扬帆季｜戴和忠：韩剧也来借鉴，中国这一IP成世界文化现象

　

作为推动中华文化走出去的新兴力量，近年来，网络文学成为文化出海的亮丽名片。从文本出海、IP出海到模式出海、文化出海，网络文学将中国故事传播到世界各地。

在网络文学出海浪的大潮中，浙江力量不容忽视。天蚕土豆、蒋胜男、南派三叔等知名作家的作品，通过各种方式，进驻到世界各地的读者视野。在优质的文本之后，还有各具创新性的“推手”，助力网络文学扬起世界航行的时代之帆。

潮新闻推出“扬帆季”系列采访报道，从一个个具体的讲述，去剖析网文出海的方方面面，与读者共同开启一场“扬帆之旅”。

5月27日，“2023中国国际网络文学周”开幕式上，中国作家协会发布《中国网络文学在亚洲地区传播发展报告》。《报告》指出，2022年中国网络文学出海市场规模突破30亿元。“出海”方式除了小说层面，IP转化传播已成为一大方式。

在中文奇迹CEO戴和忠看来，中国网文的IP化，2015年是一个重要年份。那一年《甄嬛传》被Netfilx相中，成为首部登录网飞的国产剧；也是在那一年，《鬼吹灯》改编的电影IP《寻龙诀》大火，一大批网文精品开始被改编。

8年过去，IP改编出海走到了哪里？带来了哪些经验？未来又将走向何方？戴和忠是网文行业资深从业者、网文IP改编从业者，他分享了自己的看法。

2015年：是中国网文IP出海转折点

2009年，戴和忠出任中国移动手机阅读基地总经理，带领团队开展手机阅读的内部创业。当时，PC时代正向移动互联网时代过渡，技术在发展中无形的推动着社会变化。正是在这一转型风口，戴和忠创建的中国移动手机阅读基地，推动了网络文学从PC时代走进了移动时代，加速了网文阅读进入移动化、规模化与商业化的阶段。

图源：视觉中国

当时，中国移动在推手机动漫的业务，动漫对网速、终端有要求，相比之下，文字阅读要求低。作为一种大众娱乐，网络文学首先适应了手机阅读。打开手机，随时能读，这种新场景给网络文学行业带来了爆发式、规模化增长。

那几年里，唐家三少正在写《斗罗大陆》，这部让他功成名就的作品；猫腻完成了《庆余年》《间客》两部最重要的作品；我吃西红柿写了《盘龙》；天蚕土豆开始连载《斗破苍穹》……

好的作品推动了商业化，随之而来的是两个重要发展趋势。第一是网络文学规模化出海，2015年，阅文集团开发了海外网文平台Webnovel；海外原有的武侠世界（wuxiaworld）网站也渐成气候。这些网站致力于把国内的网文精品，通过一整套分包的翻译体系翻译出海。

在2023中国国际网络文学周上，阅文获“网络文学海外传播平台奖”；爱潜水的乌贼、百香蜜、横扫天涯、囧囧有妖、齐佩甲、十二翼黑暗炽天使等网文作家荣获“网络文学海外传播个人奖”，这些人都是Webnovel平台的热门作者。其中囧囧有妖的作品《许你万丈光芒好》阅读量极高，超过4亿。

毕竟，男女双强、又爽又甜，有什么理由不喜欢呢？

第二个趋势就是IP化。

同样是在2015年到2016年前后，随着一批好作品、好作者的崛起，网络文学渐渐向精品化、IP化转向。

比如2015年，根据天下霸唱《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》上映，斩获不俗的票房和口碑，盗墓IP火了。此外，《琅琊榜》《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等IP改编作品不断火爆。

影视剧、有声剧、漫画、动漫……甚至，短视频也成为网文IP改编作品的渠道。网络文学IP的改编形式多样化，根据不同作品的特质选择不同的形式。

在戴和忠看来，2015年前后是网络文学IP化的元年，也是网文IP出海的元年。两者交叉，网文IP改编作品的出海已是题中之义，8年里，大量网文IP作品走向海外，迎来了大航海时代。

从海外播出到海外翻拍

戴和忠目前担任中文奇迹CEO。这个由中文在线和爱奇艺联手成立的平台，致力于IP影视化。从网络文学行业的老将，到网文IP改编的推手，戴和忠是行业的见证者和参与者。

在他看来，网文IP改编产品出海，在当下主要分为几种形式：

第一类出海是国内网文IP改编影视，经翻译后在海外的发行。“比如我们制作的《新白娘子传奇》，成功在马来西亚Astro、北美的Rakuten Viki、越南电视台、Netflix等海外平台发行，海外打分平台Viki评分9.1分；我们参与出品的《天盛长歌》，翻译成10余种语言，在Netfilx向全球190多个国家和地区的观众提供播出。”

