李祖“出圈记”——探访义乌市李祖村

李祖的秋，是俏丽的，是灵动的。那陌上、那枝头、那庭院、那临水的岸，透着沧桑，含着沉香，勾留着春的模样，夏的花瓣，半红青绿间，又裹着丰盈的果实，温暖而宁静。

“雾也农场”的稻子熟了，挂着沉甸甸的爱。“花园农场”的向日葵“敲锣打鼓”似的，笑迎八方来客。今年国庆·中秋佳节，李祖村游客量达到11.45万人次。

“李祖火了，火出圈了”，这只藏在山沟沟里的水牛角，顶出了一片属于自己的新天地。

9月20日，习近平总书记到李祖村考察调研，这也让李祖村和村支部书记方豪龙成为新晋“网红”。一批批天南海北的游客纷至沓来、深度体验，争相与方豪龙握手拍照。小村子迎来了大流量，兴奋之余，李祖人认识到，这是鼓励鞭策，更是责任担当，唯有感恩奋进，才能不负厚望。

不忘来时路，方知向何行。曾经的李祖，戴着脏、乱、差、穷“四顶帽子”，集体经济薄弱，人均收入只有区区几百元。方豪龙记得，2003年，全省部署“千万工程”，李祖村从拓宽村道入手，打开了乡村振兴的通道，整治村容村貌、实施“五水共治”、垃圾分类、厕所革命、四边三化、一户一宅、门前三包等，拆除高围墙，植入乡村美学，打造了117个各具特色的美丽庭院。有力推动了农村“两进两回”，即“科技进乡村、资金进乡村、青年回农村、乡贤回农村。”     

今天映入眼帘的是一个粉墙黛瓦、雕梁画栋、古树葱茏，莲池清澈，自然清新的小山村。用市纪委书记傅晓辉的话，“李祖，只是把身上的灰尘洗掉，把历史的欠帐还掉，它原本就是头充满活力的小水牛”。从自然禀赋看，李祖村算不上最佳，曾被称为“水牛角村”，空间狭小，曲里拐弯，是个被人遗忘的角落。答案显而易见，是“千万工程”成就了李祖村的“出圈”，环境美，生活富裕，业态丰富，日子过的有牛气。

李祖，距义乌国际商贸城8公里，紧挨德胜岩森林公园，周边有九崖十岭的秀丽景色，但却长时间被旁落在大山褶皱里。方豪龙察觉到，义乌有200多万人口，近百万流动人口围绕商贸城经营，面对着城市的喧嚣和快节奏，很需要一处不远不近、有山有水，可以休养生息、放飞自我的地方。而李祖无疑是最好的选择。村支部一班人统一思想，抢抓机遇，围绕创建“中国众创乡村”目标定位，依托市里“德胜古韵”美丽乡村精品线，对村庄进行总体规划，充分利用村内古建筑、集体旧仓库、农户闲置房等资源，先期整理出产业发展用房12000平方。用方豪龙的话，村里一没有资金搞大拆大建，二也没有土地可造楼堂馆所。我们是乡村，要保留乡村特色风貌，不是缩小版的城市，只有因地制宜，腾笼换鸟，才能破解发展空间小的问题。

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如何让乡村发展更有张力，从“好风景”走向“好经济”、迈向“好生活”。2020年，李祖村试点职业经理人运行模式，招引“乡遇文旅”团队入驻李祖，进行产业孵化。常驻人口只有700多人的李祖村，吸引了200多名年轻农创客入驻。59个创客项目散落各处，处处是“网红”打卡点。总书记考察当天，农创客们正在举办“共富集市”，12个摊位，总书记边看边问，让年轻人十分激动。去年李祖农创客累计带动当地村民增收超3万元。李祖“筑巢引凤”这一招，成功吸引了外来创业的新乡人、返乡创业的归乡人、休闲旅游的城里人。

在李祖的一处彩绘墙上，有一句话印象深刻，“李祖慢时光，安放热爱与理想。”如今，一批批年轻“创客”落户李祖，他（她）们在这里宜学宜游宜业，既注入了新鲜血液，也憧憬着“诗与远方”。

