以潮为媒！“海宁潮”IP如何“三十而立”？

一城故事一江潮，9月27日晚，第三十届钱江（海宁）观潮节在海宁市盐官观潮胜地公园拉开帷幕。即日起至10月6日，海宁将组织开展观潮、祭潮等系列活动，并举行盛大的民俗表演，再现海宁潮文化的风采。

海宁潮是世界上唯一可观赏的江潮景观，是海宁最大的IP。在钱塘江畔，潮水如白练，潮声如同万马奔腾的马蹄声，由远及近，如雷贯耳。

这“潮声”，已在海宁响彻30年之久。

1994年，首届“中国国际钱江（海宁）观潮节”正式举办。今年，已是第30届。“观潮节一年比一年精彩，海宁潮也已闻名天下！”第一届观潮节的参与者和倡议人之一的王伟良，回首过去，感慨万分。

海宁观潮已有数百年的历史，观潮一直以民间习俗活动为主。1992年，海宁市委市政府决定变被动为主动，开发观潮旅游，主办“92海宁观潮节”。

1994年，“海宁观潮节”升格为“中国国际钱江（海宁）观潮节”，将海宁传统观潮性质的习俗活动，创新升级为由政府主办的中国国际性质的观潮旅游大型节庆活动。

“这是一个非常有深远意义的转折。”王伟良介绍，海宁以潮为媒，通过观潮节这个形式与平台，广泛深入地宣传和推广“天下奇观海宁潮”这一独特旅游资源优势，让世界进一步了解和知道海宁潮，让海宁进一步提高和扩大对外开放的知名度。同时，以节会友，通过观潮节这个形式与平台，邀请国内外嘉宾和旅游爱好者前来海宁观潮旅游，做生意、谈项目，招商引资，推动海宁经济及旅游业的快速发展。

一年又一年，海宁年年举办观潮节。三十年来，观潮节坚持“以潮为媒”，以观自然之潮为主线，大力开展“潮城海宁”品牌宣传，兴起文化之潮、经济之潮、运动之潮和音乐之潮，不断提升观潮节的影响力。

如今，提及海宁旅游发展史，“中国国际钱江（海宁）观潮节”是其中浓墨重彩的一笔，也正是因为“观潮节”等一系列节庆活动的举办，使得海宁旅游发展的“春风”拂面而来。2022年，海宁全年接待国内外游客567.17万人次，实现旅游收入82.15亿元，综合实力位于全省前列。

30年潮起潮涌，于人是到了而立之年，于一个旅游节是又到了更新再出发的节点。

在今后的征程上，海宁将以钱江潮这一独特的资源禀赋为重要抓手，以文塑旅、以旅彰文，进一步推进文旅深度融合高质量发展，勇当高质量发展建设共同富裕示范表率，谱写中国式现代化海宁新篇章。

三十而“砺”，勇立潮头。今日重听此“潮声”，依旧精彩！