大V质疑吉林文旅用《盗墓笔记》宣传，这热度该不该蹭？

尔滨火了之后，各地文旅开始八仙过海：衢州文旅邀请周迅、河南文旅邀请王一博，各地文旅开始展现本地自然人文的魅力，除了宣传上“卷”，甘肃、陕西等地景区还推出限时免门票活动。其中，吉林文旅则搬出了小说《盗墓笔记》中的人物张起灵，引起了热议。

1月15日，微博博主@蘸盐 发文，质疑吉林文旅用张起灵来宣传长白山旅游，有点不妥。为啥呢？

@蘸盐称，吉林省曾有有很多古墓曾被盗，大量珍贵文物流失海外，至今没有追回，留下文化损失之痛。“盗墓的受害者，去蹭盗墓‘文化’的热度，不大合适吧。”

吉林省文旅厅官方微博很快回应:”您反馈的意见吉吉已收悉。吉吉当时策划这个视频是考虑到部分网友希望在长白山寻找张起灵的传说，并没有其他的的含义，如果内容给您及部分网友带来不适，吉吉深表歉意。关于您的意见我们一定认真对待，审慎对待相关宣传选题和策划，感谢大家的理解！”并删除了相关视频。

但是博主@蘸盐 的这番“科普”，让《盗墓笔记》的书迷坐不住了。

还得从长白山和《盗墓笔记》的关系说起。《盗墓笔记》是作家南派三叔创作的一部“盗墓”冒险题材的网络小说。小说中，吉林的长白山有一扇青铜门，这当然是杜撰。但是青铜门与主线剧情密切相关，因此《盗墓笔记》的书迷乐此不疲地到长白山旅游打卡，甚至自发组织了“稻米节”（稻米，是“盗（墓笔记）迷”的谐音）。

从2015年第一届“稻米节”开始，每年到了书中的8月17日，都有众多“稻米”到长白山景区来聚会、组织活动。针对这波游客，长白山管委会和当地的旅游企业联手打造了云顶集市，是集灯光秀、潮流美食、文创生活，还有演艺互动、儿童游艺为一体的沉浸式休闲市集。长白山附近的二道白河镇，因为书中提到过，现在不少商铺都带上相关元素吸引游客。

有“稻米”表示，文学作品给长白山旅游业增加了动力，为游客带来了更加多元的旅游体验。年轻人喜欢来游览、打卡，长白山管委会也热心规划了“寻访路线”及多个打卡签名点，并与《盗墓笔记》官方推出系列周边。读者爱看冒险故事，不代表看完了就去盗墓，为什么不能提呢？是博主太敏感了。

也有网友表示，以《盗墓笔记》文化引发的这波流量，在创意营销和文化传承方面体现出一定积极价值。但盗墓是违法行为，如此宣传在道德伦理层面面临挑战，且作为官方文旅单位，似乎欠考虑。

蘸盐也回复了吉林省文旅厅官方微博的道歉：“文旅宣传不能只看一时流量，也要注重长远的社会公益效应。一汽工业遗产，长影文化遗产，吉林雾凇，查干湖冬捕，净月潭雪色，延边朝鲜族特色村落，一眼望三国和吴大澄土字碑（牌），都是非常棒的旅游资源和爱国主义教育资源。”

当下旅游需求释放，各地文旅部门使尽浑身解数发展文旅产业，拉动地方经济增长。潮新闻记者注意到，1月16日，吉林省吉林市文旅部门也表态：“吉林市文旅目前在积极动用一切资源通过网络平台宣传吉林市。”推出了机场班车延长服务时间、博物馆延长开放时间等措施。