时shang丨锚定“数智时尚消费第一区”，上城解锁“首店”的“流量密码”

华为授权体验店开业单日营业额创全国记录；乐高开业当日销售额创全球单日销售纪录；茅台冰淇淋旗舰店开业后的首个双休日引流上万人……锚定“数智时尚消费第一区”，杭州市上城区把握住了“首店经济”这个“流量密码”。

坐拥湖滨商圈、钱江新城商圈、吴山商圈等三大商圈，上城得天独厚的消费引力和商圈集聚效应让众多品牌在此落地首店。据统计，近三年上城累计引进首店旗舰店260余家，其中2023年就有PRADA香水美妆全国首店、tea’stone、nothomme blue华东首店等品牌首店、旗舰店80余家，为激活地区消费，发展时尚产业注入强劲动力。

曹坚 摄

首店，代表着一个地区消费者对于这个品牌的“初印象”，因此商家在选址时需要考虑多重因素，其中一个关键要素就是区域流量。位于上城湖滨商圈的户外运动品牌蓝岐BLUE，就看上了这里作为“年轻人聚集地”的优势，从而落地了华东首店。

“我们品牌的消费群体以年轻户外运动爱好者为主。杭州这座山水之城很适合登山、骑行等户外运动，与我们品牌风格相契合。而湖滨商圈毗邻西湖，整体氛围时尚年轻，湖滨步行街更是网红街拍热门地点，尤其是节假日的流量巨大，是我们的不二之选。”蓝岐BLUE品牌杭州线下店店长柴旌鑫表示，“后亚运时代，越来越多年轻人涌起户外运动的热情。我们希望乘着亚运的好风，让品牌发展再上一层楼。”

曹坚 摄

首店“落子”，还要选择风格一致的“棋盘”。上城的商圈风格多样，除了年轻时尚的湖滨商圈，还有高端轻奢的钱江新城商圈、古色古香的吴山商圈等。如定位于高端纯茶品牌的tea'stone，与钱江新城商圈的调性“不谋而合”。

“这里商业氛围浓厚，拥有大批追求高品质的消费者。他们青睐于更有设计感的消费环境，还会与品牌文化产生深度共鸣。”杭州tea’stone经理郑书楷介绍，“开业一个月时，就有不少杭州文化名人、企业家、高级白领迅速成为我们品牌的挚友。”

曹坚 摄

“首店经济”不仅要落地，更要能扎根当地。这种扎根能力，离不开上城的呵护与滋养。上城在大力鼓励商场、综合体等运营主体引进高端商业品牌首店，促进“首店经济”快速发展的同时，积极优化营商环境，全力为企业做好服务，前期做好落户对接，后期持续跟进项目发展情况，帮助企业纾困解难。

上城区商务局相关负责人透露，上城将继续强化“首店经济”的政策支撑，营造良好的营商环境，招引更多优质品牌落户，强力推进“四首”经济发展，并通过举办杭州时装周、时尚产业论坛等一系列有影响力的时尚品牌活动，加强文商旅融合，完善“宋韵生活·时尚消费”产业体系，不断提升湖滨商圈、钱江新城商圈、吴山商圈等核心商圈的时尚首位度，打造世界级的地标商圈和时尚产业高地。