作为第十七届杭州文化创意产业博览会专业论坛之一,11月22日,以“穿越消费新周期”为主题的“2023杭州文化创意产业投融资论坛”在杭州中国动漫博物馆拉开帷幕。
论坛上,根据清科研究中心发布的最新研究成果《2022-2023杭州文化创意产业投资发展报告》,杭州文化及相关产业增加值占GDP的比重居全国首位,其中2022年达到2420亿元,同比增长4%,占GDP比重达12.9%;2023年上半年达到1439亿元,同比增长10.3%,占GDP比重达到15%。
房地产下跌影响力巨大
“新性价比消费时代”来临
本次论坛邀请了多位行业明星创业公司企业家以及投资界嘉宾,通过主题演讲、嘉宾对话和圆桌论坛,为参会者深度挖掘新周期中的技术红利、社会变化和实战路径,内容涵盖投融资的最新趋势、爆款内容如何打造、新消费品牌的营销策略等热点话题。参加本次论坛的约200位参会者,分别来自相关的政府部门、金融机构、互联网平台以及文创企业、创业公司代表。
杭州市文化创意产业发展中心副主任刘彦辉表示,杭州不仅是居民消费繁荣的领先城市,更是文化行业、消费领域企业家创新创业的主力城市,热忱欢迎优秀文化企业和人才来杭创业发展,共同促进文化消费扩容、提质、增效。
高樟资本创始人、“老范聊创业”节目主理人范卫锋以《惊涛骇浪时代的创业者策略》为主题做了分享,指出消费行业变化的本质原因是经济结构转型、人群结构变化、消费理念进化、科技创新驱动变化, “新性价比的消费时代”即将到来。
“消费市场变化的最大底层原因在消费行业之外。”范卫锋认为,“大多数人都低估了房地产大跌的财富负效应的影响力,因为这是大家有生以来的第一次。如果你的房价下跌30%,消费心理就会发生巨变。”也就是说,有房躺赢的时代过去了。
在这样的背景下,大家的消费习惯发生了变化。但这并不等同于消费降级,相反,范卫锋认为,如果换个角度看,我们期待已久的经济结构转型、消费驱动时代可能真的要来了,大家更加追求“新性价比”。
什么是“新性价比”?相比于旧性价比追求绝对价格便宜,新性价比则追求相对价格便宜,也就是追求更划算的美好生活、好东西物有所值。即这样的心理:“这东西可能有点贵,但有钱的话我还是想买。”比如,你如果觉得星巴克贵,可以选择瑞幸,奶茶可以选择古茗;等等。
人群结构也在变化。“95后小姐姐开始霸权,她们将引领消费潮流。新老人(比如60后)消费崛起,他们更有钱、更有闲,会对自己好一点;2025年,中国有2亿大学生,他们是受过高等教育的新消费者。”而科技带来的供应链创新、渠道创新,也对消费习惯产生了巨大的影响。
文化产业与信息技术紧密结合
杭州文创产业占GDP比重全国第一
清科创业合伙人、清科研究中心副总经理张磊发布了最新研究成果《2022-2023杭州文化创意产业投资发展报告》。报告认为,随着国家各项促进政策显效发力,文化消费需求回补释放,中国文化及相关产业增加值显著增长。2021年全国文化及相关产业增加值为52385亿元,同比增长16.6%,占GDP的比重达到4.56%。热点领域包括元宇宙&数字虚拟人,如虚拟主播等新业态催生了巨大的市场空间;AIGC(大模型)&数字孪生,如数字孪生在文物呈现、文物遗产保护中的创新应用。这些热点领域与信息科技的结合程度愈加紧密。
2022年到2023年上半年,文化产业投资领先(包括投资案例例和投资金额)的城市是北京、上海、深圳、杭州,四城市投资案例数合计占比达66.7%,投资金额合计占比达到75.3%。杭州文化及相关产业增加值占GDP的比重居全国首位。
杭州提出多条直播电商领域人才补贴和产业扶持政策,同时支持培育数字人直播新业态,助力直播电商行业进一步蓬勃发展。直播电商产业集聚效应凸显,2022年杭州市实现电子商务产业增加值1929亿元,占GDP比重达10.3%。
杭州文化产业投资较为集中在信息服务、设计服务、文化休闲旅游领域。到2025年,全市文化产业增加值有望达到3000亿元,占GDP比重达到16%。
本次论坛还邀请十位在一线打拼的实战派创业者和企业家,聚焦“深耕用户圈层文化、挖掘消费动力”“新消费品牌如何穿越周期”“释放前沿科技潜力、赋能消费产业”等主题,结合自身的创业实践,交流分享对于消费、科技、流量以及投融资的思考与洞察。
本次论坛由杭州市文化创意产业发展中心(市动漫游戏产业发展中心)主办,杭州文化投资发展有限公司、高樟资本联合承办,世见科技协办。
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