一身腱子肉搭配信手拈来的诗词文赋， 浙江卖刀主播走红

“大家好，我叫王金博。金诚所至、金石为开的金，博闻强识的博，大家可以叫我卖刀小王。”

“有用户说，如果能把《滕王阁序》全文背诵，我就买十把刀。没问题，背！”

“刀不锋利就丢掉，休对故国思故人，且将新火试新茶。在我们直播间，钢硬般恒久的爱恋，可能不存在，钢硬般恒久的刀，那是有的。”

（视频来源王金博抖音“卖刀小王”）

在张小泉刀具旗舰店的抖音直播间内，24岁的王金博身穿老式背心、赤着胳膊，系着一条并不算干净的围裙，一边手起刀落利索操作，一边诗词文赋信手拈来。而通过带有强烈个人特色的直播风格，今年8月起，王金博的带货数据一路高升，在圈子里变得小有名气，甚至有粉丝把他称作“杭州董宇辉”。

从一名在读研究生变成张小泉直播电商业务部总负责人，1999年出生的王金博仅用了不到1年。“兴趣是最好的老师，读书让我受益良多。”面对如今大家对他的关注，王金博这样说。

刀具和文学带来的“反差感”

让越来越多人涌入直播间

在当卖刀主播前，王金博正在一家金融公司实习。“我本科毕业于山东财经大学，研究生在读的也是金融方向。”虽然之前并未接触过直播，但去年10月，在朋友的邀请和推荐下，王金博还是决定试一试。

“我从小的性格就是比较外向，爱说话、爱表达。上了大学以后，也有意识地去培养自己的演讲能力，参加各种中英文的演讲比赛。周边朋友对我的印象就是能说会道。”一脚从金融迈到了直播，王金博凭借着年轻人的莽劲儿和好学很快掌握了直播的相关知识和技能。别的主播通常需要一个多月的时间，他仅用了一个星期，就能够独自上播了。

只不过，彼时刚入行的王金博比着葫芦画瓢，还没有形成自己的风格。“最开始就是一般直播间里的叫卖式，喊一整晚，很费嗓子。”王金博告诉潮新闻记者，这样子直播，时间长了会有疲惫感。有一次深夜直播，王金博还不小心在演示时切到了手。

直播时的王金博 记者 俞刘东摄

“还是要给直播间注入一点活力，主播播得起劲，观众也觉得有意思。”今年8月，王金博尝试起转变风格。“我想带给大家反差感，从视觉上，我的打扮形象很像‘屠夫’，又切肉又剁甘蔗，张牙舞爪，动作幅度很大。但同时，也可以如同‘谦谦君子’那般，发挥我的所长，或古诗，或哲学，或英语，去传达一些让大家有共鸣的东西。”

刀具跟文学，看似八杆子打不到一起的组合，在王金博的直播间产生了某种神奇的反应。个人风格凸显后，王金博的直播间渐渐地人气旺了起来。

“大家喜欢和我互动，我也会根据留言及时调整内容，比如他们点首诗啊，或者想听个典故，我都满足。”王金博也一跃成为公司的主力，一晚上销售额最多能达到50万，他的个人抖音号“卖刀小王”也有近15万的粉丝。

“我是喜欢直播的，做主播和我讲话的欲望以及我的语言天赋、兴趣相辅相成。如果你能从一件事情上收获快乐，那你很难做不好。”王金博觉得，一方面老字号大品牌为主播做背书和赋能，另一方面新生代主播也会用更多元的方式，创新思路，“这是一种双赢”。

“看书就和吃饭一样重要”

借鉴董宇辉，但并非模仿

每天晚上八点，王金博准时开播，等下了播，已是深夜十二点。这个时候，他会选择回家静静地看一会书，大概到凌晨两点左右才休息。

“就好像人必须要吃饭那样，对我来说，看书也是每天必须要做的事情。阅读是非常治愈和享受的。”王金博笑着表示，阅读是他从小就养成的习惯，生命在于阅读。“一方面，看书让我拥有独立思考的能力，另一方面，我也在不断充实、不断迭代，呈现出更多与产品契合的优质内容。”

平时热爱健身的王金博 图片来源受访者 

平时热爱健身的王金博 图片来源受访者 

平时生活里王金博还酷爱运动。“好的体魄才是好好工作的基础，运动还能放松减压。”

不管是《岳阳楼记》、《行路难》等行云流水般的古诗背诵，还是从地中海的由来讲到古代四大贤母的引经据典，王金博在谈笑风生间让知识带货的风潮从“东方甄选”吹到了刀具直播间。也因此，有不少粉丝称他为“杭州董宇辉”。

对于这点，王金博坦诚地表示，“会有借鉴，但并不是模仿。”在他看来，直播行业的发展正如大浪淘沙，沙尽见金的过程，在经历野蛮生长之后最终还是要回归长期规范的可持续道路。“内容型主播未来可能会越来越多，这往往需要长期的学习累积。但这又何尝不是一种好的现象呢。”

“我想通过我的例子来鼓励到那些迷茫中的年轻人。”王金博说。

名气增长，质疑声也随之而来。有的人认为他是炒作，也有的人认为研究生去当主播，浪费了学历。

对这些，年轻的王金博却有着超越同龄人的成熟和强大。

“好的评论不要太当真，说不定有一天也会骂你；坏的评论也不要往心里去，可能有一天他突然就‘黑转粉’了。‘应无所住，而生其心’，只要坚持初心，做好内容就可以了。”王金博说，他只是在做自己热爱且笃定的事，外在的声音有时候没有那么重要。

不直播的时候，王金博又回归到学生的模样，会给同事孩子补习英语。对于未来的规划，他则表示，“应该会继续直播，但即便不直播，也会做自己喜欢的事”。