传统景区如何破局升级？江山清漾毛氏文化村从传统的观光式转入沉浸式体验

后疫情时代，传统文旅景区如何依托旅游资源，借助科技化手段，通过数字化、场景化和体验化手段，让游客从传统的观光式转入沉浸式体验？近日，江山市农旅投资集团有限公司联合市旅游运营工作组在这方面做了全新探索。

浙江省江山市的清漾毛氏文化村位于江郎山北麓，是江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地，是江郎山·廿八都旅游区国家5A景区的重要组成部分。历史上，清漾曾出过83位进士，是个贵而不富的“进士村“，这里保存了大量的历史文物和古迹，吸引了众多游客前来游览，也成为了一个拥有深厚历史文化底蕴和美丽自然景观的旅游胜地。

清漾毛氏文化村

为进一步传承和发扬“清漾毛氏文化”，深刻感受源远流长、博大精深的中华文明，进一步增强文化自信与文化认同，近日，江山市农旅投资集团有限公司联合市旅游运营工作组同时发起了线上线下两场活动，用全新的沉浸式体验方式激发清漾古村新的生机。

线上AI体验，线下“来清漾当一天进士”

提供更多样化的艺术体验

上个月，江山市农旅投资集团有限公司面向全网用户发起#绘千年古村，解江山密码#AI绘画大赛，大赛不限风格，创作者可以尽情发挥想象力，用AI绘制出你心中的千年清漾让这座历史文化古村焕发出新的生机。

大赛收到众多参赛者的作品投稿，内容涵盖进士文化、宗族文化、谱系文化、自然景观、建筑景观等多个领域。经过综合评审，共选出九位参赛者的作品进行线下展出。

除了AI绘画大赛外，还推出了线下“来清漾当一天进士”活动，让大家在青砖黛瓦马头墙，典型的徽派建筑里，体验毛氏文化村的人文与历史。数十名小哥哥小姐姐身穿汉服，在清漾开启沉浸式游园模式，体验进士及第之路。

如何体验进士之路？

第一站报考：毛氏祖祠

在毛氏祖祠互动大屏中寻找自己的姓氏家风家训，查看自己的姓氏起源，找到后就可以签到报名参加科举考试啦。

第二站备考：毛泽东纪念馆

这个展馆中呈现了毛泽东的求学历程、革命生涯、闲情逸趣等。将单字组合摆放整齐，几十个活字组成一首《沁园春·雪》，再将清香的油墨均匀地涂刷到在活字上、将宣纸平铺、用海绵刷轻轻地压印纸张，待纸张泛出均匀墨迹，揭开纸张，感受伟人毛泽东不平凡的一生。

第三站习礼仪：毛氏祖宅

访毛氏祖宅，学习古代礼仪，学家风家训知识，品先贤古韵。

第四站赶考：清漾就是GAO

走进“就是GAO”米糕工坊，了解清漾米糕的非遗文化和故事，亲身体验米糕制作配、拌、蒸、切等关键步骤，感受米糕制作全过程。在考试前吃上一口自己做的米糕，祝愿接下来的考试一举高中。

第五站品酒：清漾酒肆

一壶清酿，酿造了一口乡情，来这里喝一口毛氏家酒，带着家人美好的祝愿，祝愿考出一个好成绩。

第六站考试：尚书院

毛氏家训代表毛氏宗族对后代的寄予厚望，现场临摹家训的同时，感受毛氏家训文化的魅力。

第七站入宴清漾：毛氏家宴

结束了一天的考试，来“朴食”品尝正宗的毛氏家宴。尚书豆腐、清漾毛氏红烧肉、肉末地衣、紫苏小溪鱼、紫苏蛋炒饭......餐馆用精湛的技艺烧制了寓意深远、味道可口的清漾毛氏家宴菜品，诠释崇尚清廉、简朴的家风家训文化。

小伙伴们在拥有如画般自然风光的清漾毛氏文化村中体验了当进士的一天，感受到了丰富的历史文化底蕴，在这里，你可以漫步于古色古香的巷弄之间，欣赏江南特色的石雕和民居建筑，感受这里的宁静和美丽。隔日纷纷在社交平台分享了这一天奇妙的游园体验，也引起了诸多周边大学生前来打卡。“展馆陈列出来的各种红色的印记，这让我更加深刻地了解了有关毛主席的历史，用心感受和领悟了那段峥嵘岁月，增强了我作为学生党员的民族责任感和使命感，也让我学习到了先辈们那种理想和信念高于一切的无私奉献精神。”这是其中一位体验者毛同学的感想。

“我们希望以本次活动为契机，探寻用新国风国潮、AI新技术、沉浸式体验等年轻人喜欢的方式，赋予清漾传统景区新的体验，同时，不断丰富景区新业态产品、新场景内容、新传播方式，推动景区高质量发展”。江山市农旅投资集团有限公司执行董事、总经理曹慧郎说。

（图片来源：江山市旅游运营工作组）

潘骏