梦想不会发光，发光的是追寻梦想的人。清华大学学生，到李祖村开咖啡馆，这件事轰动义乌城。蒸馏器咖啡是清华大学在校学生社会实践项目，核心团队有13人，目前常驻李祖3人（郑孝俊（韩国）、殷茗琪（台湾）、诗莉（香港）），每月轮换一次。大胆把文创融入到乡村振兴中，主打“乡村文创新空间”，这个空间由村里的民房改造成漂亮的打卡点，将村里的老房子改造成集合咖啡、古着、社群的多元文创复合空间，同时举办文化沙龙、创意设计交流等活动。自此村里有了咖啡香，这里也成了年轻人热衷的潮流打卡地。

出了咖啡馆，来到“造物社”，好潮的名字，就是创造新鲜的事物。2022年11月入驻李祖，由五位义乌女大学生（郑夷婷、赵钏、龚毅梅、薛鹏、龚毅蓝）回乡创业，从60平米的小店开到了300平米，为全义乌最全的手作艺术品店铺。汇集了各类手工艺品，注入自已的热爱和想法，让手作替你说话，用心去感受美好事物的诞生，用创造点亮生活。在李祖，造好物，有绘画、tufting、木作、奶油胶、泰式串珠、考古挖宝、陶器制作等项目，通过线上宣传、线下转化的模式引流，短视频内容持续输出，提高曝光度来吸引更多的客户来店体验，目前已有会员2000多名。

绿水逶迤去，青山相向开。村口的生态花园农场里，新农人朱佳莉忙得像只蝴蝶。她2019年入驻李祖，经营家庭农场，主打花园观光、花艺展示和农场体验的综合型创意花园。花园里不仅有好看的花花草草、可爱的动物、田园小木屋，在这里既能感受自然课堂，也有好玩的互动游戏，是孩子们的自然乐园，也是亲子旅行的好去处。学李子柒自制窑烤面包、有酒有诗有民谣的篝火晚会……花园虽不大，18亩的山地里每年开展各种主题活动百余场，2022年销售额达300万元。

在李祖的石径小道上，挂着“配弦竹艺”的门匾。店主方天宁正在哼着“让快乐时钟，在生活里摇摆；让幸福种子，在人生里发芽……”小方是返乡大学生，毕业于华东师范大学，2020年疫情期间入驻李祖。他说，是街上的竹艺店触发了灵感。那些精美的竹制品，做工考究实用，极富美感，有的还是非遗匠人的作品，但主要通过路人销售，销量不大。要是能搬到线上，就会打开另一个世界。方天宁主要通过新媒体平台进行账号孵化引流，建立自有渠道筛选合适的产品供应商，以销售手工编制竹篮以及研学用品为主。目前，线上销售节节攀升。

秋阳正暖，秋叶静美，生活明朗，万物可爱。“乡恋学堂”，是一所将整本书阅读、哲学思辨、社会情感、自然教育、家庭教育相融合的学堂，由一群富有情怀的教师共同发起，秉持“老师也是学生，学生也是老师”的教育观，于2018年10月正式创办，是义乌唯一的省三星级妇儿驿站。她们在李祖开发了古法造纸和活字印刷研学课程，又链接村内新农人，组建新乡人联盟，打通研学产业链，对接义乌各个社区，提供社会实践、劳动教育、自然教育等课程。让孩子们学习农人，种下一畦蔬菜，再栽一棵草莓，感受时间和生命的轮转循环；学会等待，欣赏时间的玫瑰，收获时间的果实。

在“缘墨斋书画社”坐定，主人陈利红倒上一杯红茶，岁月就此沉淀。一院幽斋，有云雨相伴，有桂风穿堂，香陶然，两清雅，艺术气息不请自来。书画社专攻书法美术艺术培训，辐射义乌周边，高峰时有4000多名学生。2020年11月入驻李祖，以自然、原创、东方美学为主题。陈利红说，选择暂别城市喧嚣，回归乡村，让孩子们可以与花鸟树木对话，在田间地头耕作，于湖海山川畅游，给孩子一个自由的空间，让孩子的笑声传得更远！

