IP联名商品频频爆单，名创优品业绩大增，年内股价翻了倍

8月22日，名创优品(09896.HK)在港交所公告，截至2023年6月30日止的2023财年收入为人民币114.73亿元，同比增长13.8%。经调整净利润为18.44亿元，同比增长155.3%。

港交所的公告显示，截至6月30日，名创优品门店数量为5791家，同比增长592家，环比增长277家。

其中，位于中国的名创优品门店数量截至2023年6月30日为3604家，同比增长378家，环比增长221家。位于海外的名创优品门店数量截至2023年6月30日为2187家，同比增长214家，环比增长56家。 TOP TOY门店数量截至2023年6月30日为118家，同比增长21家，截至2023年3月31日为116家。

名创优品创立于2013年，华安证券表示，公司经过十年的发展形成了完善的数字化供应链能力与运营机制，并利用其在国内市场的规模效应进行了业务出海并快速复制。完善的供应链与用户低价高质的心智形成了双边正循环，看好在出海及下沉市场持续扩张及品牌升级下的用户心智强化趋势。

业内人士分析认为，名创优品能取得这样的业绩，和它独树一帜的零售策略有关。名创优品在行业内是公认的联名大佬，早已摸索出了一套成熟的IP运作模式，这两年IP联名的商品频频爆单。

其创始人叶国富在2020年就提出， “兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。后面，名创优品围绕“兴趣消费”构，开创了一个新的生活潮流品类，就如同潮服、潮鞋那样，其以IP设计为特色，让生活好物更加时尚潮流。

如最近上线的 《芭比》IP系列产品，名创优品产出了 超过120个SKU，从包包、帽子等饰物到水杯、笔记本等实用百货，一应俱全地满足了影迷们对芭比的追求。产品上线两周， 售罄率达到70%。芭比限定主题店也以名创优品长沙城市形象店为起点，陆续在全国12城高势能门店进行复刻。

此外，名创优品还在北京、上海、长沙等地打造大型芭比粉色杂志打卡装置，不仅吸引了不少观影后与芭比产生共鸣的观众，还吸引了许多热衷于打卡的群众。

截至2022年12月31日，名创优品已与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，如迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等。

在2023财年净利润大增的利好消息刺激下，名创优品港股股价大涨。记者发稿时，涨幅为6.12%，报41.6港元/股。今年以来，名创优品港股股价基本翻倍，累计涨幅达98%。

刘峰