水乡文旅新美景！“吴根越角”的最美时光

西塘糕点老牌子“钟介福”、嘉善人爱吃的“老丁头手工醋”、姚庄“土特点”锦绣黄桃，还有近年来受关注的碧云花园、浙北桃花岛等旅游“名品”……这个周末的月河，嘉善县“拿”出了姚庄、西塘、大云、惠民、魏塘、罗星等镇（街道）“压箱底”的好东西，31个摊位集结了嘉善的当红美食、文旅产品、非遗作品、文创手作等，与嘉兴市民和游客们一起赶了一个热热闹闹的好集。

新品牌“登”上新舞台 讲述文旅新故事

这个周末，月河街区的夜晚是属于嘉善的。两天的文旅夜市专场活动共吸引了3.2万人流，拉动消费13.8万。

嘉善和月河一样，本身都是古朴的。嘉善很多小镇都有着悠久历史，像西塘镇，一个西塘人从小吃到大的“钟介福”糕点就能让不少人讲出“老底子”故事。当你在月河的市集上遇见“钟介福”糕点，老传统与新潮流的碰撞也让这种“老底子”故事有了新的解读途径。

不光有“老底子”，嘉善还带来了很多“新潮流”。带着自家新品来月河给市民们“尝鲜”的浙江莎布蕾食品有限公司，意在“登”上文旅夜市的平台全新亮相，“让市民和游客们更多地认识我们品牌和我们的软心曲奇。”

以往，大家吃曲奇，第一个反应都会是那些进口曲奇。而总部在嘉善的莎布蕾食品希望改变这种“刻板印象”，“我们主打产品是软心曲奇，口感同样丰富，口味也很多。”莎布蕾食品相关负责人说，“我们一直在创新工艺、包装等，希望更适合国内市场的口味。”

这次的新品脆皮软心曲奇，市民和游客的反馈都很好。“文旅夜市人流量不错，大家都夸我们用的原料好、奶香味足，软心曲奇外皮酥软、内馅丝滑，口感很好。”面对面“互动”的结果，大家都觉得满意，“我们在这次夜市上给到的优惠力度很大，来月河的游客都是来买本地特产的，我们作为嘉善本地特产，算是比较受游客们欢迎。”

嘉善垚品艺术设计有限公司带来的“纸胎漂漆扇”、浙江云澜湾文化产业有限公司带来的“寄望舒文具套装（吴镇渔父图）”等文旅产品和本土特产，都让嘉兴市民和外地游客们眼前一亮，重新认识了“文旅嘉善”的魅力，也让人见识到了夜市经济不止于消费，还有更多精神文化层面的“附加值”。“在文旅夜市，我们看到的是灯火与人潮，感受到的是文化与热情。”一名专程来逛夜市的市民如是说。

组团推广本地特色 展现嘉善文旅更多可能性

为了让更多人参与文旅夜市，主办方在每晚的活动现场都开设了现场直播，美女主播线上“导游”，直播间还有互动送好礼和消费券发放活动。“通过让利游客，提高嘉善专场文旅夜市的知晓率与市民参与率。”主办方透露。

“我们很乐意在这样的平台上，向市民和游客们展示我们当地的特色旅游文化。”浙北桃花岛生态旅游有限公司相关负责人葛峰笑着说。他们所在的姚庄镇，这次“组团”打包了不少文旅企业以及产业相关企业一起来参加。

嘉善县利丰黄桃出品的“姚庄锦绣黄桃”、旅游景点“桃花岛”和“江小橘乐园”、嘉善特色的农民画等都吸引了市民和游客的目光。尤其很多人都没有想到，像“桃花岛”这样的旅游景点都推出了特色文创产品，桃花书签、桃花车载香薰等都让现场的人们爱不释手，忍不住赞叹一句“有意思”。

他们还带来了一条本镇精品旅游风景线路“桃源渔歌风景线”前来推广，这条串联起了姚庄镇渔民村、横港村、展幸村等6个美丽乡村精品村的乡村旅游线路，聚集了当地的渔村文化、田歌文化以及非遗文化等。在这两天的文旅夜市上，对此感兴趣、前来咨询的市民和游客也不少。

“特色农产品加经典旅游线路，我们这次等于把姚庄文旅一起推出来了。”葛峰说，大家都特别愿意参与这样的文旅活动，“这次夜市人流量多，推广效果也不错的。”

近年来，嘉善县始终坚持“文化引领、产业带动”，巩固国家全域旅游示范区和嘉兴市国家级公共文化服务体系示范区创建成果，全面推进文化与相关产业的联动融合发展。西塘古镇和云澜湾温泉景区分别创成首批国家级、省级夜间文旅消费集聚区，嘉善还入选了首批省文旅产业融合试验区培育名单和省级文旅消费试点城市创建名单。

俗话说，酒香也要勤吆喝。“大家都很珍惜每一次的文旅展示机会，一方面是借力亚运会做好宣传，展示嘉善城市形象、吸引客流。”嘉善文旅相关负责人表示，“另一方面，我们也将举办‘心游嘉兴·寻梦嘉善2023嘉善文旅推介会’，完成嘉善微度假产品打造及宣传推介等，为市民提供更喜闻乐见、更高水平的惠民文旅产品，让嘉善的文旅经济得到更大程度地提升与发展。”