南浔古镇文创月饼上市 老味道有了新故事

中秋临近，月饼迎来销售旺季。近日，走进南浔古镇的浔掌柜糕饼铺，负责人刘女士正在直播间热情推荐自家刚上新的文创月饼，身后的工作人员忙得不可开交，正接待着络绎不绝的游客，上架仅两天，订购量就达到5000份。

南浔古镇文创月饼吸引客流的秘诀，不仅在于口味和颜值。小莲庄、嘉业藏书楼、刘氏梯号、通津桥、百间楼……印有南浔古镇文化地标的月饼收纳盒中，对应古镇八大景点，通过立体造模将标志建筑图案化，赋予人文故事的色彩。同时抓住当下年轻群体的喜好，推陈出新，开发手打茉莉奶皇流心、法式培根奶皇流心、芋泥奇亚籽奶皇流心等新奇口味。

如何让传统老味道有新故事，更受年轻群体的欢迎？这是浔掌柜糕饼铺一直以来专注探索的问题。“这两年我们一直在创新制作文创月饼，从外盒的包装到月饼的图案造型口味，都尽可能融入传统文化和创新元素。”刘女士告诉记者。游客可以带着八景月饼打卡古镇景点，更加沉浸式地感受到古镇建筑与文创美食融合的魅力。

近年来，越来越多的传统美食品牌选择和文化IP联名，以此提升传播效果。刘女士说，今年南浔古镇景区免费开放以来，越来越多的游客来到南浔古镇。作为当地的美食企业品牌，浔掌柜糕饼铺希望在保留传统制作工艺的基础上，不断创新提升，开发出更多非遗文创产品，让更多游客品尝到南浔古镇背后文化的味道，既用文化留住游客，也让游客带走文化。

（原标题《南浔古镇文创月饼上市 老味道有了新故事》，原作者费祎。编辑沈珊珊）