短视频是“Z时代”获取流量的密码,也是大众乐于接受新事物的方式。越来越多年轻人,不约而同把视野转向了短视频这条赛道。短视频也催生了一片新蓝海——自媒体博主。
在柯桥,业余时间创作短视频的年轻人越来越多,短视频创作几乎成了年轻人的一项基本生活技能。其中,不少短视频博主,他们用自己的方式讲好故事,所呈现出的作品接地气又有故事感,让我们感受到生活的鲜活和蓬勃。通过他们的作品,不难发现,这些能脱颖而出的视频,不仅有内容,而且有趣味,有意义,在生活中发现世界、寻找感动、获得启迪,才能赋予短视频深刻内涵。
“有内容”是吸引受众的“敲门砖”
“分享学习,记录快乐。”是短视频账号“书房连着厨房”的签名,顺着屏幕往下滑,账号内容以书籍、生活分享为主要输出内容,视频中的博主对着镜头娓娓道来,向粉丝们分享近期值得一看的好书。不少看过“书房连着厨房”短视频的人说,视频丰富的内容,知性的讲述,让人愿意停留下来,做一个安静的聆听者。
书,一辈子看不完。讲书,一辈子也讲不完。阅读、记录阅读、分享阅读、传播阅读是“书房连着厨房”想传达出的信号。厨房有声,书房有香,阅读是一种生活方式,生活也因为阅读而澎湃。
从2017年开始,“书房连着厨房”和大家见面,从B站起步,发展到小红书、抖音等全平台。截至目前,“书房连着厨房”账号在小红书上拥有粉丝21.4万,在B站拥有粉丝10.3万,在抖音拥有粉丝8.3万……全网粉丝累计超过40万。而在账号的背后则是一对“阅读男女”对于读书、生活的解读和思考,他们向粉丝分享了200余本书籍,聚焦文学类、社科类等领域。
记者也探访到了“书房连着厨房”账号背后的主理人徐秦威和女友蒋洲梦。徐秦威是一名新闻播音员,蒋洲梦则是一名编导,自媒体短视频并不算是他们的主职,但在小小的一方天地里,两位爱好读书的年轻人通过阅读分享带给粉丝无限的思考和启迪。“我本身喜欢看书,因为视频创作需要素材就得持续不断地看更多的书,而我本身也在读书的过程中收获了更多东西,我再把自己‘消化’的内容讲给观众听。”徐秦威告诉记者,做阅读类自媒体,既是一个内容输出的过程,也是一个思想输入的渠道。
“有意思”是优质短视频的“叙事宝典”
艺术来源于生活,多元丰富的素材是短视频创作的基础。作为一名入行不算久的短视频博主,袁绍娟从自己“职业红娘”的工作经历和行业实践出发,讲述“相亲那些事儿”。
袁绍娟在镜头前的名字是“肉姐”,她的自媒体ID是公司名称“四城文化”,在抖音平台拥有13.3万粉丝。镜头前,面善、可爱的“肉姐”通过唠嗑的方式讲述自己十年的“红娘”故事,地道的绍兴方言、接地气的素材、带有一定意味的内容让“肉姐”精准收获了一批粉丝。
在转型短视频前,袁绍娟是绍兴本地论坛(绍兴e网)的一名编辑。论坛时代,她用文字记述在“做媒”中发生的或啼笑皆非、或无奈惋惜的故事。2年前,短视频风口盛起,她又跟上脚步转战短视频平台。“初做视频时,浏览量只在500+,做到第10个视频的时候流量就‘爆’了。之后视频浏览量稳定地上升,平均在七八十万浏览量左右,最多的时候可以达到100多万浏览量。”袁绍娟说。
“四城文化”账号背后并没有专业团队,只有袁绍娟和一位负责剪辑的同事,所以多元化的素材和以小博大的内容则成了视频的灵魂所在。“职业红娘是一份人情味浓重的工作,会遇到各色各样的人,因而也会碰撞出很多不一样的火花。每次拍视频前我会写好底稿,这些事例都来源于我过往的工作之中,很多都具有一定的参考价值。”袁绍娟告诉记者,通过视频记录并传播,既是想给大家作参考,也是对自己工作的一份总结,希望从这些故事中带给大家关于婚恋观的一些参考价值和警示,能够引导当代年轻人理性看待婚恋。
“有干货”是短视频制胜的“秘籍”
毋庸置疑的是,优质短视频的出圈靠的是优质内容,短视频创作也必然遵循这一普遍艺术规律。尤其是在当下流量红利见顶之时,观众们的兴趣点正从“猎奇”向“干货”转变。
在钱清街道遗风村河边一处农房内,月季、荷花、绣球花、五色梅次第绽放……院子不大,但却像是花园,在这里,记者见到了在抖音平台拥有8.6万粉丝的宝藏花艺博主“小明同学”——葛利明。
纵观“小明同学”的视频,都以分享种花、养花的经验心得为主,讲得细致入微。而在镜头之下,让人意外的是,打理这些花花草草的人却是一个满身肌肉的健身教练,似乎验证了他的那句签名:心有猛虎,细嗅蔷薇。也正是这份反差感让诸多粉丝好感倍增,不少花友都愿意来他账号下咨询如何护理花卉。
“我本身并不是园艺专业出身,种花纯粹是兴趣爱好。记录一株株小苗长到花香满溢,这个过程其实很有成就感。”葛利明告诉记者,也正是随手记录的无心之举,在去年,自己的一条视频突然就到了300多万浏览量。自那之后,“小明同学”账号的粉丝、浏览量都稳步上升,自己种的花越来越多,在种植、打理过程中慢慢地摸到了花木养护的门道。
和健身一样,视频运维也会遇到一定的“平台期”。葛利明直言,现在夏季气温高,花卉不易存活,关注的人就少,因而视频的流量也会有一定程度的下降。而到了春秋季,则是视频流量的高峰时段。“短视频内容需要细分赛道、垂直方向输出,所以现在是一天一更新的频次,规律化发布视频,持续不断和大家分享花卉养护过程中的知识。”葛利明告诉记者,养花也是养性,做好“护花使者”传播这份花香是自己运营账号的目标所在。