小文创巧心思　一份关于亚运的“独家记忆”

【编者按】钱塘江边，西子湖畔，一场象征团结、友谊、进步的体育盛会，让杭州吸引了世界目光。聚光灯下，有英姿勃发的体育健儿奋力拼搏、超越自我。舞台之外，更有许多人为了这场盛会，穿梭奔走在城市各个角落，他们用千百个忙碌而平凡的日常，在各自的岗位、人生的赛场上努力前行。浙江省国资委与潮新闻联合出品《“企”航亚运——不同赛场 同一梦想》专栏，一起听听他们的亚运故事。

小文创　巧心思

一份关于亚运的“独家记忆”

在“杭州亚运会官方旗舰店”的淘宝网店里，“薪火系列”火炬文创产品下有这样的评价：“传说中的‘薪火’，传递到世界的每个角落，感受到了亚运的氛围”“颜值高质量好，中看又中用”……

看到这些评价，负责设计制造“薪火系列”火炬文创产品的浙大控股集团所属浙大文创的汤菡很是高兴，“作为亚运特许生产企业、特许零售企业，浙大文创在亚运文创产品的设计研发中注入文化元素和城市特色，兼顾美感与实用。而亚运文创产品就像蒲公英的种子一样，风一吹，此后到处都是‘你’的模样。”

火炬怎样“变成”笔？

据介绍，“薪火系列”火炬文创产品有两组，分别是钢笔和香薰蜡烛以及宝珠笔和笔记本。其中，笔均以杭州亚运会火炬为原型进行外观元素提取。

要把高730毫米的杭州亚运会火炬“变成”一支拿在手里的笔，似乎是一件等比例缩小的“简单事”。

而实际上，从寓意“光在内周而复始”的出火口设计，到以八条水脉为文明之脉的炬基，从1070铝合金旋压成型工艺，到激光精雕、阳极氧化两道淬炼，杭州亚运会火炬所蕴含的中国创意、中国制造不容小觑。

“这些都实现到一支笔上，近乎不可能。”汤菡表示，“火炬‘变成’笔，内部还要放许多笔的构件，还需要保持一支笔的正常重量，让大家能够日常使用而不是做个摆设，还要考虑超精细的开模，我们反反复复论证，设计出了二三十稿，最终选择了铝杆阳极氧化处理、笔顶融入玉琮纹理等，以纹载道、以器传礼。”

“最难的还是上色。”汤菡向记者展示了十几只颜色深浅不一的笔样，解释道，“亚运会火炬的‘丹桂金’渐变‘虹韵紫’尽显中式审美与浪漫，也极具难度与挑战。到目前为止，‘薪火系列’火炬笔仍然需要机器结合手工上色，慢工出细活。”

汤菡曾收到过浙大校友的这样一则信息：这支笔拿在手里，像一件有纪念意义的艺术品，用起来又像是一件会闪光的首饰，闪耀着一座城和一所大学精益求精、熠熠生辉的质感和接地气的实用感。

是“你”独家的记忆

兼具实用价值与审美价值的，还有文创产品之一的香薰蜡烛。

“最近网上有句话很火，说‘来到杭州，鞋底都是香的’。” 汤菡笑道，“满城桂花香，想必也是亚运会期间，令世界友人印象极为深刻的一点吧！”

“我们也希望能有一款产品，让外国友人把‘天香云外飘’的杭州市花——月中桂子带回他们的故乡，带走属于杭州亚运会的独家记忆。”汤菡说，“亚运版的桂花香薰随之诞生，我们的文创也是城市多维度的宣传名片之一。暗香浮动，谁人不爱杭州？”

经过市场调研，汤菡和团队了解到在国际市场上，香薰是很日常的用品，相比无火香薰，国际市场更钟情于有火香薰。“所以我们设计的是有火香薰，点火时的氛围感，也和‘薪火’更契合。”

“这次亚运会，我们和世界那么近，我们的优秀传统文化与哲学思想、中式美学等等，不仅体现在火炬、开幕式上，也体现在小小的文创周边上。”汤菡说。

未来，这些文创更大的价值在于做好杭州亚运会的“长线叙事”，助力杭州亚运像一枚印章一样，刻在人们的记忆中，以文创萤火探索照亮文化传播之路，希冀让当下这份“潮起亚细亚”持续心潮澎湃。