既有生活，也有生意的李祖人，为乡村振兴提供了又一条可行路径。在皮皮杂货屋，我与店主叶露嫔攀谈，这是个刚走出校门不久，开朗随性的00后女孩。叶露嫔说，也许是受老一辈“鸡毛换糖”经历的影响，国际小商品城的萌发，义乌人的骨骼里天生就有商品经济的基因。她从小就想开一家杂货铺，专卖那些精致、优雅的小东西。现在，她经营着一家具有文艺气息的创意杂货店，主营复古玩具、服装、童年回忆玩具、文创周边产品、小众原创饰品等，同时还有各类小杂货，很多物品设计都来自于大自然，诠释了自然与生活、热爱与理想，店铺风格多样且年轻化，主要营销方式为线下零售，结合线上自媒体宣传，现场多场景可拍照打卡。

当草木落在时光雕刻的脉络里，季节已经满满都是秋收的韵味了。“大陈小集”是大陈镇区域农产品品牌。2020年，店主傅丽萍将该品牌导入李祖，主要销售大陈镇的原乡好物，包含农副产品412种，非遗小吃31款，还有纸艺、竹编等非遗手作和其他文创产品。大陈小集通过在线下不断开设大陈小集品牌店以及组织各类市集活动，线上则使用大陈小集小程序，方便客户线上购买，营销手段通过小红书、微信号、视频号等进行品牌宣传，品牌共帮助32名低收入农户实现家门口就业，带动120余户村民增收。

“有礼的祖儿”是乡遇文旅运营团队楼小英创立，2020年开始运营李祖，溯源李祖乡土文化脉络，深入挖掘其涵盖的“礼”文化内涵，打造李祖文创品牌—“有礼的祖儿”，并将品牌语言凝练为“始于礼让，忠于梨想”。以梨为形，以礼为魂，开发出系列文创产品，团队与村内创客合作，共同打造礼之研学、礼之学堂、礼之伴手礼等，并开通“有礼的祖儿”线上小程序，依托推文、视频号、小红书等，线上线下同步推进，构建数字化游客全程旅游模式，带动村集体、村民和新乡人合作共赢，去年利润突破100万元。

在通往诗和远方的路上，既需要情怀，更需要盘缠。“老班长面艺工作室”是一个致力于传承和发展中国传统面点技艺的乡村工作室。店主金晓咪，师承国家一级面点师，返乡创业带领乡村女同胞，让她们能有“一技之长”。目前，已培训了上千人，并带动周边近百名女同胞在家门口就业致富。

“我喜欢李祖，晨曦里的炊烟，草尖上晶莹剔透的露珠，也喜欢，暮色里的晚风，吹过黄昏与归途。”杨媚月是妈妈的味道-小杨豆腐包店主，从小在外求学务工，看到家乡面貌的蝶变，越来越丰富的业态，越来越多的游客，触景生情写下了这段文字。杨媚月通过参加“妈妈的味道”大赛，入驻村内小木屋美食街，销售肉饼、豆腐包、面条、米烙等义乌本土特色美食，打造小木屋美食街的口碑，在不足50平米的店铺中，年销售额超过30万元，还帮助解决村里多名闲置劳动力就业。

徜徉于李祖的晚秋里，溪水环绕，丹桂飘香，柿树挂灯笼。举目望去，近山青葱，远山如黛，层林已染，但却温暖如春，秋天的画轴，总能剧透到冬的深处。市委巡察办主任经钟告诉我，2022年李祖村集体总收入268万元，经营性收入67.13万元，村民人均收入5.2万元，各创业主体全部赢利。预计今年各项经济指标会有较大幅度增长。经钟说，如今的李祖，是面子靓丽，里子殷实，产业兴旺，集体增收，群众致富，蹚出了一条乡村振兴新路子。