我们大众来说,这些都是看得见摸得着、喜闻乐见的爱国主义教育;对于各省来说,亦是极好的“比、学、赶、帮、超”的提升过程。文化是一个国家、一个民族的灵魂,让这样红红火火的文化大战来的更猛烈些吧!
潮新闻小编 · 2024-01-18 08:27回复5
一方水土养育一方人,深耕文化IP,各美其美,美美与共。
碧海潮生 · 2024-01-18 07:03 · 浙江嘉兴回复12
文旅“内卷”的背后是各地文化的竞争,它彰显了国人日益强烈的文化自信与文化需求。有没有想好春节去哪儿玩?呃……如今这是一个充满“幸福烦恼”的选择题😄
潮新闻小编 · 2024-01-18 08:25回复5
小编也默默陷入了选择困难症。大家有没有好的想法?
潮客_q4sbhe · 2024-01-18 08:29 · 浙江杭州回复1
回复潮新闻小编:想去河南博物馆,听说蛮炸裂的哦
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最新评论(36)
潮客_w4d4dj杨柳 · 2024-01-19 02:58 · 浙江衢州回复
文旅网宣“卷出圈”品质服务“长出圈”。
潮客_wca3ki · 2024-01-18 21:06 · 浙江丽水回复
多去看看祖国的大好河山
潮客_2pa4yg · 2024-01-18 15:27 · 浙江杭州回复
各有各美,有时间有机会就多出去看看走走
轩轩再启航 · 2024-01-18 12:53 · 浙江回复
讲好中国故事,游遍中国每个角落。祖国处处有风景,祖国处处有历史痕迹文化气息。惊叹祖国大好河山,文旅竞争,百家共鸣,文化共赢,真的应该多出门走走啦
潮客_fsckou · 2024-01-18 08:03 · 浙江宁波回复
祖国大好河山 等我们一一去旅游
潮客_ergba · 2024-01-18 07:52 · 浙江嘉兴回复
这是一种良性竞争生态的形成,这样的相互促进可以带动旅游行业的健康发展
潮客_d8wjhp · 2024-01-18 07:36 · 福建福州回复
最近刷刷各地方的文旅账号我就可以涨不少冷知识、热知识,继续保持啊大家
浪子的野心 · 2024-01-18 07:36 · 四川成都回复
南北文化的差异让南北互通的交流更有意思,打好每个地方的文化牌,让更多人了解家乡文化的同时走出家门爱上更多不一样地方
潮客_w4d4dj杨柳 · 2024-01-18 07:27 · 浙江衢州回复
拉名人,拼流量,说到底最后拼的是文化底蕴和服务品质。
潮客_wi3f54 · 2024-01-18 07:24 · 河北秦皇岛回复
山东有大樱桃,辽宁有水果,河南有钻石
潮客_ad38hw · 2024-01-18 07:01 · 浙江杭州回复
希望这些省份能继续保持这种竞争态势,让更多的游客有机会去感受各地的文化和历史
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