第二届夏日网购节助燃暑期消费 广州地区网上零售额达564亿元

第二届夏日网购节于8月31日落下帷幕。本次促消费活动以“品质好物、乐享一夏”为主题，结合暑期消费特点，发动各大电商平台与品牌企业线上开展各类惠民促销活动，线上线下齐发力，引爆夏日消费“多巴胺”。据第三方数据显示，活动期间广州地区网上零售额达564.56亿元，同比增长4.83%。

夏日放“价”达人种草

本次活动各企业瞄准夏日热销产品，拿出大额消费券诚意满满让利消费者，冰点折扣点燃火爆消费氛围，外加平台流量支持，叠加头部主播给力带货助销，让消费者夏日宅家购享线上平靓好物。

全球购骑士特权活动期间，累计免费派发超30多万张特权优惠券，助力消费者暑期吃喝玩乐。其中，打车、外卖、充值、电影票预订等业务消费实现大幅度增长，打车业务环比增长155%。美团活动期间共发放总金额3500万元消费券。活动高峰期，消费者每人每天可领取最高价值298元的券包，并可在超市便利、水果生鲜、休食专卖、日用百货、宠物百货、美妆母婴等类型的活动指定商家购物时使用。朴朴超市活动期间共派发2000万优惠券，并同步开展8.18购物节、七夕节、开海季等活动，有效带动2亿元消费，水果、鲜花、海鲜类等品类大幅增长。广州酒家在天猫、京东、抖音、快手旗舰店合计销售额超2913万元。利用平台为产品进行流量大面积曝光，结合工作日推出不同品类销售，邀请李佳琦、辛巴等主播直播带货，助推生鲜、冰皮月饼、速食等产品销量破新高。本来生活网活动期间累计发放百万级优惠券，业绩同比增长60%。用户享6折低价品鉴高端茅台冰淇凌、法国银鳕鱼，椰青销售规模较上半月呈翻倍增长。若羽臣自有品牌“绽家”直播间种草成交金额同比增长87%，渗透率同比增长超30%，新增粉丝数同比增长71%，整体场观同比增长94%，访客数同比增长超141%。

精美礼盒呼应节庆

围绕以节兴市、以节兴商、以节聚势的总基调，参与活动企业纷纷结合节庆蓄势赋能，推出七夕、开学季、中秋等相关产品，满足群众多层次、品质个性化消费需求。

京东七夕节礼盒类商品中，化妆品礼盒最受消费者欢迎，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量分别环比增长140%、86%。运动装备成为七夕热销的礼品，运动设备销量环比增长超10倍。银发族在七夕节前两周的消费也很活跃，倾向购买黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品。溪木源推出“交织的线”七夕限定礼盒，活力洋红和克莱因蓝两种配色加上“月老红绳”作为礼盒设计的交织点，演绎了从相识到相恋的七夕浪漫，击中年轻审美并满足情侣互送节礼需求。男士专研系列产品在活动期间拿下了天猫男士护肤套装热销榜国货TOP1。山茶花护肤系列、男士水乳等荣获天猫平台日销、回购榜TOP1。珂拉琪的七夕礼盒登上天猫榜单“唇釉新品榜”TOP1。随着活动持续开展，珂拉琪的唇部精华、空气唇釉、不沾杯唇露、小雾镜散粉等爆品占领回购榜单、热销榜单、好评榜单、回购榜单Top 5的位置。茶里公司十周年礼盒单品销售超2.5万套，天猫、抖音GMV超600万元。花生日记单品稻香村金牌月饼礼盒单日售出25万单，在淘宝月饼热销榜单品类TOP1。官栈花胶售出5万盒，在淘宝滋补类目榜单排行TOP1。

线上线下纵享假期

各大平台和商家打出线上线下折上加折“组合拳”，通过推出新品爆款和线上线下双向引流，放大假日经济对消费的拉动作用。

唯品会活动期间在站内上线“开学焕新季”超级品类日活动，满足年轻人“又好又省”的消费方式，数据显示，今年开学季促销活动中，来自95后的销售额同比增长20%以上。华为、巴拉巴拉、斯凯奇等知名品牌销量同比增长150%以上，成为开学季消费热潮的引领者。特斯拉Model 3 焕新版开启预售，带来数十处新增与升级配置，同时对旗舰车型Model S和Model X售价进行调整，线上线下联动营销，受到广泛关注。贪吃商城线上开启美食、饮品、娱乐3大专区，联动58个商家参与，总GMV超99.5万元，订单数超2.8万单。花生日记平台订单总量超600万单，其中服饰、防晒护肤、食品饮料等相关商品销量上涨，食品饮料达80多万订单，单品蜜丝婷防晒霜登上天猫防晒霜销量榜榜首，青少年相关产品GMV达5000万元。粤易通活动期间带动销量增长85%。

相关平台着力整合物流资源，打通线上购买和线下送货的双向渠道，降低免邮送货门槛，为线下零售增添活力。

活动期间，盒马鲜生在广州等15城同步开启盒马“移山价” 商超版，消费者可以用盒马APP或者到盒马鲜生门店，选择标有“移山价”的产品，享受极具性价比的优质好货。“移山价”之下的榴莲千层蛋糕成为“顶流”，“30分钟送达”更是极大满足了消费者对鲜美生活的追求。京东下调包邮门槛且提供“小时达乃至分钟达”，免运费订单占比达九成，带动包括鸡蛋、牛奶等低客单价、高复购民生类商品销售激增。其中，蛋类、牛奶乳品类商品销售额均呈现两位数增长。