“首店经济”引流！南湖区发力打造高品质消费集聚区

到南湖天地春风习习感受“最美书店”氛围、在Tim Hortons品一杯摩登咖啡，去嘉兴八佰伴逛一逛莱珀妮、赫莲娜专柜体验高端护肤品牌服务……从生活刚需到精神享受，从大众普适到小众趣味，南湖区各大品牌首店宛若“流量密码”，近期又吸引了大批前来的消费者。

据悉，今年以来，南湖区共引入嘉兴首店及品牌主力店71家，较2022年增长31.5%，不断激发商圈活力，也在这个秋天给南湖区消费市场带来了超高的热度。以嘉兴八佰伴为例，中秋、国庆假期，商场日均客流、营业额均比去年同期增长超50%。

“首店经济”，是指区域利用特有资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，并对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。就在前不久的中秋、国庆假期，南湖区开了一连串的“首次”入驻嘉兴的店铺，也把“首店经济”推上了热潮。

位于中山路上的嘉兴八佰伴购物中心，在“首店经济”带动下，节日消费市场活力十足，餐饮、零售业人气持续攀升。今天中午，记者来到嘉兴八佰伴商场负一楼，尽管是工作日，但好利来、达美乐、马记永等刚刚入驻南湖区不久的餐饮店门口仍排起了长队。

“听说这个品牌杭州、上海这些大城市都有，这是第一次开到嘉兴来，特地过来买点尝尝。”市民杜女士说，她在好利来门口排了一刻钟的队，挑了半熟芝士、空心咖啡麻薯包、波波蛋挞等招牌产品，“我听小姐妹说，很好吃的！”

开在商场一楼的高端护肤品牌莱珀妮一经亮相，也吸引了众多女性消费者打卡。从前只能在周边一线大城市享受到的商品和服务，如今开在了自己“嘉”门口，不少顾客直呼“没想到这些中高端品牌离我这么近了”“嘉兴的生活配套真是越来越方便了”……

首店热度的持续攀升，引来每日客流不断，也带动了商圈整体消费提升。好利来嘉兴门店的营业面积仅85平方米，实现了“小店大销售”，国庆3天销量突破50万元，国庆期间实现销售额140万元以上；达美乐10月1日单天销量突破15万元，国庆期间实现销售额200万元以上。

“首店经济”要保持持续发展的活力，离不开政策的扶持。今年初以来，南湖区积极落实《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《高品质消费集聚区创建三年行动方案》等相关文件精神，把恢复和扩大消费摆在优先位置，全力争创省级高品质消费集聚区。

“‘首店经济’作为区域高质量发展中的重要一环，带来了看得见的客流和人气，也进一步发挥消费对经济的牵引和拉动作用。”南湖区发改局相关负责人表示，今年，南湖区不断释放加码“首店经济”的强烈信号，进一步提升了城市商业发展能级，也为创建省级高品质消费集聚区“添油助力”。

今年5月，南湖区发布《进一步加快南湖区现代服务业高质量发展的若干政策意见（试行）》，明确支持发展“首店经济”的政策条款、具体内容、奖补条件、申报方式及联系方式。

《意见》指出，对2023年1月1日（含）以后引进在南湖区纳统的零售、住宿、餐饮企业设立的品牌首店，在纳入限上统计后，最高给予50万元的奖励。同时，鼓励商业品牌在南湖区设立总部机构，构建“首店+”体系，对纳统入库的“总部型”餐饮、住宿、零售企业，在区外设立3家及以上分公司且分公司年销售额（营业额）首次达到一定数额，最高给予50万元的奖励。

“首店的数量和质量是衡量一个城市商业发展水平的重要指标，我们希望通过政府的优惠政策着力把首店‘引进来’。”该负责人说，下一步，南湖区将在品质和特色上下功夫，打造良好的营商环境，包括优质的基础设施、完善的法律法规、良好的市场秩序等，从而推动“首店经济”可持续发展，让流量转化为“留量”，满足当下社会大众日益个性化、多元化的消费需求，激发市民的消费热情。