《热烈》免费观影最后一天，行业大咖：下沉传播的一次社会实验

9月27日是“电影与亚运‘热烈’同行”浙江省千场公益电影观影活动的收官日，前6天里，全省累计有7万余人免费观看了电影《热烈》，在光影中感受了浓浓的亚运氛围。

每天，参加公益活动的影院经理群都非常热闹：“感觉是国庆档的预演。”央视新闻、新华社等媒体都对活动进行了报道。

这些天，很多行业大咖和专家也关注了“《热烈》现象”，对于这个国内首个与亚运关联的主题观影活动如此受欢迎，他们的评价和肯定，也让更多电影从业者思考：当下电影创作如何聚焦重大主题，在国家级的重大节庆活动中电影可以做什么，优质内容叠加组合渠道引发的社会热度又会给文艺创作带来哪些新启发。

姚争，浙江传媒学院党委委员、副院长

在国家级大型节庆活动中电影可以怎么办？应该怎么办？浙江正在回答这个问题。

第19届亚运会盛大开幕前夕，浙江电影人几手妙招，先声夺人。先是精心筹划投拍的亚运电影《热烈》反响热烈，一举斩获9亿票房；之后启动该片为期1周的全省11个地市176家影院免费大联动的活动。在一个省域范围这样大规模、长时段、全覆盖、无条件的免费观影在国内尚属首次！

如此大手笔让全国电影界为之振奋，更令浙江观众喜出望外！此举意义不仅在于表达了浙江电影人对亚运的欢欣鼓舞之情，也是利用这样一个千载难逢的历史性机会，通过下沉式传播策略彻底摆脱疫情阴霾，鼓励全社会、全观众重回影院，调整电影市场各要素关系，全面提振创作者信心和观众兴趣的智慧之策。

电影可能是疫情之后恢复最好的行业之一，今年暑期档的票房令人振奋。但是一个不容回避的问题是观影人口仍未到达2019年的高点，总票房尚不及电竞产业一半。越来越高的票价把越来越多想看电影人挡在电影院之外，其中大部分人并不是买不起，而是觉得不值。当这种想法成为社会某类人群的共识之后就会逐渐形成一种习惯。我们所说的“影游融合”可能会成为游戏对电影的“替代”式关系，这将对电影艺术形成巨大冲击！这次大型免费观影活动是电影下沉式传播的一次大型社会实验，目前各地受追捧的程度多少出乎大家意料。这提醒我们，中国的电影无论是创作还是市场要基于人民、面向人民、为了人民。

向阳，中国电影家协会影视产业促进与投资委员会驻会副会长兼执行秘书长，中国文艺评论家协会视听艺术委员会委员

中国电影介入中国重大文化活动大多是以纯纪实影像技术方式，而《热烈》则以独具创新和匠心的方式，运用完整的电影故事叙事和影像叙事，将杭州亚运重大文化主题与竞技励志主题完美融合。彻底颠覆了电影对特定主题呈现的传统模式，以平常人的视野，以令人信服的内容传递，以超越历史的到达率，收看率，实现了电影的宏达主题传播的媒介力量，堪称中国电影的主题定制新纪元！

陈祉希，中国儒意控股有限公司执行董事、儒意影业总裁，电影《热烈》总制片人

《热烈》让更多的人看到了小众爱好也能获得大众的认可、感受到了主角们对于街舞的执着热爱与“拼搏进取、自强不息”的体育精神，第19届杭州亚运会上霹雳舞也登上了国际赛场，相信电影与现实的交相辉映更能令每一个我们为爱热烈！ 

刘琼，人民日报文艺部副主任

本次活动抓住重大体育赛事，既传播中国人的体育故事、体育精神，也传播中国文化、中国气象。策划精，立意深，形式丰富动人，效果事半功倍，对于体育文艺创作具有借鉴和启发意义。

张大勇，中国电影股份有限公司总经理助理，中影股份北京电影发行分公司经理兼中影数字电影发展（北京）有限公司经理

第十九届亚洲运动会于9月23日晚在浙江省杭州市隆重开幕。国家主席习近平在对来华出席的国际贵宾的欢迎致辞中曾指出：“我们要以体育促包容，增强文明自信，坚持交流互鉴，续写亚洲文明新辉煌。”由中影参与出品、发行的《热烈》正是以杭州第19届亚运会新项目——霹雳舞为题材，以电影为媒介实现跨文化传播与交流的影片。近日正在举办的“电影与亚运‘热烈’同行”浙江省千场公益电影观影活动，更是为庆祝杭州第19届亚运会胜利召开，以影像传承体育精神，用光影凝聚奋进力量。

