国创之光原来是TA？双11年度玩具大赏榜单藏着这些“新角色”

11月6日，淘宝天猫公布“双11年度玩具大赏”。在这份十大年度获奖玩具清单里，藏着年轻一代消费者的新热爱。

据了解，本次“双11年度玩具大赏”评审活动，有上百位商家、品牌方主动安利自家产品。同时，通过微博、逛逛标签#我的年度玩具，投稿的视频内容等，各网络平台搜集到的年度玩具，共计千余件。

最终，淘宝天猫结合网友投稿、市场反馈、业内评审团，及多名玩具潮玩深度玩家、达人组成的测评小组给出的建议，评选出10个在手办盲盒、机甲拼搭、毛绒娃圈等趋势代表商品。

怎么才能找到它们？即日起，在手机淘宝搜索“我的年度玩具”，就可以直达“双11年度玩具大赏”专属会场。除以上10个获奖玩具外，还有围绕以上10个奖项的入围商品，及其他玩具潮玩行业的年度精选商品。

今年天猫双11期间，淘宝天猫玩具潮玩行业，交出了一份成绩单，销售额迎来强势增长。其中，至少超800个玩具潮玩商家成家额翻倍。

例如，宝宝巴士认知启蒙大全，80分钟成交额破千万；Nabiis儿童自行车，秒破百万；首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万；万代官方旗舰店，半小时达到去年首4小时成交额。

相关负责人透露，今年基于人群画像，淘宝天猫玩具潮玩行业，首次对“圈层”属性进行优化与应用，推出了行业十大兴趣圈层——毛绒娃圈、潮流盲盒圈、三坑圈、游戏电竞圈、二次元圈、机甲拼搭圈、玩乐启蒙圈、童心未泯圈、寓教于乐圈、动手玩乐圈。基于以上十个圈层，做了更好的人群分层与分圈运营。

IP化作为玩具潮玩行业的独有心智，本次双11也是结合了众多潮流IP打出了“百大IP狂欢”的特色玩法。迪士尼100周年，三丽鸥Hello Kitty50周年，华纳100周年等众多老牌IP齐聚一堂的同时，线条小狗、蓝色锁链、Loopy等新兴IP也崭露头角。

作为较早涉足玩具潮玩行业的互联网平台，淘宝天猫玩具潮玩行业，不但有大量优质的商家及品牌方入驻，同时还有一批来自各个圈层的固定消费者，且各个圈层都有基于淘宝天猫店铺为核心的稳定社群。

对于一些小众圈层而言，淘宝天猫不但为其提供了一个购买商品的渠道，同时还为其提供了一个同好之间互相交流并结识的契机。对于原创独立品牌而言，淘宝天猫能更快一步找到其所处圈层的消费趋势。

淘宝天猫玩具潮玩行业，包含了从EDC、棉花娃娃等，相对个性小众的圈层玩家，到模玩拼搭、手办盲盒等，消费者群体基数大却又千人千面的年轻消费群体。是研究国内玩具潮玩行业发展趋势的最好模型。

随着今年以“多巴胺穿搭”“虚拟蚊子”等，基于“情绪价值生意”的消费趋势在淘宝上崛起。在业内看来，能为消费者提供情绪价值的玩具潮玩，未来将会迎来更好的增长。

可以预见的是，不管是消费者还是商家，都能通过淘宝天猫找到适合自己的“兴趣与玩具”。

（图片由采访对象提供）

杨柳