“之江同心·乌镇咖荟”走进濮院 赋能时尚产业品牌创新！

9月14日下午，以“互联网赋能时尚产业品牌创新”为主题的第2期之江同心·乌镇咖荟在桐乡濮院举行。本期活动邀请淘天集团、快手电商、曼卡龙等企业家代表，相关机构负责人、品牌方，以及专家学者进行分享交流，共同探讨发挥互联网优势，促进时尚产业品牌创新。

据了解，2022年以来，浙江省委统战部打造“之江同心”品牌和工作矩阵，自觉融入中心大局，推进各领域统战工作。此背景下，“之江同心·乌镇咖荟”旨在依托世界互联网大会永久举办地的独特优势和“溢出效应”，通过沙龙、讲座、产学研对接等形式，引领广大网络人士发挥专业优势和聪明才智，与时代同频共振，助力区域经济高质量发展。

一枕临流水，一网通天下。濮院镇与乌镇镇被称为桐乡的“双子星”，它们有着同样的水乡气质。数百年前，桐乡濮院生产的濮绸便享有“天下第一绸”的美誉，数百年后，濮院成为中国最大的毛衫市场。从一根丝线到一根纱线，时尚产业在濮院延续百年而仍生生不息，体现出强大的生命力。

借助互联网的东风，濮院电商直播蓬勃兴起。从“濮院智慧物流”小程序数字赋能物流，到智能市场监测“一屏掌握”，濮院正在依托数字化转型，实现包括生产链、销售链、流通链、配套链等环节在内的全过程服务链贯通。

不过，规模庞大的毛衫产业发展至今，也存在亟需突破的发展瓶颈。在时尚产业领域，如何以品牌构建起数字经济时代的企业竞争力，成为行业内关注的热门话题。

在这次活动现场，不少嘉宾就是带着问题而来。浙江浅秋针织服饰有限公司总经理高伦彤从其公司发展的过程出发，阐释了互联网生态下创新思维、协同发展的重要性。浅秋品牌成立于1998年，从批发做起，在2006年转向零售，后来一改主打单品毛衣的销售策略，转向打造女装品牌，开出了200多家实体门店。2011年，开启了电商之路，把天猫业务交给代运营公司运营，虽然前期业绩明显提升，但随后还是遇到瓶颈和痛点，“品牌如何实现线上线下的自洽？”“各个部门和板块如何有效协同？”经历一番思考，高伦彤也有了答案，“建立一个稳固的品牌内核，注重营造品牌的熟悉感和线上线下的一致性，使得消费者记住产品。”她认为，面对新的挑战，就必须改变过去的认知和习惯，依靠有创造力、有洞察力的表达，有策略的传播，触达到各个节点，提升品牌的内核，由多渠道向全渠道的发展。

浙江喜歌实业股份有限公司董事长陈贤喜这两天一直在濮院古镇里学习，2023年抖音创作者大会在这里举行，他和抖音创作作品的达人们在一块互动。“近距离接触后，发现抖音达人们的创意也不是特别大，但大家就喜欢创新和创意，所以吸引很多人前来参观，这也是我们公司一直坚守的，努力激发每个人的创意。”陈贤喜也有困惑，喜歌去年在达人合作没赚到钱，卖的货不少，库存难把控，喜歌直播城推出了三百个直播间，可是直播平台规则变化快，让很多主播难以适应，一旦短期不见效，很多主播就离开了。

直面痛点寻找出路，才能重塑机遇。淘天集团淘宝服饰行业商家策略中心负责人陈匀捷也来到现场，她从平台的数据化的大视角给大家分享了这二十年淘宝服饰所经历过的变化以及今年秋冬的趋势。陈匀捷是个地地道道的濮院人，看着濮院羊毛衫市场一步步做大。她还提出了一个和濮院毛针织产业共建全新织造工厂的计划，一方面给核心的商家以流量支持，用千万级的运费险的补贴帮助商家降低成本，同时帮助商家用相对低的成本快速打造爆品，通过精选一百家优质的毛针织工厂，孵化20家千万级的全域工厂，助力桐乡的毛针织品类今年秋冬在淘宝起飞。

现场还为12名演讲嘉宾颁发了VIP嘉宾证。

“现在年轻人买衣服有什么特点？他们更倾向于买社交定位，这个一定要把握好。”瞻顾传播北京创始合伙人、CEO庞瑞也给服装企业现场支招，他说，要以场景化的方式来做好濮院的IP，羊毛衫产业有非常好的基础，要做好这个IP，就要通过全行业的力量，结合政府的推力，在一些重要的文化产品里凸显濮院元素。另外还要维护好品牌，了解年轻人的喜好和偏好。

随着互联网、人工智能的快速发展，数字经济、平台经济已成为带动消费扩容、推进贸易转型升级、促进经济创新发展的新动能。时尚产业如何顺势而上，把握新需求、新消费？YAYA品牌总监诗琦在现场分享了将Hello Kitty联名系列白色款式羽绒服“变废为宝”的故事，充分运用电商的智能去做有效的生产。她说，“电商在地域、时间上都给予了企业更大范围的一个自由灵活权。”

数字人直播具有成本低、效率高等优点，因此在直播行业中应用越来越广泛。米络星海外数字化营销事业部总经理詹慧敏提到数字人直播系统的三大功能：一是通过软件的训练可以直接生成了真人的形象复刻和个性的形象，实现个性化定制；二是人物形象可以永久使用，不会影响导致主播粉丝的流失，同时通过语音的复刻个性化的定制还原真正的音色，做到一对一的对答如流；三是自由的切换语言，让直播在全球畅通无阻，并能做到77×24小时不间断的直播。

现场，嘉宾们还引入最新最前沿的思想，结合行业进行深度探讨，以推动更多产业先进理念、品牌创新成果和科技人才在桐乡落地生根。桐乡市委统战部有关负责人说，将以“之江同心·乌镇咖荟”品牌活动为载体，不断强化互联网思维、创新工作举措，努力把“乌镇咖荟”打造成为全省“之江同心”品牌矩阵中辨识度高、影响力大、统战味浓、凝聚力强的驰名品牌，为推动网络统战工作“有形有效”贡献县域经验。