电影作为最具视听魅力、最为深入人心的文化产品，拥有以文化人的力量, 能够凝聚人心、启润心智。尤其是围绕党和国家的中心工作，总是少不了光影的力量。在国家电影局的指导下，中影积极承办了“庆祝中国共产党成立100周年优秀影片展映展播活动”“迎接党的二十大优秀影片展映活动”，通过精心组织片源、排映、宣传等工作，营造浓厚的文化氛围，扩大正面舆论的覆盖面和影响力。

电影《热烈》以轻盈又热血的基调展现当代年轻人积极向上的追梦力量，自暑期上映以来目前票房已突破9亿元，影片以其独特的魅力感染了观众，让人们在欣赏电影的同时也从中汲取到了积极向上的力量。此次“电影与亚运‘热烈’同行”活动则是通过公益放映的形式，继续以其正能量激励更多人追求梦想，宣传体育运动，弘扬体育精神，助力体育强国建设，借由光影的力量播种亚运梦想、传承亚运精神。

在刚刚过去的暑期档，像《热烈》这样的现实题材影片大放异彩，这类作品观照当下社会生活和民生现状，深刻表现人们关注的社会议题，回应时代之需，触及观众心灵。这些作品以上佳的创作品质，迭代升级的宣发，创造多项新记录，助力“史上最强暑期档”的诞生，显示出电影市场的强劲复苏，极大提振了行业信心。

今后，中影还将继续以创新的光影表达，将文学、舞蹈、戏剧等多种题材呈现在大银幕上，赋予其新的时代内涵；并有计划、有步骤、有选择、有重点地推向市场，用好影片激发广大观众的观影热情和市场活力，更好地描绘光影共享、交流互鉴的崭新画卷。

赵瑜 ，浙江大学传媒与国际文化学院副院长，教授，博士生导师

优秀的电影带给人们的不仅是有趣的故事，更是一个由现实和想象力整合而成的鲜活世界。这个世界折射出现实的无数可能性，让观众在其中重新认知自我和社会。所以，电影对人、对社会都有很强的塑造、引导和动员作用。在这个基础之上，电影和体育有一种共通的精神气质和社会功能，体育题材电影《热烈》与亚运同行活动也因此显得尤为有时代价值和社会共情基础。特别是《热烈》所呈现出来的亚运元素（亚运赛事项目、杭州亚运主场馆等）、以及“一直努力就会成功”的活力与定力，使之与杭州亚运以及浙江精神尤为适配。

与亚运关联的主题观影活动，在全国肯定是第一次。这是独具一格的跨界联合，体现了浙江省电影题材规划和创新能力，也是浙江文艺界用实际行动向杭州亚运的献礼。

万军，巅峰影视文化产业集团总裁，《热烈》电影策划之一

目前为止据我所知，浙江举办的“电影与亚运‘热烈’同行”的全民公益观影活动，确实在中国电影产业史上的第一次。

实际上，在《热烈》上映时，就已取得了超9亿的票房，全国已经有3000多万观众走进电影院看到了这部精彩纷呈的电影。这部电影从一开始策划和拍摄，都是紧紧围绕杭州亚运会这个主题展开的，包括片中人物、台词、情节和亚运会是高度相关的。霹雳舞这个项目，也是第一次作为亚运会的正式比赛项目。所以我觉得《热烈》的免费观影，在亚运会开幕前，在浙江启动，并在全民亚运热潮的引领下，浙江的电影观众在亚运期间走进电影院去欣赏这个亚运的主题电影，我觉得是一个特别应时应景的，能让观众们沉浸式体验亚运。

浙江这个活动是以观众为中心，让电影和观众在一起了。这个活动如果能推广到全国去，也能推广到整个电影产业来，我们也可以在电影票房市场之外，在社会效益这个部分，由各方努力一起来推动观众走进电影院观影来做出更多新的尝试和探索。这次《热烈》走进浙江的观众，这是一件几方共赢的事情。

特别提醒：今天是免费观影活动的最后一天，想去看《热烈》的朋友，不要错过最后的福利时间。

薛莹