54度酒鬼酒携文创新品“酒鬼背酒鬼”在浙江上市

作为一种全新的香型白酒，馥郁香型是中国白酒第十一大国标香型，而中粮集团旗下酒鬼酒正是这一香型白酒的开创者和标准制订者之一。

7月15日，54度酒鬼酒收藏价值研讨会暨“酒鬼背酒鬼”上市发布会，在历史文化名城绍兴召开，54度酒鬼酒也开启了全国化布局。

馥郁香超级收藏家、行业专家、社会知名人士以及来自浙江省的酒鬼酒核心终端、专卖店等合作伙伴千人齐聚，共同探讨54度酒鬼酒的收藏价值，共同见证酒鬼酒最具代表性的文化“IP”54度“酒鬼背酒鬼”新品上市发布。

馥郁香型白酒的独特标签

54度酒鬼酒重返品牌赛道

54度酒鬼酒，被称为馥郁香型工艺白酒产品的独特标签。酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶介绍了54度酒鬼酒的特殊地位：“1987年第一瓶由美术大师黄永玉设计的麻袋陶瓶54度酒鬼酒诞生，开启了文化酒鬼酒的品牌之路。”如今，54度酒鬼酒重出江湖，酒鬼酒也以此来向大师致敬，向经典致敬，向馥郁匠心致敬。

“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉；酒鬼出湘西，涓涓传万里。” 《酒鬼背酒鬼图》是黄永玉大师的典型代表作品，也是酒鬼酒的文化图腾，融入美酒与文化的双重内涵。

“绍兴与湘西，不同凡响地执爱美酒，一个是黄酒千年故里，一个是白酒千年醉乡，兰亭曲水流觞成就千古名篇，里耶古井秦简复活千秋酒史。”郑轶如此阐述湘西和绍兴两地的文化特质与美酒的渊源。

酒鬼酒公司副总经理王哲从品牌引领、产品打造、渠道构建、消费培育等方面介绍了酒鬼酒的价值重塑之路。

从2023年开始，酒鬼酒要变，要变成一个围绕客户满意度打造企业价值的公司。这是王哲近期开会反复宣讲的重点。

王哲表示，在大的行业趋势面前，酒鬼酒要携手全国优秀经销商和合作伙伴，合力造出酒鬼酒自己的小趋势，让全国的消费者喝到有价值、有口感的高品质的酒鬼酒。

“在浙江上市的54度‘酒鬼背酒鬼’的文创新品，就是要做酒鬼酒价值和价格的标杆，做酒鬼酒品质的标杆，做客户满意度高的产品标杆。”王哲表示。

酒鬼酒公司54度业务部总监朱旭介绍了54度酒鬼酒运作一年多的市场表现——优化了客户结构，目前发展了300多家有高端消费圈层的团购商，通过扁平化管理、直达消费者等手段，实现了54度酒鬼酒业绩的高速增长。

三年在浙江销量增长40倍

酒鬼酒要打入高端白酒第一阵营

中国酒业协会名酒收藏专业委员会兼职副秘书长、江苏省酒类收藏专业委员会会长张继斌，会上谈了自己对馥郁香的独特体验和感受。

浙江省酒类流通协会轮值会长、浙商食品集团总经理许国军，在会上谈到了白酒行业趋势、以及酒鬼酒在收藏市场上的价格表现。据了解，浙商食品集团每年都有几千件酒鬼酒以及内参酒的老酒收储。

中国酒史学家、山东社会科学院研究员王赛时，从中国白酒在历史发展中工艺演变历程，阐述了酒鬼酒综合了白酒集体工艺的特点。

据了解，此次上市的文创新品54度750ml“酒鬼背酒鬼”，一年只推出2万瓶，每一瓶都有收藏证书和独一的编号。

酒鬼酒浙江战略平台商、浙江举一反三品牌管理有限公司董事长郑州介绍说，自己大学本科及研究生学的都是酿酒专业，对酒的认知是工科男的认知。在与酒鬼酒近3年的合作中，酒鬼酒在浙江市场已经有了40倍的高速增长。

但郑州表示，从客户的结构分析，文化名酒酒鬼酒在浙江还只是刚刚萌芽，客户的规模还非常小，未来将继续保持高速的成长，争取三年内，能够实现酒鬼酒在浙江次高端白酒市场销量迈入第一阵营。

资料显示，最近几年，酒鬼酒业绩持续增长，2021年营收和净利同比增幅均超过80%，2022年营收同比增长18.63%，净利同比增长17.38%。

刘峰