酒心巧克力、酱香拿铁、茅台冰淇淋……茅台的跨界营销“火爆出圈”。
今年年初,茅台集团与网易共同成立巽风科技(贵州)有限公司,共创巽风数字世界,开启了一场传统和现代融合的数字革命。8月8日,贵州茅台酒二十四节气秋系列产品发布会上,巽风数字世界“共创空间”正式上线并启动了“千巽计划”,标志着巽风数字世界正式从“共享”迈入“共创”阶段。
近日,一场巽风数字世界共创交流会在杭州举办。
在交流中打开联结的大门
交流会邀请了100位巽风数字世界的资深用户,“巽友”们由线上的网友结识为线下的朋友,真正从体验者变成了参与者。
活动现场,茅台文旅携手茅台葡萄酒、茅台蓝莓酒、茅台冰淇淋等热度IP,为巽友们带来了美食美酒美产品。多位优秀的巽风共创生态伙伴也来到现场,非遗手艺传承人、传梭博物馆馆长郑芬兰与巽友们交流互动,携手制作“加油鸭”,宣传“无废”理念,传播非遗文化。
“惠而好我,携手同行。”从线上体验到线下交流参与,巽友们在巽风数字世界找到更多的情感共鸣。
在对话中达成深刻的共识
这次聚会,是巽风团队践行用户至上,不断提高服务质量的一次有效尝试,更是发挥平台动能,让更多用户从参与者转变为创意者、生产者的一次积极探索。
聚焦巽风发展,共商共议谋良策,“巽风对话”环节为大家搭建了共创交流的桥梁,让所有人为之振奋。以“i茅茅虫”、“好奇的代价”为代表的巽友们在现场向巽风数字世界的建设者、服务者们提问,就世界基础设施建设、世界运营策略调优、用户权益保障、集市选品思路、节气酒发展、数字藏品规划等问题做了深度探讨和交流。
“以心相交,方能成其久远。”巽友们在平等交流、以诚相待中达成了更广泛的价值共识,相约在不久的将来共建“巽友会”“智囊团”,凝聚更多人的力量,共创美的数字世界。
在碰撞中激发品牌的价值
巽风数字世界通过数字孪生技术一比一还原“茅酒之源”,未来将成为茅台的平行世界,传承茅台文化,创造“我无止境”的数字价值。要实现这样的宏伟目标,离不开与用户、生态合作伙伴的共创共建。
据了解,上线以来,巽风数字世界始终鼓励用户共同参与到世界的建设、设计的创意、产品的生产等环节。截至目前,已陆续开展八批创意征集活动,其中贵州茅台酒二十四节气之秋系列产品外观设计上首次使用了来自巽友的创意作品,开共酿之先河;“共创空间”上线后也开展了“小巽换装”互动活动,近万名巽友参与了小巽服装的二次创作,15万名巽友进行了投票和评选,社区共创氛围不断提升。
巽风科技相关负责人表示,在巽风数字世界,我们广开言路,接纳吸收各种想法、智慧、创造性思维和建设性的批评。我们建设通道,打破品牌与用户之间的隔膜,构建数实场景,创造更多的经济价值和文化价值。
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金靖