戴和忠说，再比如近年，爱奇艺爆款剧《苍兰诀》成功发行至韩国、日本、印度及马来西亚等国家。

值得一提的是，IP作品出海受欢迎，反过来又带动小说原著的流传。

电视剧《庆余年》在韩国热播后，韩文版《庆余年：古老新世界》（第一册）在上市后，登上了韩国搜索引擎和门户网站NAVER“畅销书”榜单。韩国网友说：“看过影视剧，现在终于等到了实体书啦！”

第二类出海，基于国内视频平台在海外发展，比如爱奇艺国际版、腾讯视频国际版WeTV等平台在海外壮大，直接带动了IP影视剧的出海。

戴和忠出品的《花琉璃轶闻》腾讯视频播出后，同时在WeTV登上美国三月热度榜第一，在泰国、越南和马来西亚等均席卷榜单第一。可以看到，视频平台“巨头”的下场，已经成为IP作品出海的重要力量。

第三类是网文IP在国内成功后，被海外平台采购了再改编权。

比如，国产剧《太子妃升职记》（同名原著的作者是鲜橙）剧本卖给韩国后被改编为韩剧《哲仁皇后》，紫金陈的《沉默的真相》也被海外采购了翻拍权。

从翻拍海外剧，到IP产品内容出海，再到中国IP被海外翻拍，这证明了网文IP的生命力，以及中国IP影视产品的影响力升级。戴和忠说。

出海的IP作品，领军地位的还是古装IP剧。从早年的《甄嬛传》到近年的《长安十二时辰》《庆余年》等，戴和忠发现，这几年韩国购入播出版权的中国剧中，古装剧占比半壁江山。

与此同时，悬疑题材在异军突起。

《白夜追凶》是被Netfilx买下海外发行权的首部中国内地网剧，紫金陈的《沉默的真相》不仅“出海”多个国家，还在第26届釜山国际电影节亚洲内容大奖中斩获“最佳流媒体原创剧集”奖。

除了古装和悬疑，网文IP出海的品类越来越丰富，都市类和现实题材都逐渐有一席之地，《开端》《你是我的城池营垒》《爱很美味》《三十而已》等都走向了海外。

经验和新趋势

网文IP产品出海，已经走过了多年。中国文化产品“出海”，网络文学已成为最大的IP来源。多年的行业探索给我们带来了哪些经验？

戴和忠认为，第一，出海是必由之路。

IP影视作品的出海，不仅推动了中国文化走出去，提升了中国文化的海外影响力，同时还增加了IP影视作品的收入规模，这样能够有更多的资源投入到制作中，推动中国IP影视作品的品质升级，形成更良性的循环；

第二，中国的才是世界的。

从出海的品类来看，中华传统文化的出海有巨大的发展空间，海外观众对中国古装剧有非常大的市场需求。另外，反映中国这几十年发展的现实主义题材，也会成为出海的迅速增长的品类，比如《山海情》通过YouTube等登录全球50多个国家和地区，迪士尼购买了《人世间》的海外发行版权；

第三，好故事是文创产业的根本，网文IP带来的内容和品类创新，也是全世界内容文创产业急需的。

网络文学最大的突破是通过互联网释放了民间海量的内容创作力，网络文学的创作成本和进入门槛都很低，投入产出很经济，并通过“赛马机制”实现优胜劣汰，发掘筛选出大量的优质作品。而好的创意和故事是文创产业最大的瓶颈，网文IP的发展不仅对国内文创行业，对全球文创发展也会带来巨大的助力。

在未来，网络文学IP改编作品的出海，会有怎样的新趋势？

第一，国内视频平台在海外的发展会越来越快，这将推动IP影视、动漫作品规模化出海。现在爱奇艺、腾讯等视频平台的自制剧、定制剧，海外版本内容已经成为标配；

第二，随着中国IP改编剧集品质的提升，在海外的传播力和竞争力会进一步提升，国内平台和海外主要平台双平台全球同步发行的IP改编影视作品，将会持续出现，甚至在头部作品上会成为常态；

第三，基于中国网文的翻拍作品数量会进一步增多，像2022年爆款韩剧《财阀家的小儿子》，很大程度可以看到对中国网文的借鉴。

目前，好莱坞电影、日本漫画、韩剧和中国网文，已经成为世界文化的四大现象。戴和忠说。